1、优酷内容场“快乐边看” 《火星情报局》史上最大诚意配合，提供特开资源+升级定制+超高溢出，让华莱士通过快乐回归、快乐真吃、快乐真聊、快乐定制、快乐宣发等全维度打造“快乐星期五”IP。 2、饿了么外卖场“快乐边吃” 《火星情报局》首次打通新零售场，助力品牌PK成功小蓝盒X，创新营销+品效闭环，让华莱士实现吃好“快乐星期五”。 3、抖音直播场“快乐边买” 《火星情报局》实力特工刘维抖音直播间开放华莱士套餐卡券售卖，明星效应助力华莱士变现“快乐星期五”，直接提升品牌转化。

2022/04/08

优酷与水裹汤泉在北京/上海/杭州//武汉4个城市7家线下门店，通过打造年味打卡区、优酷花炕头主题观影区、品牌吉祥物互动送礼、优酷会员专属下午茶等多样互动玩法，将此次的春节跨界场景体验做到极致，也将可感知的过年仪式感全面拉满。 1、多元内容上线，强化品质休闲体验 借《乡村爱情16》里的东北元素做延展，在门店里打造“优酷&水裹汤泉的乡爱风年味主题观影区”，邀请用户们坐上花炕头，一起来看优酷春节好内容，尽享东北风味。 同时提供优酷春节观影片单，除了刚上线的《乡爱16》之外，还有优酷春节期间的新剧《大唐狄公案》、经典好剧《知否知否应是绿肥红瘦》、热门电影《三大队》、20+各卫视春晚、《何不秉烛游》《虫虫历险记》等人文纪实、自然科普纪录片和亲子家庭假期必备的《蕃尼蕃尼之奇遇冒险》等少儿节目。 多元化的优质内容将水裹汤泉的用户兴趣，让每一类用户都能在龙年春节享受视听好内容。优酷平台的“内容精细化供给”，与水裹汤泉的优质洗浴体验融合，进一步升级了品质休闲体验。 2、花式互动放送，加码趣味社交体验 除了“看”，优酷春节限定澡堂还让用户和这些优质内容IP能一起“玩”起来。 在水裹汤泉店内的优酷春节年味打卡区，特别提供了“

2022/04/08

1、多维传播扩大IP声量 《这街》借势亚运奥运赛事热度，强化中国街舞主场心智，充分调动全民情绪泛化破圈，打造集体的记忆和仪式感。《这街》锁定“发声者”，通过媒体、舞者、制作分享心得，多角度传播街舞文化。以标杆化街舞综艺打造，凸显综艺的街舞行业格局，同时传递「大国街舞」理念，突出IP平台的国际化宽视野，在海内外范围扩大IP声量。 2、创新玩法带动全民共创 1）趣味队长官宣激发粉丝势能 联动艺人带#街舞6官宣全员转动命运齿轮#发布“当街舞的齿轮开始转动”主题微博，艺人通过分享自己第一次跳舞的老照片或是和街舞相关的回忆故事官宣加盟街舞6。官宣后官微发起征集活动，借势艺人影响力邀请节目舞者、垂类大v和粉丝参与活动，带动全民转动命运齿轮。 2）官微&舞者共创实现流量共享，助力重点舞者出圈 策划并拍摄创意短视频，微博、抖音、视频号等多个平台同步发布，微博侧沟通舞者与官微共创，实现流量和数据共享，助力重点舞者出圈。 3）看片会媒体举牌式打分，沉浸式体验预热开播 节目正式上线前举办线下看片会，开创媒体海选，到场媒体举牌为队长大秀及舞者作品打分；体育记者小哥上台freestyle并申请开通业余海选通道，总编剧王晨辰现场给

2022/04/08

1. 立体化阐释，创新文化理论宣传。 《一脉》精心谋篇布局，以中轴秩序、华夏正音、诗书传家、国粹京剧、水墨丹青、中国速度为主题，通过中轴线串联起空间和时间的经纬脉络，横向扣合建筑、礼乐、诗书、京剧、丹青、体育等发展变迁，纵向围绕新老传承者对中华文明的热爱与执着展开叙事，纵横交织、串珠成链，将“中华文明突出的连续性和创造性”贯穿始末。 2. 探访式引导，追寻文化发展根脉。 与北京中轴线深度结缘的名家讲述人与正在该领域内努力奋斗的少年传承人共同携手，探访北京中轴线上的地标建筑，在体验中感受中轴文化魅力，在对话中畅谈中轴情怀，对如何传承赓续中华文明给予具象真切的回答，记录下了老一代和新生代代代守护中华文明一脉的自觉。 3. 圈层化渗透，关切文化传承新生代。 充分发挥融合传播优势，强化轻量化、网感化、碎片化传播。结构上，采用一期一主题的单元设置，每单元时长在10分钟以内，节目虽短，但张弛有度，为青少年送上营养丰富、秀色可餐的视觉盛宴和文化大餐。形式上，以孩童视角普及中轴文化内涵，开掘具有青少年特性的番外节目，以备受青少年喜爱的“蕃尼”IP开拓中轴线知识小剧场，补充主题知识背景，让优秀传统文化在青少年心中生根芽。

2022/04/08

《星电音联盟》以“派对”贯穿始终，将传统的棚内竞演模式延伸至户外，把舞台搬到了自由的海边。在派对中，嘉宾和用户是朋友相处模式，他们在极具氛围感的派对里找到青春的热情和美好的创造，在肆意的摇摆中迸发与凝聚，在充分的社交中释放压力、表达自我，喜力啤酒也在电音狂欢中完成与年轻人的深度对话。 亮点一：打造“喜力电音派对”新潮流，创新综艺模式 节目打造了喜力“电音岛”全新概念，革新音乐综艺的节目模式，让音乐演艺走出封闭的演播室，走向更为广阔的室外空间深度定制6场不同主题的电音派对公演，将节目打造成为一场先锋多元的超级派对。 亮点二：拓展电音综艺商业边界，开创互动营销模式 1、舞美深度融合喜力先锋文化美学，从品牌色到品牌元素，深度融入舞台； 2、根植电音原生文化，打造喜力电音手环作为电音制作人晋级凭证，完美融入节目赛制，成为电音派对的潮流icon； 3、撬动节目嘉宾黄子韬短代合作，并针对不同派对主题定制个性化短片，不断深化喜力派对氛围担当的角色。

2022/04/08

历经3年，《火星情报局》第六季正式营业，薛之谦、戚薇和杨迪三人作为“副局长”，与其他“高级特工”一起，再次喊出那一声熟悉的“我发现”，带领观众在繁忙枯燥的生活中，寻觅在压力侵蚀下得以喘息的情绪“防空洞”。 亮点一、时光流逝快乐不变，爆笑之旅重新启程 1、五季以来，《火星情报局》一直从潜伏在地球的“火星特工”视角出发，将搜集到的“人类情报”化为妙趣横生的故事，用脑洞大开的思想及精彩纷呈的演绎，传递欢声笑语。高能密集的笑点输出及轻松解压的特质，已经成为《火星情报局》最显著的标签，是年轻人缓解焦虑和压力的利器。 2、《火星情报局》第六季的舞台布局依旧延续议会大厅的风格，厚重的木质器物与蓝色的星空背景，完美融合中世纪古典风格和现代科技感；同时，赛博感的蓝色与暖色调的红棕形成强烈的冷暖色调碰撞，无一不为原本严肃沉闷的会议注入了几分活力，彰显着《火星情报局》的奇妙与有趣。 亮点二、新老特工齐聚一堂，笑点升级魅力无限 1、“局长”缺席本季会议，三位“副局长”薛之谦、戚薇、杨迪为了争夺“代理局长”之位，将使出浑身解数，大开脑洞，分别以不同视角对话题展开论述，把控会议节奏。 2、刘维、金志文、敖犬等老特工纷纷回归，还有

2022/04/08

一、内容创新 1、内核与角色创新：《长月烬明》以中华传统文化为重要支撑，汲取了大量古代神话的设定作为故事骨架。男女主角之间的爱恨和成长是救济苍生的大爱，也是互相“救赎”的过程，突破了一般言情作品的视野局限。互相救赎的“命由天”宿命感和“命由我”爽感让观众更有代入感。 2、仙侠美学和特效创新：与近几年仙侠剧“丧葬风”服化不同，《长月烬明》的服化和特效以神秘瑰丽的敦煌美学为参考，通过大胆的撞色和强烈的视觉对比给人一种浓烈勃发、充满生命力的感觉。 二、宣发创新 《长月紧密》以创新的仙侠风格（敦煌元素首次在仙侠剧运用）、无限流的故事核心为抓手，通过剧集物料、正片质感、演员表现、全员角色人设亮点、情感关系互动为重点突破口，以品质向内容吸引泛娱乐受众，打造仙侠101大战中的TOP c端标签，撬动新媒体端助力social话题出圈破圈，为剧集播出持续赋能。 1、 艺人高频联动，持续助推剧集热度：通过主创／意见领袖的强互动与趣味话题调动核心受众参与泛人群从而拉拢大盘受众。 2、 粉丝运营花式整活儿，层层抬高剧集好感：高举高打《长月烬明》的实力，各维度断层领先2023同类型剧集给到粉丝充足的讨论弹药，依托内容和艺人表现给

2022/04/08

1、纯爱暗恋塑造差异化，持续赋能剧集热度：《偷偷藏不住》以纯爱暗恋为抓手，用暗恋氛围在现偶剧中打出差异化标签，提供既真实又极致的CP组合。在开播初期，借原著IP、明星影响力唤醒拉拢稳定的粉丝基本盘，热播期以剧集质感、演员表现、全员角色人设亮点、情感关系互动为重点突破口，用品质向内容吸引泛娱乐受众，打造“口碑高分剧”、“Z世代第一纯爱暗恋门”的c端标签，撬动新媒体端传播势能，助力social话题出圈破圈，为剧集播出持续赋能。 2、艺人趣味联动，拉拢大盘受众：《偷偷藏不住》主创全员陪伴追剧，以嗑糖催更、提醒开播等方式，即刻拉满用户粉丝的追剧仪式感。通过赵露思、陈哲远等主演们的强互动与趣味话题，调动核心受众深度参与，吸引泛人群从而拉拢大盘受众。 3、粉丝运营反哺热度：以剧集讨论度反哺新媒体端热度，强化对粉丝的引导和机动反馈，刺激粉丝圈层讨论与产出，强化优酷与粉丝双向奔赴的品牌感知，同时提升平台观剧氛围、剧集热度和平台好感度。 4、带货博主另类追剧，激发IP商业势能：美食博主在追剧的同时发布剧内同款芋泥香酥鸭的制作视频，穿搭博主复刻女主角桑稚的穿搭，仿妆博主还原桑稚妆容，以独特的角度精准辐射垂直领域人群，将剧集

2022/04/08

品牌通过对市场和消费人群的深度洞察，制定行之有效的营销传播策略。 在结合《新闻女王》剧集调性看点，优酷联动阿里生态覆盖多渠道合力造势，积极正向引导剧集相关热议话题，对粉丝、圈层用户、泛人群进行不断渗透；同时以情绪嗨点和创意策划打通圈层，形成叠加势能，助力破圈；成就《新闻女网》2023现象级港剧。 亮点一、先声夺人：B端树口碑C端炒话题——高打《新闻女王》年度品质港剧标签 1、以年度话题剧港剧为抓手，通过剧集质感、演员阵容、情怀轰炸、人设亮点、情感关系为重点突破口，以社会事件议题等品质向内容，打造口碑剧、港剧新经典的B端标签。 2、以强代入感剧情进一步吸引泛娱乐受众的关注，打造高能爽感、抓马上头的C端标签，同时结合各传播平台的调性和受众偏好，撬动新媒体端助力social话题出圈破圈，将剧集内容打造成现象级话题，实现声量突围，为剧集播出持续赋能。 亮点二、高频宠粉：主创艺人花式营业，在线翻牌、发布会、追剧团、扫楼与收官礼点燃追剧热情 1、针对话题传播，根据话题需求，提前策划艺人发布内容并联动其发布，助力话题传播热度； 2、实时监测网友自发讨论热点，联动艺人翻牌互动，助力话题发酵破圈； 3、艺人根据剧

2022/04/08

品牌通过对市场和消费人群的深度洞察，制定行之有效的营销传播策略。 在结合《新闻女王》剧集调性看点，优酷联动阿里生态覆盖多渠道合力造势，积极正向引导剧集相关热议话题，对粉丝、圈层用户、泛人群进行不断渗透；同时以情绪嗨点和创意策划打通圈层，形成叠加势能，助力破圈；成就《新闻女网》2023现象级港剧。 亮点一、先声夺人：B端树口碑C端炒话题——高打《新闻女王》年度品质港剧标签 1、以年度话题剧港剧为抓手，通过剧集质感、演员阵容、情怀轰炸、人设亮点、情感关系为重点突破口，以社会事件议题等品质向内容，打造口碑剧、港剧新经典的B端标签。 2、以强代入感剧情进一步吸引泛娱乐受众的关注，打造高能爽感、抓马上头的C端标签，同时结合各传播平台的调性和受众偏好，撬动新媒体端助力social话题出圈破圈，将剧集内容打造成现象级话题，实现声量突围，为剧集播出持续赋能。 亮点二、高频宠粉：主创艺人花式营业，在线翻牌、发布会、追剧团、扫楼与收官礼点燃追剧热情 1、针对话题传播，根据话题需求，提前策划艺人发布内容并联动其发布，助力话题传播热度； 2、实时监测网友自发讨论热点，联动艺人翻牌互动，助力话题发酵破圈； 3、艺人根据剧

2022/04/08

核心创意：荣耀Magic 5强势锁定优酷OTT大屏场景，以UMAX + 投屏广告的创新组合形式，在Magic 5新机上市期间强势曝光，品效双收。 1、UMAX强势抢占首页曝光，Magic 5系列霸气破屏 荣耀抢占优酷OTT首页及酷喵首页核心场景，Magic 5 UMAX广告强势吸睛，鹰眼相机、自研射频增强芯片、青海湖电池等核心产品力，以裸眼3D破屏效果进行视觉呈现，最大幅度冲击用户视觉观感，豪华旗舰质感完美呈现的同时，有效提振新机记忆度。 2、投屏广告Magic 5双屏联动，大屏创意曝光+小屏高效点击双管齐下 伴随用户“投屏看”行为普及渗透，荣耀尝鲜优酷OTT创新广告形式“投屏广告”，Magic5上新日，在大屏端 + 小屏端实现双端视觉大曝光。 小屏端 Magic 5 以裸眼3D效果强势吸睛，用户点击即可进入购机H5落地页，优质点击效果，推动新机首销品效转化。

2022/04/08

一、内容场：华夏文化《山海经》内容植入+前沿XR互动 百事品牌深度融合 百事独家冠名《山海奇幻夜》，创新性打造了最前沿的XR舞台，由百事四大瑞兽开启属于中国元宇宙，晚会播放量6000万，百事权益总曝光25.4亿。 1、核心理念植入：百事4个瑞兽形象和山海经节目生动融合，找寻祥瑞之兽获得新年好彩头，XR技术沉浸式带入山海世界，百事瑞兽虚实互动串联整场晚会。 2、深度绑定节目：深度绑定压轴节目《神想·山海经》，以山海画卷融入百事四大瑞兽送出新春祝福。 3、主舞台logo露出：融合XR舞台随山海幻境舞台透出品牌&联合LOGO，全程贯穿舞台持续品牌曝光。 4、多元场景呈现：山海奇幻街、火锅聚会、明星祈愿等极具新年氛围场景，多元化呈现瑞兽罐与瑞兽文化。 5、把握关键时刻：关键节点主持人口播+压屏条/花字提示“新年欢聚，就要百事可乐”。晚会融合精彩时刻、节目名条等透出品牌LOGO/品牌冠名信息等，渗透用户心智。 二、电商场： 《山海奇幻夜》线上直播过程中，通过红包雨派券互动和购物车产品承接，引导用户后链路消费，高效提升品牌转化。 三、社交场：多平台口碑发酵 助力品牌文化出圈 晚会获全网热搜110+个（超去年4

2022/04/08