2月1日-2月24日龙年春节期间，优酷联手知名汤泉酒店品牌“水裹汤泉”，开启了一场「超酷裹大年·泡澡看大片」的惊喜跨界。借势《乡村爱情16季》开播热度，优酷在水裹汤泉4个城市7家门店，落地了龙年春节限定澡堂。

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以乡爱年味碰撞洗浴文化的脑洞创意，以优酷春节好内容为基点，为用户拓展出“年味十足”的强互动场景，穿大花浴衣拍大片，坐优酷花炕头观影区看春节剧综电影等好内容等等，将过年仪式感重新带回人群。也直接让众多用户再度夯实了“优酷提供多元、优质内容”的记忆标签。

从小年到元宵3周时间里，优酷春节好内容线下精准触达都市白领、小资生活族、新中产及亲子家庭等目标用户，共计超15万人次。

在微博场上，优酷水裹汤泉跨界合作话题阅读量940万，互动讨论量2万+；在生活方式指南打卡的垂直阵地小红书上，优酷&水裹跨界联名话题浏览量达35.2万；通过社群传播覆盖优酷春节限定澡堂所在四个城市北京/上海/杭州/武汉的年轻人吃喝玩乐、新潮生活方式、影视内容爱好者、温泉洗浴等110个社群，触达人数4.3万+，实现文娱内容与新生活方式场景一体化营销。

又是一年春节营销，视频平台如何在内容营销上突破线上宣发渠道，形成差异化的品牌心智，是本次项目面临的挑战。

通过差异化的内容营销方式，打造优酷春节年味营销，以可感可知的过年仪式感渗透优酷春节好内容心智。

过年的仪式感与喜庆氛围感，其实就是人们一直追寻的“年味”，是人们对迎接来年美好生活的祈盼。

在过年年俗里，必有一道洗浴仪式，“洗澡沐浴，去尘迎新”是过年独有的仪式感。一边泡澡一边追剧，是不少年轻用户、亲子家庭用户已有的休闲习惯。

今年“尔滨”带动东北文旅爆火，掀起一波南方“小金豆”蜂拥至北方旅行撒金的热潮，更让东北的生活方式、文化习俗乃至审美情趣都在全国火了一把。

与此同时，优酷春节期间上线的好内容里，国民横剧《乡村爱情16》也同样有着浓厚的喜庆氛围感和特色的东北洗浴文化，准备好了“应景”的内容娱乐体验。

于是，优酷春节内容营销，锁定与目标用户群契合的年轻潮流汤泉品牌水裹汤泉，以一次场景化的跨界营销，将文娱内容与“节前洗浴”这个传统年俗碰撞出丰富多彩的新玩法。

2月1日-2月24日龙年春节期间，优酷联手知名汤泉酒店品牌“水裹汤泉”，开启了一场「超酷裹大年·泡澡看大片」的惊喜跨界。借势《乡村爱情16季》开播热度，优酷在水裹汤泉4个城市7家门店，落地了龙年春节限定澡堂。通过打造年味打卡区、优酷花炕头主题观影区、品牌吉祥物互动送礼、优酷会员专属下午茶等多样互动玩法，将此次的春节跨界场景体验做到极致，也将可感知的过年仪式感全面拉满。

1、多元内容上线，强化品质休闲体验

借《乡村爱情16》里的东北元素做延展，在门店里打造“优酷&水裹汤泉的乡爱风年味主题观影区”，邀请用户们坐上花炕头，一起来看优酷春节好内容，尽享东北风味。

同时提供优酷春节观影片单，除了刚上线的《乡爱16》之外，还有优酷春节期间的新剧《大唐狄公案》、经典好剧《知否知否应是绿肥红瘦》、热门电影《三大队》、20+各卫视春晚、《何不秉烛游》《虫虫历险记》等人文纪实、自然科普纪录片和亲子家庭假期必备的《蕃尼蕃尼之奇遇冒险》等少儿节目。

多元化的优质内容将水裹汤泉的用户兴趣，让每一类用户都能在龙年春节享受视听好内容。优酷平台的“内容精细化供给”，与水裹汤泉的优质洗浴体验融合，进一步升级了品质休闲体验。

2、花式互动放送，加码趣味社交体验

除了“看”，优酷春节限定澡堂还让用户和这些优质内容IP能一起“玩”起来。

在水裹汤泉店内的优酷春节年味打卡区，特别提供了“乡爱风”的大花潮服浴衣，供用户拍照打卡，用一套“土到极致就是潮”的乡爱时尚大片定格年味瞬间，刷爆朋友圈。

通过年味大片互动，不仅可以加强用户在观看电视剧之外的内容沉浸式体验，还可以满足用户社交分享欲。尤其在“东北风”大火的当下，有创意又吸睛的大花浴衣大片，更能吸引用户主动打卡分享，助力优酷和水裹汤泉在CNY营销大战中成功抢占社交声量。

此外，优酷SVIP会员可在北京水裹门店下午茶区享受超酷下午茶，尽显SVIP会员的尊贵感。2月3日小年夜时，优酷吉祥物侯三迷和水裹汤泉吉祥物小裹，惊喜空降北京水裹旗舰店，与现场用户亲密互动，并送上诸多新春好礼。

1、从小年到元宵3周时间里，优酷和水裹汤泉的春节限定澡堂，线下精准触达都市白领、小资生活族、新中产及亲子家庭等目标用户，共计超15万人次。

2、线上传播破圈，水裹汤泉官方新媒体矩阵、水裹汤泉全国员工朋友圈、及其全国汤友社群渗透优酷春节好内容心智，跨界合作微博相关话题阅读量940万，互动量2万+。在生活方式指南打卡的垂直阵地小红书上，优酷&水裹跨界联名话题浏览量达35.2万。

3、精细化社群传播，覆盖优酷春节限定澡堂所在四个城市北京/上海/杭州/武汉的年轻人吃喝玩乐、新潮生活方式、影视内容爱好者、温泉洗浴等110个社群，触达人数4.3万+。

4、行业口碑获赞，跨界合作引发广告营销媒体自传播，“线下场景化的跨界，设计有巧思”、“这个跨界给高分，两个休闲娱乐属性品牌打开年味应景营销新模式”。