现代偶像剧一直是剧集市场的基本盘，前几年霸道总裁、欢喜冤家等设定同质化竞争严重，而更能引起人们共鸣的“暗恋”题材还属于较为空白的领域。优酷《偷偷藏不住》从暗恋主题切入，打破现偶甜宠的套路叙事，通过剧集主演与用户之间持续互动，深度挖掘内容进行创新性话题打造、全程宠粉互动等动作，紧扣剧集内容核心点、观众聚焦点、动情点帮助剧集造热。

据统计，《偷偷藏不住》不仅播出30小时热度破万，刷新了优酷现偶剧的纪录，取得全网热搜超过3200个，拿下2023暑期首个爆款剧认证，还创下优酷现偶招商收入TOP1，取得了蒙牛优益C、if椰子水、深蓝汽车、悦鲜活、华润三九、V-GIRL未可等20多家品牌合作，而且以创意策划打通圈层，形成叠加势能，助力剧中同款产品、剧集原著实体书、线下取景地破圈传播。

本文来源于广告门 adquan.com

现代偶像剧一直是剧集市场的基本盘，面临着题材同质化、竞争愈发严重的困境。当下现偶剧的内容充斥着固定套路，如模板一般固化的情感模式、匮乏的爱情想象力很难对接如今审美升级的观众。因此，虽然前几年现代偶像剧数量有所增长，但是能够真正称得上“爆款”、引发圈层热议的作品却十分少见。对优酷而言，如何找到新鲜角度、打造差异化内容是一大挑战。

由于现偶题材难有创新、原创成本较高，很多平台会选择改编小说IP，虽然能够给剧集带来一定的热度和粉丝基础，但这又会引发原著粉丝对选角和剧情改编的争议，如何平衡原著内容与剧集呈现效果，做出优质内容，又是一大挑战。

1、【积累口碑好感，助推内容破圈】：打造符合新世代年轻人审美的甜宠口碑剧，吸引泛人群用户积极参与剧集互动。

2、【深化剧集IP，激发商业价值】：创新多样化的大剧营销手段，深度挖掘《偷偷藏不住》IP商业价值，赋能多元生活场景和行业领域，帮助品牌吸引更广泛的受众，提高品牌声量与销量。

在急剧变化的社会大环境下，新世代对两性关系的认知迎来了转折点，这也反馈在影视市场中，年轻一代不再欢迎带着“上位者凝视”的爱情关系，也不需要伤痕与疼痛铭记青春，推崇的是更为平等包容的恋爱观，渴求更积极健康的爱情关系。另一方面，现偶剧是为都市丽人们提供精神食粮、缓解生活压力的有效手段，用户一直期待优质作品和新鲜剧集的出现。

1、开播期亮点内容出圈，建立品质剧集印象

6月20日《偷偷藏不住》开播，打响2023暑期现偶第一枪，营造暗恋氛围撬动iBG入场，用第一视角的暗恋情感模式稳抓核心受众，将剧集打造为勇敢版青春暗恋童话，凭借后劲十足、人物刻画细腻、青春代入感、品质内容收获粉丝们的一众好评。

2、创意话题频出，实现病毒性传播

用娱乐向话题持续吸引年轻用户的追剧热情，挖掘《偷偷藏不住》剧集细节亮点，打造病毒性创意话题及物料#赵露思私信优酷催更##赵露思8集换29套衣服##赵露思陈哲远沙发40秒拥吻##段嘉许 男狐狸精##⻢伯骞你是真的火了##赵露思是曾黎的人形挂件吧##⻢伯骞问爱⻢仕是什么#大量趣味内容热搜上榜，引发粉丝强势围观，实现内容泛娱乐圈层病毒式传播。

3、歌曲实现内容共振，剧集音乐热度破圈

《偷偷藏不住》量身定制OST为剧集增添亮点，实力歌手汪苏泷与主演赵露思合作演唱《只想把你偷偷藏好》、赵露思《我有喜欢的人了》、马伯骞《Be Your Light》，以及张碧晨、赵磊、yihuik等歌手倾情演唱，随着剧情推进，剧集高光片段与歌曲实现内容共振。发起合唱挑战互动，搅动粉丝自发参与，提升用户的追剧满足感和体验感。

4、艺人创新营业，与剧粉实现双向奔赴

主演全员以偷偷提醒开播等方式陪伴用户沉浸式追剧，艺人的花式催更成网友嘴替。主演赵露思、陈哲远花式营业撒糖不断，马伯骞、曾黎在线整活，以趣味方式回应剧内爆梗，快乐追剧互动不断。主创团队在线下见面会惊喜亮相，偷藏大家族多样化合体，以线下追剧团的形式与千万级达人发布创意合拍。还有剧内外趣事，采访&花絮、cp双人氛围大片等动作抓人眼球，持续强化粉丝追剧黏性。

5、内容共创，破圈事件全场景发酵

剧集热度传递到种草榜常驻选手，实现美妆、美食、穿搭多领域大V发布视频联动，取景地厦门文旅也在线喊话，帮助剧集实现破圈传播。抖音头部达人在线演绎剧集名场面，“互联网小宝藏无处不在”、“追剧后遗症人传人现象频出”，博主的整活式安利激发用户的讨论热情。原著小说销量上涨也带动新消费。优酷持续产出剧集相关原创物料，拉拢多圈层用户实现内容共创，打造圈层爆点。

6、《偷偷藏不住》成青春暗恋童话新标杆，海外吸睛无数

剧集贴合当下时代特征，塑造了青春暗恋童话新标杆，优质内容进行海外文化输出，同样满足了海外用户的追剧需求，从而开拓海外内容市场。《偷偷藏不住》收获IMBD评分8.7分、MyDramaList评分9.2分、Top Drama排名#1、持续霸榜Trending，优酷国际版app霸榜英、泰、越南、印尼、西、葡萄牙、马来西亚等各地区TOP1等亮眼成绩。

7、话题口碑双丰收，媒体大触齐点赞

《偷偷藏不住》获得权威媒体报道，六公主点评《偷偷藏不住》聚焦青春爱情，光明网、中国青年网、新华网、工人日报、广州日报、新京报、洁面新闻、环球网、新快报、中国青年网、厦门日报等媒体齐点赞，稳控暑假档最爆现偶剧声量，实现话题口碑双丰收。

8、线上+线下全场景覆盖，深度触达目标人群

《偷偷藏不住》在地铁、公交、机场、高铁、商场、社区、高校餐厅等全国线下衣食住行娱场景投放渗透，大量粉丝纷纷自觉晒打卡；线上开屏、热榜、社群分发等强曝光资源抢占用户认知，在潜移默化中加深用户对剧集的印象，让剧集多维触达泛人群。 

1、全网收获热度口碑成效

1）优酷站内热度值连续13天破10000，播前站内预约人数492.7万，优酷现偶题材预约量史来TOP1，优酷电视剧热度榜连续22天TOP1，优酷现偶剧连续破万次数TOP1 共计22次，上线30小时热度破万，创优酷现偶剧最快破万纪录；权威剧集榜、市场剧集热度榜悉数登顶。

2）线上下全场景全程覆盖，累计曝光40亿+。

3）豆瓣开分6.7分，18万人评分，口碑剧集榜TOP1；知乎评分6.2分。

4）全网热搜3064+、抖音总话题播放量170.9亿+；剧集超话排名攀升TOP1，微博剧集影响力日榜TOP1，微博电视剧热搜人气值TOP1。

5）IMBD评分8.7分，MyDramaList评分9.2分，Top Drama排名#1，持续霸榜Trending，优酷国际版app霸榜英、泰、越南、印尼、西、葡萄牙、马来西亚等各地区TOP1。

2、商业价值爆发，创优酷现偶招商收入TOP1

作为备受年轻人喜爱的夏日爆剧，《偷偷藏不住》商业化实现大爆发，创优酷现偶招商收入TOP1，取得了蒙牛优益C、if椰子水、深蓝汽车、悦鲜活、华润三九、V-GIRL未可等20多家品牌合作。

3、生活领域与文旅商业价值成效

《偷偷藏不住》通过衣食住行娱等生活场景层层递进，热度传递到种草榜常驻选手，实现美妆、美食、穿搭多领域大V发布视频联动，原著小说销量上涨也带动新消费。取景地厦门文旅在线喊话，帮助剧集实现破圈传播的同时，探索了剧集+文旅的IP发展新模式，带动线下消费增长。