当下年轻一代在内耗与现实中拉扯，生活压力和情绪急需疏解。国民级IP《火星情报局》在时隔三年后带着满满诚意回归，《火星情报局6》（下称《火星6》）在坚守为大众带来欢乐的本心的同时，精准捕捉到时代情绪，用日益开阔的视野注入行业探讨、精神启迪与时代关怀。

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《火星6》用多元话题故事的分享引起大众共情，以优质内容为基础实现破圈，既延续了珍贵的情怀，也赋予《火星情报局》这一品牌IP新的注解，不断探索“聊天综艺”的全新表达和更多可能性。节目累计斩获热搜热榜超1020个，多次登骨朵、灯塔、云合等榜单TOP1，同时环球时报客户端等主流媒体自发为节目高质量背书，并拿下了独家冠名华莱士等近10家品牌合作，实现了节目声量、质量与商业化的长足进步。

【背景】：

前几季《火星情报局》靠明星爆料与生活化的爆笑笑话，做“喜剧泥石流”，以“快乐”因子传播出“好笑”故事为主基调，但是没有能够触达受众灵魂深处的共鸣，没有发人深省的故事内核引发社会讨论而达到破圈的效果。

【挑战】：

1、综N代乏力、审美疲劳、语言类节目难出圈。

2、局长离席，新人加入，《火星》的节目粉是否接受？

3、如何打造语言类节目所需要的创新内核？

1、【创新IP】：打破综N代审美疲劳的困境，在延续《火星情报局》品牌IP情怀的同时带来新鲜活力。

2、【情感连接】：除了给观众带来快乐以外，《火星6》希望通过情感与观众深度连接，做到有道理而不说教，将新老观众都沉淀为IP的忠实粉丝。

3、【节目标杆】：依托社会化议题视角、唤起大众共鸣的爆笑龙卷“疯”，做到喜剧语言节目TOP1。

就大环境而言，2023年下半年，喜剧语言节目折戟沉沙，观众陷入「爆笑空窗期」，观众对高质量的喜剧语言节目需求亟待满足。

从社会情绪分析，在疫情后较为低迷的社会氛围下，所有人都在“发疯”，受众需要被提供即时的情绪价值，也需要情感层面的安抚和疏导。

喜剧语言节目《火星情报局》以输出现代年轻人在内耗与现实拉扯中“发疯”的解法，结合节目内容议题产出有趣的生活化观点，构建《火星》“陪伴”“下饭”属性，打造“电子榨菜综”的用户心智。

创意一、蓄水期——群星汇聚，官博整活，引爆期待

1、蓄水期路透引爆期待，斩获多个主榜热搜

从路透期主打火星回归、爆笑回归的主题。首次录制全员带“梗”上班。#赵露思手拿玫瑰花气球#主榜TOP16；#陈卓璇这个牛仔裙有点东西#主榜TOP17；二录梗毯来袭，三录爆梗评分，#刘维给薛之谦打几分主要看粉丝#主榜TOP27；四录开播红包；五录火星标签。在预热期即抬高观众的期待值，节目未播出前就已在预热期斩获微博30+个主榜热搜。

2、官宣事件：#一句话证明你看过火星情报局# ，带动网友互动热情

火星情报局官微联合微博多个垂直领域发起话题活动，节目嘉宾和微博网友共同回忆。引发1.1亿话题阅读量及69万次的互动讨论。打破常规官宣玩法，联动艺人录制微博私信语音，带动网友互动热情，回忆杀大范围袭来。

3、微博台网全程紧密联动，打通受众和节目的沟通桥梁

1）#火星6全民情报人#：火星6全程在微博发起彩蛋话题征集活动，增强网友在整季节目的互动感，打通受众和节目的桥梁。实现全民有感而发，想说就说的趣味事件。

2）#火星情报局观后感#：多位电视台博主热情参与，真情流露，助力节目热度攀升。多维谈论节目创作及故事内核。

3）#火星情报局二创大赛#：二创大赛加码互动热情，以更多角度打开火星情报局的笑点与共情点。

4、播前媒体沉浸式看片会，现场预热积极给出看片反馈

播前一周联动北京跳海酒馆举办看片会，将现场打造成“火星狂欢夜”，光明网、北京青年报、传媒1号等30余家媒体到场，参与现场活动并积极给出看片反馈，后续根据看片会情况发布剧照、混剪视频及通稿等，为节目播出预热。

创意二、热播期——名场面连连，不负期待

1、打造厦门树洞“火星”专区，情感链接打工人群体

结合首期“破防”议题，联动厦门树洞，在“厦门树洞”小程序中发起活动，邀请网友在“火星情报局·打工人专区”中分享自己工作和生活中的破防事件，厦门地铁最终精选9条留言上屏展示，打造与打工人的情感共鸣。

2、联动各大高校，邀请学生进行议题共创

基于第四期“信任”议题与大学生的适配性，联动上海、浙江、山东等多地高校为节目进行打call，发布“周也不断被套路648红包”的卡段及金句拼图，对主话题#你经历过拿些不能承受的信任#进行外围发酵，搅动讨论。

3、助推“颠婆敲木鱼”名场面出圈，构建用户对节目“发疯”的心智认知

对第二期娜扎木鱼片段进行多维传播发酵，在节目片段基础上，制作病毒表情包在社交场外围扩散，并以其中一张作为主图加深大众印象；此外，在小红书上链接多场景群体，尤其是打工人群体，在工位上真实进行张贴娜扎木鱼表情包以及敲木鱼的动作，由真实性带动共鸣性；并建立“颠婆敲木鱼”的百科词条，进一步放大该话题的幽默诙谐属性；邀请媒体结合“颠婆敲木鱼”的点，发布真情实感的朋友圈为其打call，促进出圈。

4、剧综联动，《火星情报局6》联动《风起西州》娜扎出差上火星

娜扎上火星，利用平台优势，策划《火星情报局》及其在播作品《风起西州》联动，以火星经典台词“我发现——我建议——"拍摄创意视频，搅动综艺、剧集双圈层粉丝关注，扩大节目受众圈。

5、开播创意事件：线下裸眼3D大屏，火星人空降三地城市街头

赛博星际美学来袭，沉浸体验裸眼3D穿越！《火星情报局》点亮武汉江汉路三联书店、北京蓝色港湾铜球广场、深圳兆鑫汇广场三地超级大屏，推动观众粉丝线下打卡互动、线上社交平台分享传播，创意事件促进节目破圈。

6、多领域高能传播，全程商业伴随

《火星情报局》通过沉浸式跨屏联动、多维度高频讨论，拿下近10家品牌合作，助力品牌扩大声量、承接电商提升销量，共建热度口碑破圈之路。

1、传播数据亮点

1）微博：各榜单热搜超1020个，包括主榜热搜94个（其中高位20个，最高5次Top4）、娱乐榜125个（其中高位37个，最高4次Top1）；主话题增长超20亿；多次登微博综艺待播榜/热播榜Top1；

2）短视频：抖音快手各榜单热搜超780+个，其中抖音主榜热搜35个（高位11个）、娱乐榜106个（高位30个，11次登顶Top1），主榜&娱乐榜4次登顶双榜Top1；10w点赞爆款短视频203条，其中100W赞视频 2条、50W赞4条；主话题播放量增长超22亿；快手主榜热搜5个（其中高位2个）、娱乐榜38个（其中高位25个，最高4次Top1）；爆款短视频25+条，单条最高96w赞，20w赞7条。

2、行业榜单

全网互动数据良好，节目播出期间，在各大行业榜单中霸屏200+次，多次荣登榜首，包括骨朵综艺热度指数TOP1、灯塔播放市占率TOP1、灯塔舆情热度TOP1、云合全舆情热度榜TOP1。

3、口碑表现

豆瓣开分7.3，较之往季成绩良好；微博开分8.1，微博电视团头部大V及网友发表优质观后感点评。

4、招商成绩优异-收获独家冠名华莱士等近10家客户垂青

《火星情报局6》保持了“让人笑出腹肌”的高水准，并一举拿下了独家冠名华莱士、999小儿感冒药、喜临门、青岛啤酒、清风hello在内的近10家品牌合作。