疫情之下，荣耀品牌选择OTT这一优质家庭强剧集场景作为Magic 5系列上新投放的重要阵地，有效触达了中坚高质的高端旗舰核心客群。

Magic 5核心卖点以裸眼3D的创意视觉方式呈现，在家庭独占的曝光环境之下，从外观到性能沉浸式展现了Magic 5系列高端旗舰的质感，透过影音的极致感受实现了高端心智的强渗透。

荣耀Magic 5系列在新机首销进行UMAX + 投屏广告组合投放，有效实现了品效共赢。

本文来源于广告门 adquan.com

1、【市场背景】

近年来国产手机品牌都把战力瞄准高端市场这块利润丰厚的战场，国产智能手机的高端旗舰竞争日益激烈。随着国内智能手机市场进入饱和状态、存量竞争已成定局，中高端用户是必争之地。

2、【品牌背景】

各大手机品牌将高端化作为核心战略，荣耀Magic系列自发布以来，在设计、屏幕、影像、性能、系统、安全等多方面不断进步，为用户带来全面进化的产品体验。

3、【时间背景】

2023年3月荣耀正式在国内发布全新领创科技旗舰 —— Magic 5系列。此系列不仅带来全新理念、全新设计，更凭借领先的影像、智能、续航、通信技术，实现多维度行业突破，树立了高端旗舰手机新标尺。因此在新品首销BIG DAY的核心时间点上，需要找准契合平台，为新机强势造势，强化高端心智。 

1、品牌上新强力造势，抓住高价值人群眼球，提升Magic 5在全网的影响。

2、以创新广告形式呈现Magic 5 高端质感，全面强化Magic 5高端旗舰心智。

中高端手机用户群体具有较强的消费能力，对手机设计、屏幕、影像、性能、系统、安全等各方面有着更高的要求，中高端手机不仅要拼手机产品实力，也需要在品牌营销方面形成独特的差异化优势，强化用户心智。

这类高价值人群获取信息的渠道包括OTT这一优质家庭大屏场景，在此场景中，能够带来外观、影音高端质感的营销创意可以迅速拉升他们对于手机品牌的好感。

荣耀Magic 5系列树立了高端旗舰手机新标尺，因此在新品首销BIG DAY的核心时间点上，需要找准契合平台，为新机强势造势，强化高端心智。荣耀选择OTT这一优质家庭大屏场景作为Magic 5系列上新投放的重要阵地，有效触达了中坚高质的高端旗舰核心客群。

100-200万

荣耀Magic 5强势锁定优酷OTT大屏场景，以UMAX + 投屏广告的创新组合形式，在Magic 5新机上市期间强势曝光，品效双收。

1、UMAX强势抢占首页曝光，Magic 5系列霸气破屏

荣耀抢占优酷OTT首页及酷喵首页核心场景，Magic 5 UMAX广告强势吸睛，鹰眼相机、自研射频增强芯片、青海湖电池等核心产品力，以裸眼3D破屏效果进行视觉呈现，最大幅度冲击用户视觉观感，豪华旗舰质感完美呈现的同时，有效提振新机记忆度。

2、投屏广告Magic 5双屏联动，大屏创意曝光+小屏高效点击双管齐下

伴随用户“投屏看”行为普及渗透，荣耀尝鲜优酷OTT创新广告形式“投屏广告”，Magic5上新日，在大屏端 + 小屏端实现双端视觉大曝光。

小屏端 Magic 5 以裸眼3D效果强势吸睛，用户点击即可进入购机H5落地页，优质点击效果，推动新机首销品效转化。

优酷OTT

绝对曝光：

借力优酷OTT强大平台影响与用户流量，在Magic 5系列首销实现大曝光：两日曝光曝光总PV超过5000万，投屏广告点击率超4%，吸引高端客群引流转化；

高效沟通：

曝光人群超优质，帮助荣耀Magic 5系列高度覆盖高端旗舰机型的都市中产、高消费力的潜客。投屏广告触达人群中，25-44岁社会中坚力量超过70%，三线城市以上超过62%，预测手机价位超4000人群超过53%。