2023年仙侠热再度重燃。优酷《长月烬明》历经两年打磨，以破旧立新的创作态度，探索“新仙侠”的新表达，成就2023仙侠第一爆款。数据显示，《长月烬明》累计斩获全网热搜3270个；抖音总话题播放量300亿+；微博和抖音榜单断层TOP1；拿下灯塔、猫眼、云合、酷云、Vlinkage、德塔文等多个榜单TOP1;品牌合作总数为4月上新大剧招商客户数TOP1，也是2023年以来优酷大剧招商客户数TOP1。该剧衍生品销售金额破1400万元，人物主题手串销售破千万，打破了中国剧集类IP衍生品单品众筹销售额纪录；带动蚌埠、宣城等地文文旅发展，其中蚌埠2023年五一假期旅游收入达14.94亿。此外，该剧还走出国门，同步于Netflix、泰国TrueID、越南VieOn等流媒体平台上线，全球播放量超1.4亿次，IMDb评分9.1，是名副其实的2023第一仙侠爆款。

1、市场层面：2023年内容市场提质效应明显，优质剧集频出，用户注意力被持续瓜分，《长月烬明》面临巨大用户大盘挑战；

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2、仙侠剧层面：仙侠剧作为特定类型剧，本身拥有很坚实的用户人群。但2023年仙侠剧赛道火热，被誉为“仙侠元年”，《长月烬明》的核心竞争对手多且强；

3、用户层面：仙侠剧字2004年大热以来，用户对仙侠剧的“套路”、“x生x世”虐恋轮回产生审美疲劳，《长月烬明》如何打破用户审美疲劳，实现开局得胜，并持续高走，成为最核心的挑战；

4、商业化层面：互联网时代，热剧红利稍瞬即逝。《长月烬明》如何在热播期释放剧集IP能量，快速引爆多元化商业价值。

1、树立《长月烬明》2023第一仙侠爆款心智。

2、释放IP能量，开发《长月烬明》多元化商业价值。

仙侠剧是剧集的一种重要类型，自2005年《仙剑奇侠传》开启现象级狂潮后，就在剧集市场起着中流砥柱的作用。仙侠剧的情节复杂多样，包含了爱情、友情、亲情、恩怨、成长等各种元素，其目标受众以年轻女性为主，她们渴望在仙侠剧中收获多元情绪满足：

1、文化认同：仙侠剧是中国传统文化的一种表达，可以够唤起观众对传统文化和历史的兴趣和向往，符合观众对中华文化认同的需要。

2、IP情节认同：仙侠剧大多改编自经典的小说或游戏IP，剧集故事情节和角色设定上已经具有一定的品牌效应，容易被观众接受和认可。

3、分享欲满足：仙侠剧诞生于互联网时代，跟随用户的分享欲望萌芽和蓬勃发展。其在口碑上具有特殊的传播力好的口碑能够让这些剧集迅速传播，促进剧集的热度和收视率。

根据已有的目标与策略，执行细节如下：

1、蓄水期及开播期，重打壕酷大剧气势，营造全民期待感

自《长月烬明》4月6日播前一年，优酷以辨识度极强的创新物料超长蓄水，打造全民期待。用首次运用到仙侠剧中的敦煌美学展现东方美感与文化自信，用仙侠内核体现故事的爱恨情仇，打造好故事，以品质内容收获粉丝们的一众好评。

2、线上+线下全场景覆盖，深度触达目标人群

地铁、公交、机场、高铁、商场、社区、高校餐厅、电影院取票机等全国线下衣食住行付娱场景投放渗透，大量粉丝自觉纷纷晒打卡；线上开屏、热榜、卫视黄金时间段安利、社群分发等强曝光，抢占用户认知，在潜移默化中加深用户对剧集的印象，多维触达泛人群，实现剧粉转化。

3、剧集音乐热度破圈，提升追剧满足感

13首《长月烬明》相关OST一键齐发，继续彰显品质大剧的豪华阵容，朗朗上口的旋律搭配跌宕起伏的仙侠故事，实现高传唱度，其中《黑月光》《界》《要不然我们就这样一万年》《玄鸟》等歌曲与用户产生更多共鸣，提升追剧满足感，实现QQ音乐百万收藏、QQ音乐影视金曲榜TOP1、酷狗音乐影视金曲榜TOP1。

4、创意话题频出，实现病毒性传播

多个话题角度出发，打造同档期及全年最强热搜阵地。艺人向、物料向、趣味娱乐向话题等持续吸引年轻用户追剧，并打造病毒性创意话题及物料，以微博、抖音作为讨论主战场，打造多个高位、长时间在榜话题热搜和爆款短视频，引发粉丝强势围观，以及圈外关注，实现内容泛娱乐圈层病毒式传播。

5、艺人创新营业，粉丝共赴长月

开播主演集体出动，调整头像及角色简介、抖音全员变装；收官期全员梦醒告别。搭配追剧reaction、评论区互动、采访&花絮等动作抓取粉丝眼球，持续强化粉丝追剧黏性，导向粉丝沉浸式军训追剧。

6、月中人内容共创，破圈事件全场景发酵

罗云熙、白鹿、陈都灵等艺人下场联动，打造多个妆容、OST合唱、舞蹈等合拍模仿出圈事件，撬动头部抖音达人进行跟风发布，带动抖音播放量呈指数上升，拉拢多圈层用户实现内容共创，打造圈层爆点。

7、文旅破圈联动，《长月烬明》打造新的“网红城市”

以冥夜和小蚌精桑酒的故事为轴心，强势打造“全国各地都能找到桑酒”破全店，并成功将安徽蚌埠打造成因长月烬明剧情和人设而出圈的“网红城市”，实现五一旅游热潮，多家上宣媒体报道《长月烬明》带来的正向意义，反哺剧集口碑。

数据显示，《长月烬明》各维度数据都刷新了优酷历史新高，商业化成绩、站内外热度、口碑领跑全网——

1、商业化创新高

该剧的品牌合作总数为4月上新大剧招商客户数TOP1，也是2023年以来优酷大剧招商客户数TOP1，收割了须尽欢、老金磨方、丝塔芙、三九医药、佳贝艾特、A2、康师傅、海普诺凯、桂龙药业、华为、王小卤、统一、蒙牛、脉动、奥利奥、康恩贝肠炎宁、济民可信黄氏响声、济民可信金水宝等近30个品牌合作。该剧衍生品销售金额破1400万元，人物主题手串销售破千万，打破了中国剧集类IP衍生品单品众筹销售额纪录。

2、热度席卷全网，成就优酷仙侠剧纪录王

热播期间，《长月烬明》席卷全网热搜3270个、抖音总话题播放量300亿+、微博和抖音榜单断层TOP1；多次登灯塔、猫眼、云合、酷云、Vlinkage、德塔文等权威榜单TOP1；创优酷网络剧三年来播放量TOP1，史来预约量TOP1，成站内热度最快破10000、连续30天破10000的剧，破优酷移动端观看人数、用户拉新、会员收入的首播记录，破优酷首日弹幕互动总量、评论互动总量纪录。

3、剧集创新获权威媒体点赞，走出国门全球播放量超1.4亿次

多家上宣纸媒赞扬剧集进行大胆创新，敦煌美学传递文化自信；超200家海外媒体报道剧集“敦煌风”之美，推动中华文化走出国门。该剧还同步于Netflix、泰国TrueID、越南VieOn等流媒体平台上线，全球播放量超1.4亿次，IMDb评分9.1。

4、带动地方文旅爆红，蚌埠2023年五一假期旅游收入达14.94亿

《长月烬明》热播，蚌埠、宣城霸屏上热搜，#长月烬明带火蚌埠旅游热##宣城来抢长月烬明了#等话题阅读量破亿；助推蚌埠、宣城等城市五一旅游收入成倍增长，其中蚌埠2023年五一假期旅游收入达14.94亿。