Wavemaker为方太提供了GRAVITY定制化解决方案，借助抖音的不同媒介触点组合，实现纵深皆广的人群种草与收割。

2024/04/17

循你而来

2023/10/31

惟以美善科技，回敬天地人心

2022/10/26

与今年3月份发布的《地球情书》对比，它延续了原有的情怀与感动。

2022/10/26

做为方太新款蒸烤一体机，在专业，智能，外观质感等维度都优于其他竞品，我们该如何让用户记住产品优势外点并产生购买

2022/09/18

方太集成烹饪中心A-MAX系列 “超薄不跑烟 智慧全面屏” 3.15全新升级营销

2022/09/18

天空之上的高精尖科技，也能造福我们的一日三餐。

2022/08/01

献给每一位热爱生活的人。

2022/06/29

一个低关注的厨电品类发布行业新概念“ 高端全场景厨电 ”，成功让大众和行业理解并关注。 首次使用“场景化”营销。借用中国49416万户家庭的多样性去诠释不同种类的生活场景，让49416万户里的生活场景诠释方太新科技，用生活方式去演艺新概念。让用户理解“全场景”，从而购买时会从自己的生活场景出发。 不同于传统科技发布的单向炫技营销，保持方太人文感的品牌调性，让生活为科技说话。发起了一场属于中国49416万户家庭生活的全场景整合传播营销。

2022/04/08

一个低关注的厨电品类发布行业新概念“高端全场景厨电 ”，如何让大众和行业理解并关注？ 为2023年方太发布会打造的纪录型广告影片《炊烟里的1/49416》，也是整场发布会从主题策划、内容创意、资源合作到传播落地的起点。打破常规发布会宣传片讲科技、讲产品的方式，转而做一支“用场景说故事，用场景发布科技”的中国厨房影像采风。 不仅吸引消费者对于发布会的关注，也为发布会的整体营销动作奠定基调，助力方太在消费者端建立新认知，见证方太科技把取之四万万家庭的灵感，用之于四万万家庭生活的品牌行动。

2022/04/08

阶段1:方太X设计师周游,深圳万象天地空间艺术展——美学价值传递,口碑积累 • 根据目标人群和人群消费力，将选址确定在精致时尚、中高端消费人群聚集地的万象天地； • 基于围绕产品“圆润”的特性以及精致年轻女性的目标用户喜好，制作的快闪造型足够吸睛，主动吸引路人了解打卡,F1超级符号打卡必备。 • 100+抖音/小红书/本地微信公众号，发布探展内容，在起到吸引目的用户关注的同时，也在线上对产品口碑进行了扩散。 阶段2:独立女性代表CC雨涵,开启全网KOL产品种草——情感价值发酵，声量上扬 • 通过小红书家居家装、精致生活类KOL做产品需求刺激内容 • 辅助百度、知乎、什么值得买，打透用户认知到购买决策全链路。 阶段3：电商总经理 X 设计师周游开启产品首发直播——产品价值塑造,声势成型 • 以设计师视角，像用户传递家居一体化的产品理念，讲述产品的自由适配性。 • 以设计师与产品经理对话的形式，探讨技术与设计之间的共生关系 • 以电商总经理与产品经理与设计师对话的角度，阐述家电未来的发展方向。 阶段4:全网持续种草、投流、搜索，匹配618政策刺激，引爆市场——政策刺激收割，口碑裂变 • 小红书KOL持

2022/04/08

我们通过“简约柔润，自由随性”的美学价值，“我的人生从未定义，我的人生我做主"的新时代女性主张，销定25-35岁，一、二线中产白领女性。 采用“拳头”先行的方式，在4月率先推出单品烟机，通过艺术家联名快闪建立方太F1新月的IP心智，再于8月套系整体上市，借势宋轶影响力，做心智外扩动作。 创新1：首次在产品定义阶段，采用更聚焦的人群定位策略 打破既往大家电泛人群定位，对单一群精准锚定，用户认可度高，传播性强，做到人群由点到面自然扩散。 • 直接锚定26-35岁，一、二线城市新时代精致中产白领女性，以白色颜值作为出发点，做契合人群喜好的精准营销动作覆盖。 创新2：成功建立了一套标准化的套系上市营销模型 通过拳头产品先行上市建立用户心智，再做品线外延套系上市动作，用户心智顺延外扩 • 快闪+设计师，做烟机上市事件，通过拳头产品油烟机，建立方太F1新月心智。 • 宋轶做套系上市事件，用户心智外延，建立方太F1新月套系心智。 创新3：首次使用明星级IP资源，围绕单套系产品做营销 打破既往明星—品牌的抽象化弱产品关联性，将明星与产品型号进行强绑定，记忆成本低，决策路径短。 • 宋轶以F1新月幸福大使身份，为单套系产

2022/04/08