2023年方太推出行业变革性新概念：“高端全场景厨电”，以洗、烹、存三个中心为支撑，去适配每一种家庭的生活场景。为了让行业、让消费者更好理解方太从概念到产品的“全场景”战略，方太进行了一场整合：发布会、纪录型广告影片、明星+Kol社交传播、时尚媒体、官方机构合作的营销大动作。

中国第七次人口普查中国有49416万户家庭，而随着生活形态的多元化，49416万户家庭，就会有49416万种生活场景。方太始终坚持“科技以人为度”，因此，品牌不一味强调厨电科技的领先，而是不断强化49416万户中的每一种生活场景都能被方太全场景科技支持，并启发生活。

本文来源于广告门 adquan.com

从“生活场景”去感知品牌，而非从科技点去了解品牌，让“高端全场景厨电”理念被消费者理解并认同。这一概念的发布，拒绝用科技自说自话，而是站在社会变迁的高度，联合全国49416万户家庭一起，发布了【全新的中国厨居生活观】。

厨电行业一直在“单品类内卷”，这导致了消费者购买厨电产品的行为是：一件一件厨电的叠加，而非像购买其他家具电器可以形成A LOT生态系统（同一品牌电视、空调、干洗机、扫地机器人、全屋灯可以联动操控）。

因此，方太提倡安装厨电不应该单件单件添加，而是应该系统性布局，从而整体融入家庭生活方式。 

“高端全场景厨电”全新概念，就是要在消费者端建立新认知：

1.厨电要成洗烹存套系购买；

2.每家都有独有的生活场景，而成套系的厨电能因人而异适配你的生活场景。

“高端全场景厨电”是一个全新概念，如何让消费者理解并需要？

通过品牌大型发布会+整合营销传播，去建立“高端全场景厨电”的全面认知，以方太一贯的人文感叙述，和生活场景的展示，让抽象的新概念和新科技被消费者直观感受，通过生活场景更好感受，从而对家中需要高端全场景厨电产生需求。（可以不明白科技，但却向往它带来的生活）

当代中国家庭早已走出“样板房”理念，开启因家制宜的多元生活，“高端全场景厨电”就是基于这一生活趋势，让科技为人居服务，去适配千人千面的厨居生活。

因此，方太的目标受众，不是一群人，而是每户家庭，让科技循人而来。

我们需要让每一种类型的消费者觉得：“不论我的生活场景多么不一样，方太都能与我的生活有关”。

开启一场“全场景营销 ”

基于中国49416万户家庭为真实生活样本，去展示“高端全场景厨电”支持的每一种场景生活，因此提出了「炊烟里的49416/1」。

*通过年度发布会发布全新概念“高端全场景厨电”，同时一改明星代言用法，让陈坤、杨祐宁、谢楠、惠英红、何同学，以及设计师逯薇作为1/49416展示专属他们的生活场景。用生活展示新科技，用生活展示新概念。

*中国厨房田野采风影片《炊烟里的49416/1》去展示内蒙古乌兰察布（冒险/49416）重庆（血脉/49416）福建武夷山（失眠/49416）房车（偶遇/49416），以新趋势生活/地域特色生活去展示49416万户中的生活场景。

*在中国各地区，进行属于当地特色的生活场景/49416，深入当地家庭因地制宜进行全场景场景本地化营销。

联合GQ/何同学/知乎/果壳/极限实验/极果超级体验打造整个营销内容基地；

首次方太品牌词登上全国微博自然热搜前20位；

首次全网声量突破14亿；

方太集成烹饪中心搜索控比157%，方太洗碗机搜索控比133%。