随着时代发展，女性主导家电消费，基于这样趋势方太推出首个定位年轻都市女白领的黑、白双色厨电套系——F1新月。我们采用“拳头”先行的方式，在4月率先推出单品烟机，做深圳艺术家联名快闪，建立方太F1新月的IP心智，再于8月推出套系，借势宋轶影响力做心智外扩动作，最终取得4.05亿曝光，350W+互动， 8月套系上市当月销售突破3000+套，套系产品累计销售8W+台 ，2023年行业4500+销量TOP 1的成绩。

方太基于年轻消费群体，打造首个年轻化套系F1新月，从4月单品烟机率先上市，建立新月IP认知，到8月套系整体上市，基于这样的产品节奏，该如何制定从单品到套系的整体上市营销链路?该如何把方太F1打造为年度爆品套系？

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1、年度套系家电销量TOP1

2、为方太品牌补充高购买力前年女性用户

随着时代发展，女性主导家电消费，基于这样趋势，我们通过“简约柔润，自由随性”的美学价值，“我的人生从未定义，我的人生我做主"的新时代女性主张，销定25-35岁，一、二线中产白领女性。采用“拳头”先行的方式，在4月率先推出单品烟机，通过艺术家联名快闪建立方太F1新月的IP心智，再于8月套系整体上市，借势宋轶影响力，做心智外扩动作。

我们通过“简约柔润，自由随性”的美学价值，“我的人生从未定义，我的人生我做主"的新时代女性主张，销定25-35岁，一、二线中产白领女性。

采用“拳头”先行的方式，在4月率先推出单品烟机，通过艺术家联名快闪建立方太F1新月的IP心智，再于8月套系整体上市，借势宋轶影响力，做心智外扩动作。

1、上半年——拳头产品方太F1新月油烟机新品上市，建立方太F1新月IP心智：

• 动作：联名设计师周游，在深圳万象天地做空间艺术展；期间抖音、小红书、本地微信公众号，共100+位达人线下探展；产品首发当天，设计师到场、与方太超级实验室远程连线，做双会场直播。
• 传播头部达人CC雨涵，同步开启全网#方太F1新月油烟机 产品种草，通过小红书、抖音双平台家居家装类与精致生活类达人做产品需求刺激内容，打造颜值烟机；百度、知乎、什么值得买做产品决策内容，加速用户购买决策；持续种草、引流、做关键词搜索拦截等动作，匹配618大促做收割。
• 时间：4月15日-6月18日
• 效果：曝光1.2亿；互动156W

2、 下半年——方太F1新月套系整体上市，借势宋轶做方太F1新月心智外扩：

• 动作：根据产品调性选择宋轶做方太新月幸福大使，并发布创意TVC，通过微博热搜、小红书火焰话题、视频号进行全网加热，传递套系美学价值；借势宋轶影响力，锚定小红书年轻女性用户，开启小红书#轶起来看新月厨房#种草话题，以“宋轶同款”为切入点，进行“小套系+大单品” 种草，做单品带动套系认知动作。同时在站内开启“方太套购节”活动，站内精准人群多频道端口触达，引爆销售。
• 时间：7月31日-8月12日
• 效果：曝光3.45亿；互动187W

• 项目总曝光：4.05亿 总互动：350W+
• 首发60天，销量突破3.3W台，创造行业5000+高端销量新纪录
• 618期间5000+价位段天猫、京东、抖音三平台销量TOP 1
• 8月套系上市当月销售突破3000+套，套系产品累计销售8W+台 ，
• 2023年行业4500+价位段销量TOP 1