《炊烟里的1/49416》是为2023年方太发布会打造的纪录型广告影片，也是整场发布会从主题策划、内容创意、资源合作到传播落地的起点。我们打破传统发布会宣传片讲科技、讲产品的方式，转而做了一场“用场景说故事，用场景发布科技”的中国厨房影像采风。

把数字「49416」（根据第七次人口普查数据，中国有49416万户家庭）作为用户与品牌沟通的共情点、以及发布会的第一关键词，这支影片通过不同生活形态、多样中国厨房场景的呈现，讲述了方太创新科技助力下的「1/49416」户家庭故事。用天南海北的中国厨房故事、一个个生动的家庭面貌，打动屏幕背后的真实用户、照见方太“循你而来”的产品用心、也奠定了整场发布会营销动作的内容思路。

本文来源于广告门 adquan.com

2023年方太举办品牌发布会，并推出行业变革性新概念：“高端全场景厨电”，以洗、烹、存三个中心为支撑，去适配每一种家庭的生活场景。在发布会的一系列整合营销大动作中，要通过宣传片、发布会活动、明星+Kol社交传播、时尚媒体、官方机构合作，让行业、消费者更好理解品牌从概念到产品的“全场景”战略。

带着这样的命题，我们需要打造一支发布会宣传影片，不仅吸引消费者关注，助力方太在消费者端建立新认知、输出方太“高端全场景厨电”全新概念；同时呼应发布会主题「循你而来」，传递方太美善科技精神，强化每一种生活场景都能被方太全场景科技支持，并启发生活。

呼应方太发布会主题，以品牌一贯的人文感叙述和生活场景的展示，让抽象的新概念和新科技被消费者直观感受，从而对家中需要高端全场景厨电产生需求。

当我们深度解读方太科技后，发现不论累计探访10000+ 用户的厨房现状进行研究改造，还是研发洗碗机时走访25个城市，亦或是方太即将发布的新品Y系列，新科技背后，你永远能看到真实家庭的新生活需求。

因此，我们找到了一个关键数字「49416」。49416万，是2022年国家第七次人口普查公报中的总家庭户约数，也是方太美善科技一直以来的使命对象。

当一场发布会，去沟通49416万户家庭的千家万户个故事，让14亿人，看见14亿人，自然就能看见，产品新科技应用的全部家庭场景。于是，「49416」成了用户和品牌沟通最好的共情点，通过真实故事，看见方太科技助力下的「1/49416」户家庭，看见方太循你而来的产品用心。

「49416万」看似是理性的数字，其实是一个个生动的家庭面貌。因此在宣传影片中，我们把49416的数据，制作成一支中国家庭真事儿的故事片。用最真实的素材，最朴素的呈现，最原始的面貌，去打动屏幕背后最真实的人。

天南海北的中国厨房故事，让民生更生动。东南西北，生活跨度大不同，城市乡野，生活面貌更相异。我们要记录的并不是一条《舌尖》，而是当创新科技走入每家每户，你前所未见的中国家庭新场景。

冒险1/49416，当厨电科技走入内蒙古：边远地区，不再是科技的边缘区；

血脉1/49416，当厨电科技连接重庆两代：代代相传的血脉里，只见辣香，不闻辣呛；

失眠1/49416，当厨电科技敬畏当地文化：新的科技，尊重老传统，却有新仪式；

丰收1/49416，当厨电科技被带去远方：生活不止眼前，还有诗与远方的食材……

一场「中国厨房的影像采风」 ，见证了方太科技取之4万万家庭的灵感，用之于4万万家庭的生活的品牌行动。

全平台播放量达2563W，声量达14亿，总互动量至1700W+