澳大利亚旅游局以动画电影《G’day》为起点，通过3个活动阶段有效传达沟通目标。 第一阶段，以成都为核心举办“来澳大利亚，道一声你好”品牌发布活动，通过在同一时间占据最繁华地区和最抓人眼球的媒体资源，引爆品牌热度和影响力。品牌在成都太古里设立了官方快闪店，配合沿街的道旗引导，使游客进入现场观看动画微电影，打卡充满澳式元素的装饰，与袋鼠Ruby合影，并体验拍照互动装置。并以快闪店向外辐射覆盖了成都繁华街头春熙路上最吸睛沉浸的户外资源，包括3D裸眼大屏上为中国市场特别定制了Ruby比心手势的创意，热情欢迎中国游客。同时，Ruby还在春熙路其他3块LED大屏上来回跳跃穿梭，向游客展示澳大利亚各地的旅游风景。利用成都本身的网红体质，打响全国品牌营销的第一枪。与此同时，在北上广三个城市地标性的户外大屏上也同步上画了Ruby的身姿。为了更好的宣发这次品牌发布，澳大利亚旅游局邀请了各大主流社交媒体和权威新闻媒体，发布话题和品牌快闪店信息，也邀请了众多KOL来线下限时打卡互动，带来了大量的曝光和话题讨论度。微博团队为澳旅局的活动在北上广三地特设新闻热点办公室，实时追踪热搜话题。 第二阶段，通过线上线下头部媒体资源，全面覆

2022/04/08

「澳大利亚 8D 全景“声”之旅」以沉浸式的视频影音将澳大利亚绝妙的景色带给旅行者。在旅游限制的当下, 澳大利亚旅游局通过短视频及社交平台传播，以独特的澳式沟通提供用户暂时逃离现实的片刻，并身临其境地感受来自澳大利亚声音与色彩的和谐共鸣，从而与澳大利亚建立起深刻的联系。

2021/04/20