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近日，备受瞩目的Festival of Media APAC（亚太媒体节）获奖结果揭晓。UM优盟凭借作品“Gucci Beauty: Gucci Flora Gorgeous Jasmine” 的优异表现，在众多案例中脱颖而出，斩获最佳上市/再度上市营销活动类别银奖。
本文来源于广告门 adquan.com
Gucci Flora Gorgeous Jasmine
Gucci Beauty: 古驰绮梦茉莉香水
最佳上市/再度上市营销活动 - 银奖
热情洋溢的#古驰绮梦花园#迎来第二位成员：古驰绮梦茉莉香型女士香水。
如何庆祝这款新香水的惊喜登场，才能将产品独特的香气传递给我们的消费者，这成为“疫情”这个特殊的营销语境之下，我们思考的源点。
我们精准洞察到后疫情时期，消费者对“户外”和“线下真实体验”的需求极强强烈。在经过了隔离封控线上见面等充满不确定的生活之后，消费者渴望走出家门，重新拥抱线下真实的相聚以及线下真实的体验。而这种真实体验的需求，与香水产品「重体验」的特性不谋而合。于是，我们在上海Yue 190举办为期四天的“绮梦花园，奇幻香踪”活动，邀请消费者在美妙香气的指引下，以一系列沉浸式体验，开启奇幻的探索之旅，共同步入充满欢乐的绮梦花园，邂逅茉莉的奇幻香踪。
我们以“户外媒介”为主导的广告转变为以“线下探索”为核心的沉浸式体验，与消费者共赴一场绮幻的探索之旅。通过这场与消费者共同开启的“寻香”之旅，我们为消费者提供一场多元感官的沉浸式绮幻体验，从而进一步加强产品欢乐馥郁明媚的形象，加深新产品与消费者的深层联结。
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