做演员就和做防晒一样。

2024/04/07

是回户外，不是去户外？

2024/03/20

防风，防水，防寒，风雨冷暖，只要这薄薄一件。

2023/09/06

我们穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳。

2023/07/13

蕉下轻量化户外第二部曲《简单爱》

2023/06/26

简简单单爱，轻量化户外。

2023/05/18

“如果有一天你们感到累了，听到《简单爱》会让你们觉得温暖，那我就没有白白在你们的青春里经过。” —— 杰伦

2023/05/18

你真的看懂《所有的太阳》品牌视频里的隐喻了吗？

2023/04/04

24节气中，“惊蛰”意味着春雷惊醒蛰伏的昆虫，万物复苏，充满力量。

2023/03/07

在广告和喜剧表演中，「快乐」往往比其他情绪更难传递，因为容易在传递过程中失真，从而降低说服力。我们找到了用户的共鸣点，来源于短片中融汇了朋友相聚的欢喜、情侣相处的亲密、大人小孩的天伦之乐、以及人类对大自然的天然向往。 接近四分钟的《回户外》，没有塑造「回户外的N个意义」，而是传递了一份纯粹的快乐。通过音乐、歌词、舞蹈、场景的层层烘托，「还原」人们回到户外时的「氛围」，让回到户外的喜悦被「感知」，而不是被「告知」。 为了诠释「回」字，我们采用了「倒着演正着放」的制作构思模式，以及短片两两对称的精巧结构，为蕉下展现一种有意识的平衡与融合──「回到户外」并不意味着远离城市、文明和原有的生活圈，而是二者可以兼具。同时，在歌词上也做了关于「回」字的呼应。 另外，在产品支撑部分，我们通过「既是......又是......」的句式，为蕉下保留了一种既「专业」又「小白友好」的属性，避免了很多品牌在分享产品的过程中，因为没有转换「用户视角」，而变得「说教」的状况。

2022/04/08

主KV视觉以「回」字型为整体结构，呼应本次「回户外」的主题，构建一个丰富的户外乐园。画面可上下翻转观看，有种平行世界破次元带来的趣味感，上下两个世界会有巧妙的互动设计。不论正着看，或者反着看，视角和叙事都成立，也都有趣。 整体结构而言，从下往上是从城市到户外的过渡，涵盖了蕉下对户外定义的大部分基础场景。画面中还埋藏了大量的彩蛋，营造出极致的户外乐园感，吸引用户去寻探索，唤醒大家对户外的向往。

2022/04/08