2024年春分，蕉下发布全新的品牌短片《回户外》和同主题插画KV。这张KV以其独特的“回”字形结构，为广大观众构建了一个快乐、不拘泥于意义的「轻量化户外」生活图景。

去年惊蛰，蕉下向世界宣告了「轻量化户外」的诞生。今年春分，蕉下希望让大众看到「轻量化户外」何以落地。这其中，蕉下的「轻」是怎样的轻？作为KV，又如何能在一张插画中，尽述轻量化户外的理念及生活方式，这是最大的挑战。

蕉下的目标并不是让更多人记住「轻量化户外」这个词，而是陪伴更多人「回」到户外，或者说，让更多人意识到，原来「轻量化户外」就是生活的一部份。

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十多年前The North Face 推出过影响整个行业的经典战役「去野」，那个「去」字准确表达了硬核户外玩家们对未知探索的渴望，完美契合品牌的冒险基因。与之相反，蕉下作为「轻量化户外」的倡导者，户外的「未知」所带来的不安和冒险感恰恰是我们最不想要的，所以我们想用一个「回」字来表达我们对户外截然不同的理解——在生活中，我们会说「回家」、「回学校」、「回公司」，每一个「回」指向的都是让我们安心的、有归属感的地方，而这层「归属感」刚好契合「轻量化户外」所倡导的户外轻松而唾手可得的美好——人类本就来自天地之间，人去了户外，其实跟「回家」是一样的。「轻」的是心态，和地点、活动都无关，在城市公园里做 200 个引体向上依然很硬核，在喜马拉雅山上穿拖鞋遛弯儿一样算「轻量化」。

在蕉下之前，多数品牌将「户外」作为「逃离」城市的选择，就好像户外与城市天然有着界限，但其实界限只存在于人们的观念中。我们希望从此以后，在蕉下品牌的概念里没有「去」，只有「回」，「回户外」是一种回，「回家」也是一种回，两种回都是快乐的，因为我们都是回到了让我们有归属感的地方。

按照这个思路，在跟客户和团队的数轮碰撞后，我们构建出了最终的「回」字形结构以及12层生活图景，展现城市与户外的不断切换，无限轮回的寓意。

户外是一个充满生机的地方，它能以独特的方式激活我们的感知力。当我们踏入户外，感官会被重新唤醒。眼睛会被多彩的景色吸引；耳朵会被虫鸣鸟叫填满；鼻子会被花草香包围；皮肤会被阳光温暖，微风轻抚。所以，我们在画面中放大了人类的“六觉”，由上至下分别是“心觉”“触觉”“嗅觉”“味觉”“视觉”“听觉”，这“六觉”为每层楼做了指引，回到户外，我们自然而然就能更敏锐地察觉生活的美好，自然的美妙。

同时画面中的人物与同名品牌短片《回户外》的人物造型一一对应，造型穿搭亦以蕉下款式为原型所创作。

画面中埋藏了大量的彩蛋，吸引用户去寻探索。我们希望，通过观察画面，能够将大众从生活从过度的宏大叙事中解脱、与目标意义解绑，回归到自我、捕捉每一个细微的感受、专注最纯粹的快乐；同时让大家意识到，不管是装备、活动内容、活动场地，在蕉下都能找到生活化的解决方案，只有回归到真实生活，才能让户外变得日常化、成为生活密不可分的一部分。

从2023年的《惊蛰令》到2024年的春分《回户外》，蕉下的轻量化户外不只是靠近了生活，而是让每个人都回到了生活。正如同名品牌短片结尾的文案所说，

“户外之所以那么快乐

是因为 走在山海之间

你的内心会不断提醒你

人不是去了户外

而是回到了户外。”

在这幅插画KV，蕉下展现了一种有意识的平衡与融合──「回到户外」并不意味着远离城市、文明和原有的生活圈，而是二者可以兼具。