营销创意上把概念⼿机当作⼀款“有⽣命⼒的未来单品ˮ来发布。 我们⼤胆使⽤科技⼈⽂主义，通过⼀部不包含任何具体产品技术的科幻短⽚进⾏预热，激发业界对新科技的讨论，让海外⽤户记住“⽔冷ˮ这个卖点。让他们能感受到⽔冷的“冷却感ˮ，以及它为⼿机带来的⽣命⼒。后续，我们通过⼀系列的整合营销和媒体沟通，证实我们的“真液冷ˮ技术以及前沿科技的产品⼒，成功在 MWC 期间引起了⼴泛关注。

2022/04/08

⼀加 OnePlus 12R 通过多维度⽴体营销策略成功地与《原神》⾓⾊刻晴深度结合，体现在以下三个主要⽅⾯： 1、创新联名产品，利⽤新型标签技术让产品散发《原神》刻晴味⼉，从⽽增强产品魅⼒。 OnePlus 的设计灵感来源于《原神》中的⾓⾊刻晴，她是虚构国家璃⽉的组织“⽟衡星ˮ的⼀员。⼿机本⾝采⽤了被 OnePlus 称为电紫⾊的惊艳紫⾊，以唤起⼈们对刻晴常挥舞的电元素的联想。机⾝背⾯使⽤了“雷楔ˮ浮印和刻晴的代表元素“霆霓快⾬ˮ。 OnePlus 通过特殊设计纹理和⼯艺，使⼿机能在其他表⾯投影出“KEQINGˮ字样，实现了外观与环境的互动。⼿机内壁纸和 UI 等也进⾏了深度绑定。购买这款⼿机的消费者不仅能得到⼀台超出⼿机美学的产品，还能得到⼀个装满好东⻄的收藏家盒⼦ - ⾥⾯包含紫⾊主题充电插头、Type-C 线、独家贴纸、徽章、保护壳、取卡针等周边配件。包装盒本⾝也可作为收纳展⽰台。此外，还有与动漫、表情包和定制卫⾐等物料联动，以拉近与海外⽤户的距离。 2、制作⾼质量创意设计视频，强有⼒地输出核⼼产品⼒，破圈转化年轻圈层。 通过深⼊理解海外⽬标⽤户群体的审美偏好以及对创意素材

2022/04/08