⼀加作为出海⼿机品牌中，独树⼀帜的⾼端旗舰品牌，在⼀加 11 概念机上注⼊了全球⾸发“真液冷ˮ技术，这整套散热⽅案在提供液冷散热前提下同时保证了属于⼀加的⼿机美学，兼顾轻薄与美感。然⽽在发布之时，我们⾯临着两⼤挑战：

挑战1：各⼤⼚商都在谈前沿科技的 MWC 期间，⼀加概念机如何脱颖⽽出？

挑战2：保证硬核科技传递的同时，如何引领话题度，塑造品牌与众不同的科技先锋形象？

本文来源于广告门 adquan.com

1.以“⼩营销“成本，撬动品牌⼒“⼤传播ˮ

在激烈的出海⼿机品牌竞争中，抢夺媒体的关注度和好感度，带动品牌声量的提升；

2. 硬核科技⼒包裹下的浪漫⼈⽂主义

通过营销创意的试听语⾔，向全球媒体和合作伙伴充分传递⼀加在性能赛道的决⼼，为冷冰冰的技术参数注⼊有机⽣命，越科技、越⼈⽂；塑造品牌前沿科技⼒的质感调性。

    在参数内卷的时代，光靠技术讲解已经很难给受众带来新鲜感。我们需要明确解释⼀加在这款概念⼿机上所融⼊的创新技术，使科技媒体和专业⽤户能够直观地感受到产品的⼒量。同时，我们也重视科技产品的⼈⽂诠释，正是⼈⽂故事与技术创新的完美结合才能体现出这个时代的未来感，得到了包括海外⾼端⽤户群体的认同和共鸣。

    在当前的激烈竞争中，我们并不希望仅仅从技术的⾓度去发布这款概念⼿机，⽽是希望将技术升级转化为科技与⼈⽂的结合。

    我们认为流淌在⼿机中的液体，就如同⽣命体的⾎液⼀样。因为⽔冷的注⼊使这个⼿机更像⼀个⽣命体。

    在视觉创意上，我们为 OnePlus 11 概念机设计了模拟⽣物体内部器官的构造，这是仿⽣微泵主动液冷散热技术的象征。当⼀个类似于除颤器的设备靠近⼿机时，会发⽣三次冲击，每次启动都会释放⼤量的能量：

    第⼀次，产品收到能量冲击，产⽣巨⼤的热能，内部通红的热能向外瞬间扩散。甚⾄照亮整个“⻋间ˮ ，机体外壳泛红，冒着热⽓，空⽓中产⽣⽓浪的扭曲；

    第⼆次，体的抗性接近饱和，产⽣强烈的震颤，仿佛即将崩溃，外壳表⾯甚⾄产⽣“汗珠ˮ；

    第三次，冲击即将来临时，内部“⼼脏ˮ被激活，⽔冷机制开始⼯作，液体开始在“⾎管ˮ内循环。

    科技与⼈⽂的浪漫碰撞形成了具有影响⼒的营销语⾔，为科技⾏业带来了⼀个独特且美丽的故事。

    ⼀加 11 液冷概念机的发布，在 MWC 核⼼传播期间，以⼩规模的营销成本，创造了持续声量波峰，并成功在媒体的 MWC 2023 亮点回顾中被反复提及。

    海外媒体反馈对⼀加的产品⼒以及讲故事的⽅式感到惊喜，认可⼀加独特的设计美学。该营销战Youtube 头部科技 KOL 的测评视频就有超过 400 万的观看量，助⼒品牌登上Twitter (X) 热搜，全⽹声量较去年同期暴涨 500%。同时，⼀加 11 概念机还收获了 18项 “Best of MWCˮ 奖项，创下品牌历史，并在 MWC 热门产品曝光度中名列第⼆*，与友商的旗舰系列发布声量相媲美。

*数据来源：根据美通社 2023 MWC 媒体数据统计，全⽹声量包括 News, Blogs, Facebook, Forums, Instagram, Pinterest, Tiktok 等社交及新闻媒体的提及量