共享（电）单车行业经过近八年的发展，行业格局渐趋稳定。那么应该如何在同质化产品中脱颖而出，打造差异化的年轻化品牌？ 滴滴青桔给出了自己的答案，以#这很青桔为核心概念，来定义一种独属于滴滴青桔的年轻感。

2023/12/21

Step1-TVC品牌定调-快速建立品牌认知 通过线上【自媒体矩阵】【优酷爱奇艺贴片广告】等硬广资源进行定向曝光 线下配合【粒粒橙车载屏】【分众电梯】形成地毯式曝光 亮点：「倒放」朋友圈广告，传统媒介形式与年轻感共鸣。把广告的形式，也变成青桔品牌态度的宣言 Step2-青桔三行体诠释-线上&户外同时发酵，让被表达的态度长久占据消费者心智 线上通过【微博星选任务】召不同圈层 KOL 和粉丝参互动，共创品牌年轻感。微博、微博大视窗、微博热搜等高可见性优质广告展示位，获得曝光量的大幅溢出 线下通过创意内容投放，【创意户外投放】+【滴滴车载屏】【青桔车身文案】打造情景式创意户外广告投放。 亮点：探索人+场+车 营销路径，渗透用户心智。三里屯+春熙路+杭州银泰+解放碑等线下重磅媒介 覆盖全国5大重点业务城市 亮点：微博打造年轻话题表达阵地 Step3-产品链接造势-旧媒新创，联动social话题发酵 【创意橱窗媒体】创意和媒介玩在一起，生动诠释品牌态度，以小红书KOL+KOC打造线下网红打卡地 【清凉座垫】打造夏日新体验。 亮点：把广告橱窗变身秀场T台，让产品自己为自己代言。创建“这很青桔”拟人化的品牌沟通风格

2022/04/08

1、 传播借力突出重围， “一宝难求“掀起全城热潮 作为大运会官方赞助商，滴滴青桔很巧妙地“蹭”了一把大运会的热度。不同于其他品牌广告宣传上的“口头支持”，滴滴青桔来了波硬核应援，直接把大运会吉祥物“蓉宝”搬上共享单车，铺设在大运村及成都的大街小巷，限量大伴骑蓉宝玩偶更是“一宝难求”。在颜值和熊猫的加持下，滴滴青桔把“响应大运会号召，提倡绿色出行”落到了实处。 2、 共享单车长熊猫尾巴，高萌属性引爆social传播 滴滴青桔的熊猫车一经投放使用，就深受志愿者和各国参赛选手的喜爱。青桔顺势选择大运村作为“熊猫单车”的传播爆发地，抓住传播的核心关键点——熊猫尾巴，以#成都共享单车长尾巴了#为核心传播点，打造官方+外围联动的传播矩阵，借助志愿者和各国参赛选手的传播势能迅速扩散，将晒“熊猫单车”的风潮以大运村为核心区域辐射传播开来。高强度利用“尾巴”的高萌属性，引爆social传播，在大运会期间强绑大运会IP，紧跟时事打造创意话题，实现品牌与成都城市及大运会的融合。 3、 央视记者在线“带货”，熊猫单车成为大运会“流量密码” 央视新闻、四川观察、新京报等各大主流媒体争相报道滴滴青桔“熊猫单车”，“熊猫单车”已经被

2022/04/08