2023年7月，滴滴青桔在大运会期间推出大运会定制“蓉宝”车，将大运会吉祥物“蓉宝”与滴滴青桔共享单车进行创意融合，并配合线上一系列传播活动，成功将长出尾巴的“蓉宝“单车打造成大运会网红车，吸引大量关注，掀起一波打卡热潮。

最终营销成功出圈，总曝光达到5亿+，全网8个热榜，全网讨论人数83.2w+，深化滴滴青桔年轻感品牌形象，提升品牌好感度 。

本文来源于广告门 adquan.com

• 滴滴出行赞助了世界大学生夏季运动会，这是中国西部第一次举办世界性综合运动会，政府高度重视，广大青年群体热切关注，社会目光聚焦成都，成都具有天然的传播优势。

• 滴滴青桔作为滴滴出行集团更具年轻感的共享两轮子品牌，在大运会中承担了倡导绿色出行的社会责任，成都市内的共享单车更是有机会变成大运会流动的广告牌，向全中国甚至全世界展示成都风貌和中国的绿色出行文化。

• 通过对车身的创意改造，将滴滴青桔共享单车打造成都大运会网红单车。使产品本身作为流动的广告牌，强化滴滴青桔好看、好玩的年轻感品牌形象，吸引年轻消费群体的关注。

• 在大运会国际性赛事的背景下，利用成都最具国民度的IP「熊猫」，将国际化和成都本土化内容结合，让共享单车成为大运会期间的城市名片。激发成都市民东道主自豪感，叠加赢得大运会官方好感，置换更多官方资源。

1、 熊猫为成都标志IP，自带庞大流量基础

据非官方统计，在成都大熊猫繁育研究基地看一眼熊猫界顶流女明星“花花”大约需要排队三小时，本次大运会在成都举办，熊猫作为成都的标志IP的日益火爆，让滴滴青桔洞察到人们对于熊猫的热情及“熊猫经济”的可实施性。

2、赛事吉祥物频频出圈，蓉宝成为大运会传播buff

冬奥的“冰墩墩”“雪容融”爆火，国内国外掀起疯抢热潮，本次大运会也有自身的标志性吉祥物蓉宝，与大运会具有强关联性，或可能为活动加持流量buff成为爆款，最大程度利用蓉宝IP形象打造网红车，具备出圈潜质。

3、 滴滴青桔为城市共享两轮，硬件产品具备传播优势

让熊猫成为视觉锤，让“熊猫尾巴”成为车身的醒目标识，将共享单车打造成流动的广告牌，在之后的传播中不断强化，加强品牌识别，实现传播的集中爆发。

项目总预算：120万

• 深度结合赛事大环境以及成都本土文化，将大运会吉祥物蓉宝与滴滴青桔共享单车进行创意结合，激发成都市民作为东道主的自豪感，与品牌创造的内容深度共鸣。

• 深入调研用户喜好和传播环境，以大运村为核心爆发点，通过大学生群体打出第一波热度，之后配合一系列线上线下传播活动完成营销闭环，撬动大量自来水流量，实现品牌声量增长。

• 让熊猫成为视觉锤，让“熊猫尾巴”成为车身的醒目标识，在之后的传播中不断强化，加强品牌识别，实现传播的集中爆发。

以线下创意改装车为核心进行投放，辅助线上微博、抖音、小红书进行传播。

车均单明显提升，拉动业务增长 。

熊猫车车均单提升30%，收获市民广泛好评，甚至掀起抢车热潮。

成功出圈，深化滴滴青桔年轻感品牌形象，提升品牌好感度

总曝光达到5亿+，全网8个热榜，全网讨论人数83.2w+。

微博话题类：

#滴滴青桔熊猫车# 阅读量726.1万 互动量2.9万

#蓉宝去哪儿# 阅读量1.2亿 互动量4万

#成都共享单车长熊猫尾巴了# 阅读量935.3万

#成都人载着蓉宝去兜风# 阅读量408.9万

#外国人到底有多喜欢蓉宝# 阅读量241.9万 互动量1.4万

#成都的熊猫已经爬上单车了#阅读量69.8万

爆款视频播放量：

“外国人有多喜欢蓉宝”视频播放量419万

官方TVC“熊猫车出没“播放量414万