MUSINESS宣传片音乐授权案例

2023/07/18

“聚焦核心单品+差异化布局营销节点+ 创新玩法承接热点”。 ①聚焦核心单品：徐福记最大的春节 IP 新年糖进行了全面的升级，打造极具新年氛围和 新年财运好意头的产品——新年糖桶+金元宝礼盒，为春节增加年味和新年体验感。 ②差异化布局营销节点：结合美团“过年不打烊”与“送货快”的优势，突破春节期间配送限制，差异化布局营销节点，在常规年货档之外首创财神档，填补市场空白，探索生意新增长，以最刚需的徐福记年节产品 击穿美团闪购“30 分钟万物到家”的心智。 ③创新玩法承接热点：以#初五迎财神热点作为爆发期，设计营销玩法，用户点徐福记，抽足金金元宝，还有财神骑手送货上门，全面为年轻用户送上“泼天富贵”。 根据以上策略，美团闪购×徐福记结合不同节点，分步骤推进营销计划： ①除夕前——年货档：上美团，年货不能停 打造《年货不能停》创意广告，没时间办年货、困在回家路上的打工人，通过美团点外 卖，让徐福记新年糖先到家的故事，同时通过抖音信息流和小红书头部 KOL 共创，助力传播，引导用户上美团下单置办年货，站内超级资源“心动大牌日”助力曝光，打造到家场景心智。 ②开年期——财神档：上美团，接泼天富贵 a. 超 1

2022/04/08