案例亮点： 1. 多维度策略整合：该方案综合运用了线上资源引流、垂类领域合作、跨业态联合、直播间推广等多种策略，形成了一套多维度、全链条的营销方案，从而实现了多方位的品牌推广和销售促进。 2. 深度圈层渗透：通过与陆冲俱乐部和头部玩家等垂类领域意见领袖的合作，成功吸引了核心用户群体的关注和参与，实现了对目标圈层的精准渗透。 3. 跨界合作创新：与美宜佳等企业的合作，打造了城市野生青年直播间等创新形式，实现了跨界资源整合和品牌合作共赢，为品牌带来了更广泛的曝光和认知。 4. 用户体验优化： 在活动期间，通过赠送定制滑板包、举办刮刮乐等福利活动，提升了用户的参与度和满意度，从而增强了用户对品牌的好感度和忠诚度。 分析： 该方案在策略制定、执行实施和效果评估等方面均表现出色。通过对目标受众的深入洞察，结合多种营销手段和渠道资源，成功将品牌形象与目标用户群体的兴趣爱好紧密结合，创造出了具有较高影响力和吸引力的品牌活动。在市场竞争日益激烈的情况下，该方案的成功实施为品牌带来了巨大的商业价值和市场竞争优势，为品牌未来的发展奠定了坚实基础。

2022/04/08

案例亮点： 1. 实时场景标签技术创新：该项目利用实时场景标签技术，结合用户历史交易行为和当日实时数据，动态捕捉用户购买意图和使用场景，从而精准识别用户需求，提升广告投放效果。 2. 精准人群圈选与广告投放：基于实时场景标签，品牌可以进行精准人群圈选，针对不同场景的用户进行个性化广告投放，提高广告触达用户的下单转化率。 3. 场景与商品匹配优化：通过分析用户在不同场景下的购买偏好，乐事优化了不同场景的商品展示策略，确保在广告投放中与用户的场景需求更加匹配，提高了广告的精准度和效果。 4. 数据洞察与定向策略优化：通过对品牌历史交易数据的深度分析，确定了品牌重点场景和潜力场景，从而制定了针对性的广告投放策略，提高了品牌在关键场景下的曝光和转化效果。 5. 持续优化与效果监测：持续对广告投放效果进行监测与分析，不断优化广告策略和投放方案，以确保广告效果最大化，品牌生意持续增长。 整体复盘： 该技术在解决品牌营销策略中的关键挑战方面取得了显著成效。通过实时场景标签技术的创新应用，乐事成功实现了精准广告投放，提升了广告效果和用户转化率。品牌利用数据洞察和定向策略优化，有效地捕捉用户购买意图和使用场景，实

2022/04/08

亮点1：美团外卖整合餐饮品牌资源，打造非遗手作酸奶青团，助力安慕希实现“独特菜品”跨界营销 美团外卖独家上新非遗大师手作的安慕希 X 知味观联名青团，知味观大师采用非遗技艺将安慕希酸奶巧妙地融合进青团中，既丰富了青团的口感，又保持了安慕希益生菌的活性，一款吃不腻的酸奶青团顺势诞生。联动杭州 22 家知味观美团外卖门店独家售卖，新品上架不到 3 小时即售罄。 亮点2：线下快闪、直播联动、核心地标强势资源联动造势，助力活动声量传播 ①春日西湖美景撩人，邀请用户相约湖中共品美味、共赏美景。线下活动打造了杭州西湖专享游船，非遗大师空降现场，亲手制作酸奶青团超级单品。以杭州西湖天幕 LED 进行大屏曝光，最大程度吸引游客视线。线下参与活动人数达 1 万+，站外活动曝光量达 2400 万+。 ②整合美团外卖神抢手直播资源，首次在杭州西湖边进行线下直播+全国线上直播双播联动，一起感受春意，直播整体曝光量达 2000 万+。 整体复盘： 1. 跨界合作创新：通过与知味观的跨界合作，结合非遗技艺和安慕希酸奶，创新推出了酸奶青团，吸引了消费者的关注和参与，展现了品牌的创新能力和文化内涵。 2. 线下活动与线上直播联动：结合春

2022/04/08

“聚焦核心单品+差异化布局营销节点+ 创新玩法承接热点”。 ①聚焦核心单品：徐福记最大的春节 IP 新年糖进行了全面的升级，打造极具新年氛围和 新年财运好意头的产品——新年糖桶+金元宝礼盒，为春节增加年味和新年体验感。 ②差异化布局营销节点：结合美团“过年不打烊”与“送货快”的优势，突破春节期间配送限制，差异化布局营销节点，在常规年货档之外首创财神档，填补市场空白，探索生意新增长，以最刚需的徐福记年节产品 击穿美团闪购“30 分钟万物到家”的心智。 ③创新玩法承接热点：以#初五迎财神热点作为爆发期，设计营销玩法，用户点徐福记，抽足金金元宝，还有财神骑手送货上门，全面为年轻用户送上“泼天富贵”。 根据以上策略，美团闪购×徐福记结合不同节点，分步骤推进营销计划： ①除夕前——年货档：上美团，年货不能停 打造《年货不能停》创意广告，没时间办年货、困在回家路上的打工人，通过美团点外 卖，让徐福记新年糖先到家的故事，同时通过抖音信息流和小红书头部 KOL 共创，助力传播，引导用户上美团下单置办年货，站内超级资源“心动大牌日”助力曝光，打造到家场景心智。 ②开年期——财神档：上美团，接泼天富贵 a. 超 1

2022/04/08