当一瓶水能够漂洋过海走出国门，它就不再是一瓶平平无奇的水， 而是中国饮水文化的一个符号，更是在向全世界讲好中国故事，诠释中国的精神气质。

2023/09/06

尼卡西——人类历史上的第一位酿酒女神。

2023/09/06

茅台和瑞幸咖啡服务于两个不同的消费者群体，为了连接这两个人群，需要融合这两个领域的顶尖品牌。从口味上看，将传统中国白酒注入西式拿铁，创造了一种大胆的饮料，以其独特的风味吸引消费者，引发了广泛讨论。在视觉上，结合两个品牌的经典图形元素，既保持了它们各自的身份，也呈现出新颖的创意转折。两个品牌的视觉标识的存在，使得茅台拿铁在融合的受众群体中极具标志性。对于像茅台和瑞幸咖啡这样的领先品牌，最合适的视觉策略是“无设计”。直接融合两个品牌的视觉元素是最有效的设计决策。设计简单但强烈。茅台的红色和倾斜的汉字，以及瑞幸的蓝色和鹿图像，都体现在包装上。它以两个品牌熟悉的视觉符号吸引消费者，而新奇的饮品直接激发了尝试新事物的欲望。茅台风味拿铁的包装设计关键在于识别和吸引。直接融合两个品牌的视觉元素是最有效的设计决策。为了创造最有效的视觉效果，我们将它们应用到杯子、杯套、外带袋上，增强了品牌的视觉识别。强烈有效的视觉元素也激发了消费者进行二次创作和重新设计，这些重新设计将活动推向了高潮。 瑞幸在扩大更广泛的客户群的同时，见证了茅台风味拿铁在首日销售额超过1亿元人民币，也为品牌确立了另一个标杆产品。这种简单的视觉冲击吸引了比以往更

2022/04/08

· 该产品需要在大众吸引力与创新比例之间取得平衡，利用牛奶和茶的视觉吸引力巧妙地在瓶设计中创造加强筋，使其成为香飘飘独特的容器标志。 · 包装结合了汉字竖排的美感和现代扁平图形语言，以中国最重要的颜色红色为主。这种现代中式设计表达形成了简洁而有力的文化符号，与年轻消费者产生共鸣。 · 瓶子上的加强筋巧妙地设计成了茶叶萃取时形成的漩涡状。在增强瓶身结构的同时，它们也成为了独特的视觉识别标志。 · 竖排汉字与现代扁平图形的结合，以及一个大的中国红色方块作为主要产品识别，创造了现代中式设计的表达。 · 瓶盖上的塑封膜增加了撕口指引，使用包装上标志性的红色方块。它加强了视觉识别标志，防止在打开瓶盖时撕破塑封膜上的设计。 · 香飘飘通过现代中国设计表达达到了一种平衡——更现代、更精致，同时展现丰富的传统文化底蕴，使其被更多中国消费者所接受。

2022/04/08