世界名曲民谣舞台出圈，引发全网真情实感小作文，打造2022“电子布洛芬”。

2023/09/06

2023现象级社交爆款，收官后至今仍持续上榜，实现“飙不停”良好长尾效应。

2023/09/06

打造话语顶级说唱赛事。

2023/09/06

酷娱案例 || 《我们民谣2022》打造现象级舞台，撕掉民谣小众标签

2023/04/04

古茗看准《莲花楼》超强长尾效应，结合品牌的用心策划与经营，为粉丝打造更沉浸的剧内体验环境及更全面的周边买赠机制，让此次活动得以大爆。 开售即火爆： 12月29日，古茗x莲花楼联名活动上线，开售不到1分钟，古茗小程序便因访问人数太多而宕机。开售才10多分钟，全国多家店的相关联名款便售罄，订单瞬间排至300多杯。网上出现了#做不完根本做不完#的热搜第一的话题。 活动期间现场大排长龙，粉丝狂热，有顾客反馈排队近7个小时，为了拿到联名款，有粉丝穿越大半个城市；社交平台上，有人甚至瞄准新商机“接代喝”（类似代购），也有粉丝建议古茗单独售卖周边产品，以满足未能到达现场的粉丝的需求。 直冲话题榜单第一，热度不断： 除此外，微博#古茗莲花楼#话题直奔2.6亿阅读量、热度高居不下。《莲花楼》主演成毅为活动应援，其相关话题也是获得了非常高的热度数据反馈。 粉丝自发传播+二创： 有粉丝博主自发性整理活动攻略让大家参考，甚至有些粉丝获得周边后进行二次创作改造，变成了意义十足的“全新周边”。 超用心、有诚意、大动作、大手笔： 古茗将《莲花楼》 的“超豪华双层房车”搬到现场，名场面复原引发粉丝到场打卡，近距离的接触只有电视上才能

2022/04/08

长线布局营销：从高品质内容走向深入人心的商业符号 一、现象级长尾打造 1、情绪共鸣：围绕剧集核心人物李莲花，挖掘人物“释然放下”的大众共情点，通过对内容深意、禅意等维度话题挖掘，通过打造“反焦虑”情绪带动用户共鸣，助推剧集口碑发酵。通过对李莲花“天下第一”的顶强人设打造，到巅峰巨侠跌落神坛的反差对比，再到出世之人被迫舍命入世的情感爆发，联动主创、影评人及高知剧粉，多渠道渐进式打造李莲花美强惨的封神形象，营造一场与江湖十年告别的凄美情绪场，引导用户“喜欢-理解-心疼-拯救”李莲花，激发用户“意难平”，以李莲花映射当下的大众对过往放下与告别，以情绪共振推动内容破圈。推动#刀我别用莲花刀#、#为李莲花流泪#等共情向内容登至全网热搜540+次，推动“李莲花”登顶角色微博指数达99.91（2023年TOP1），成毅微博扫楼活动单日涨粉20W+，为微博活动涨粉历史第一；成毅抖音单日涨粉超百万，个人话题量增幅连续十天断层TOP1，2023暑期抖音人气男性角色TOP2。 2、口碑营销：基于人物情感共鸣，反哺剧集口碑，多渠道盖章剧集爆款认知，联合抖音打造“媒体评莲花楼爆火、半个抖音都在追莲花楼”等多个爆点内容，趁热打铁持续拉

2022/04/08

1.打造“苦果亦是果”名场面二创玩梗模仿，从逼疯大学生到全网破圈，裂变出男寝版、高数版、医院版、外文版、方言版、山歌版、动物版等原创视频，单支最高点赞量达138W+；席卷电竞圈、美妆圈等圈层次元壁，引发《王牌对王牌》、eStarPro电竞俱乐部、蔡国庆、金靖、张碧晨、吴克群等国民综艺及明星艺人跟风翻拍； 2.多对CP站队：以“入我宁门”为主题在爱奇艺站内评论区、顶导航、海外版以及微博祝福榜搭建4对CP投票专题，创新升级加入CP专属Icon和CP应援色让用户嗑CP站队疯； 3.售后及艺人福利：撬动艺人积极微博营业、直播陪看、创作“好运来”、复现名场面等破万福利，答谢礼售后福利诚意满满，印证“入我宁门，啥粮都有”的福利疯，助力剧集成为首个热度破万的纯自制剧； 4.首创剧综联动创新模式：在剧集停更日，播出衍生团综能《一百万个约定之宁安如梦》，为观众提供了一种更为多元的售后形式，综艺与剧集相互呼应，内容“一脉相承”。就像综艺中演员的出场亮相特意与剧集里的人物出场做了“衔接”，剧中的友情线、爱情线、人物关系在综艺里也继续沿用，增强与剧粉的“连接感”。 5.抢占口碑高地：联动人民文娱肯定剧集女性角色塑造及女性互助成长救赎

2022/04/08

一、实力搭子 1、品牌态度强输出 随变态度：搭载节目赛制，完美阐述品牌态度 1）通过随变曲风、随变联盟、随变主题赛，在比赛不同阶段与节目互动，将品牌态度与节目态度相结合，完美体现「有实力敢随便」的keepreal精神态度。 2、品牌符号高曝光 1）随变符号：随变道具无处不在 通过定制随变道具例如：定制抽签车、荧光棒、巅峰大门、随变戒指加深品牌三角符号印象 同时通过硬广无孔不入的植入方式进行三角符号印象洗脑，使品牌符号深入人心。 3、品牌口碑强种草 1）品牌关键词沉淀，观众看到巧克力就想吃随变冰淇淋，看到豹纹就想吃随变，加速品牌种草 2）节目内全明星安利种草，从节目内迟到节目外，成功安利随变冰淇淋 二、敢做搭子 品牌推出双口味组合——实力派冰淇淋满满都是料，所以配合产品签约双代言人组合拳诠释随变「够敢」AB面 签约大张伟作为香草冰淇淋品牌代言人，签约杨和苏作为草莓味品牌主理人，互相成就品牌热度 随变破圈炸场！ 敢唱：与主理人谱写今夏定制曲《随变》打造随变厂牌潮流ICON 敢嗨：杨和苏参与线下嗨live，花式互动安利随变，带动品牌转化 敢宠粉：粉丝回应品牌宠爱细节，再度收割粉圈好感爆棚！ 代言人大张伟：豹纹形象花

2022/04/08

三大超强契合点成品牌营销机遇： 1、《种地吧》综艺聚焦新少年养成赛道，主要观影受众为90、00后年轻女性，可以精准覆盖品牌的核心TA，实现高效触达。 2、节目内容聚焦土地与粮食，会真实记录十位少年在190天里，经营百亩土地的故事，因此无论从内容的契合度上，还是产品使用的场景上，节目都成为金龙鱼大米的最佳传播载体。 3、《种地吧》首创“长视频+短视频+直播”的内容矩阵，除以往综艺节目的正片，还有成员VLOG、沉浸式直播、直播带货等内容规划，因此可以帮助品牌扩大传播场域，整合各渠道资源，进一步实现品效协同。 三大营销维度实现品牌全方位立体化种草： 围绕节目核心理念“种地”，从种【内容】、种【场景】、种【新人】，三大维度展开，同时整合“长视频+短视频+直播”全域媒介，实现品牌全方位立体化种草，让金龙鱼大米深入消费者心中！ 种【内容】：依托节目内容的天然契合性，金龙鱼大米深入节目剧情，共创节目内容，让金龙鱼大米成为节目原生的一部分，从而自然输出品牌的核心利益点 种【场景】：一日三餐，少不了的是金龙鱼大米，通过节目内真实的鲜活场景营销，可自然呈现金龙鱼大米的使用过程，从而强化用户对金龙鱼产品的记忆 种【新人】：作为新

2022/04/08

专访栏目持续挖掘项目及主创优质亮点掀全网热议，23年获全网热搜热榜61个，多次被各平台垂直领域博主主动搬运至全网发酵，内容最高登抖音热榜1位、微博主榜6位。 其中为《势不可挡》推广的热点话题#方胸和圆胸的区别#引健身博主集体科普，达到为项目在节目垂直领域内的优质传播效果。 截至统计#爱撩专访#栏目累计阅读量高达10亿+，栏目带动品牌影响力持续攀升。 亮点视频： 种地团（十个勤天）：https://www.iqiyi.com/v_2c0v5jqr1ao.html 王鹤棣：https://www.iqiyi.com/v_1jnxn24g298.html 王阳热依扎：https://www.iqiyi.com/v_ufr94sq150.html 苏小玎：https://www.iqiyi.com/v_1gnyh2e1r2s.html 丞磊：https://www.iqiyi.com/v_1iiks0it6zs.html

2022/04/08

DW瞄准头部音综《乐队的夏天3》官宣指定王牌底妆，助力每一份热爱更真实更持久，抢先建立音乐场景品牌强关联。其次携手热门乐队 MrMiss、橘子海 OrangeOcean、八仙饭店、鬼否，借助真实人设诠释“不假妆”品牌态度。最后延续乐夏3节目热度，深入三城六场线下音乐节，全面夯实“音乐节主打妆备”品牌定位。

2022/04/08

好的营销可以持续为品牌创造价值

2022/01/11