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为了将方太洗碗机高能气泡洗 3.0 的技术升级进行可视化呈现，我们结合行星喷淋臂结构、以及机械臂进行硬核爆改，让喷出来的水柱化身「水形画师」，结合三维针雕板的材质搭配彩色油墨，定制一面环形墙，借助水柱冲击力进行水形物语艺术创作;并对比普通洗碗机的喷淋臂的绘画效果，对比展现方太的冲洗范围面积广、冲击力足。
本文来源于广告门 adquan.com
背景与挑战:
对于高端家电品牌来说，「卷技术」是立足之本。但品牌也面临着消费者难以感知「技术优势」的困境，品牌自说自话难以触动消费者。技术本身存在认知壁垒，以及不合适的沟通方式是主要原因。品牌需要寻求更易传播和被理解的方式，打破技术与消费者之间的隔阂。
2023 年，方太推出全新 Y 系列洗碗机，新品在清洗技术上实现突破，如高能气泡洗 3.0 技术，以及创新的行星式喷淋臂设计等，可以确保更广泛、更深入的清洁能力。但根据知乎数据平台洞察发现，这一新品上市后，并未引发消费者对于该技术及品牌方太的广泛讨论和认知。
如果方太不能建立起消费者对于 Y 系列洗碗机技术优势的认知，那在价格不占优势的情况下，Y 系列洗碗机将面临销售转化困难的挑战。
目标:
1.提升消费者对于 Y 系列洗碗机高效清洁技术的认知，建立起“高能气泡洗 = 高效洗碗”的市场和消费认知；
2.引发消费者对“方太洗碗机”的广泛讨论，充分传递技术优势，提升消费者对方太高端厨电品牌的认知；
3.提升方太洗碗机在站内洗碗机行业的渗透率。
洞察:
清洁技术，老生常谈。如何通过创新方式让消费眼前一亮，是传递方太 Y 系列技术优势，实现与消费者有效沟通的关键一步。
以往在突出洗碗机清洁技术时，往往强调清洗之后的餐具，然而这难以体现不同洗碗机清洁力的差别。
换一种思路，洗碗机正是依赖「水」来达到清洁目的。倘若方太洗碗机的「御水」能力得以被直观看见，那么，其清洁实力自然更加容易受到认可。
创意:1.创意思考：水之力
项目成果:
1.方太 Y 系列洗碗机「C位出道」，成功吸引消费者的主动关注与认知兴趣，「方太洗碗机好用吗」搜索环比增长 1766%；
创意:1.创意思考：水之力
创意成果:1.方太 Y 系列洗碗机「C位出道」，成功吸引消费者的主动关注与认知兴趣，「方太洗碗机好用吗」搜索环比增长 1766%；
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