创意海报，是品牌进行内容营销的一种基本形式，也常常被用于热点营销。

在渠道和手法愈发复杂的营销环境下，创意海报这一形式也许相对“传统”“简单”，却仍是必不可少。它是品牌价值和品牌态度的纯粹输出，能通过轻巧的形式，直接和用户建立文化、精神认同，最终实现增强品牌喜爱，甚至推动转化的目的。

一直以来，创意海报是麦当劳的“拿手好戏”之一，品牌常常用一张创意海报，就完成了一次热点营销。2023年，麦当劳一如既往地展现有趣、有梗的品牌人设，在标志性的红黄视觉系统基础上，围绕具有最高辨识度的“金色拱门”logo，创作了9套共27张品牌海报，在不同热点和消费者进行创意沟通。

本文来源于广告门 adquan.com

相关内容在麦当劳官方微博及小红书账号，累计收获2150万的浏览/阅读量，以及超过40万的转赞评互动，收获了近5万条媒体/营销号的自发传播讨论，整体收获了超14亿的全网总曝光量。在社媒平台上达成了“四两拨千斤”的营销效果。

热点内容是众多品牌不会错过的营销机会，国内外节日、纪念日等往往是品牌热点营销的重要切入点。如何达成不强行制造关联，不刻意煽动情绪的传播效果，同时自然融入品牌元素及品牌价值，需要品牌潜心洞察受众心理、敏锐把握舆情导向，巧妙打磨创意形式。

在已经十分拥挤的信息流中，受众容易对种种营销内容脱敏或是失去耐心，品牌收获受众驻足停留变得愈发困难。甚至有时会因用力过猛或传达方式存在偏差，造成品牌“费力不讨好”的局面。如何通过简洁、真诚的沟通，不偏离节日本身的文化意义，同时产出独属于品牌的内容资产，是是麦当劳坚持的创意理念。

麦当劳的受众体量十分庞大，其中年轻群体占多数，品牌需要与他们进行高频次的沟通和互动，热点内容是其中重要的窗口。麦当劳希望在各个热点时节以创意海报的形式，出现在粉丝面前，用出色的创意内容传递麦当劳品牌的核心价值，建立起更加鲜明立体的品牌形象。同时，传播的过程中不断产生新的互动，捕捉新的灵感。最终实现增强品牌喜爱，甚至推动转化的目的。

麦当劳的粉丝中，聚集着大量年轻群体，他们是“麦门信徒” ，也是网感十足的“冲浪家”，最懂网络中正在发生什么、有什么正值势头的话题。他们围绕“金色拱门”，进行了海量的自发创作。麦当劳的“金色拱门”LOGO，本身已在社交平台成为一个超级创意符号。摒弃花哨的营销噱头和复杂的艺术形式，麦当劳选择向内求索，围绕最具识别度的M logo发散无尽创意。

品牌的视觉符号是连接品牌和消费者之间的桥梁。M logo金色跳跃的双抛物线，就是最有能量的“视觉锤”。麦当劳结合节点内涵及品牌专属内容，对品牌logo进行脑洞大开的解构与重塑，力求纯粹、简单且充满现代感的设计，呈现轻巧又不失张力的视觉作品。

2023年妇女节麦当劳将M logo倒置，变成单词 ”Women” 的首字母；如果将屏幕旋转180°，还可以看到一句 ”Happy Women’s Day” ，此处Women首字母也用倒置的M logo代替。麦当劳用最简洁的创意和视觉，向所有的妇女送上了节日祝福。通过“熟悉而意外”的创意手法，实现了破圈传播。