案例概述:

上海艺术季期间，梅赛德斯-奔驰以首席合作伙伴的身份，联合国内一流艺术传媒集团超媒体开启首届MMAF艺术节，联合众多奢侈品牌在开放式商场前滩太古里展出了30多位著名当代艺术家的作品，并与多位国内一流艺术家合作共创新媒体沉浸光影艺术装置《算力：速度之魅》，借助AI技术，为消费者搭建AMG SL体验场景，带来了真实且刺激的视听盛宴；同时，以整合营销和完善的链路，实现传播规模与商业目标

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

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背景

1) AMG SL自1952年问世以来，一直是品牌的明星车型，传奇历史的载体；AMG SL在国外有着广泛的受众认知基础；但在国内受众认知稍薄弱，相比“全体SL老前辈欢迎SL大明星”这样的自嗨，面对中国的广大受众，我们的传播需要建立人和车的联结。

2) 因AMG SL售价昂贵，一般而言只有少部分人有机会体验到梅赛德斯-AMG SL的性能豪华，其至魅外观与至悍性能难以被大众所感知。但大众认知是品牌知名度的基础，大众对AMG SL的认知与渴望是其在豪华跑车界地位的基石，AMG SL需要一个机会能被大众所感知认可。

目标:

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提升大众对AMG SL性能豪华的认知度，巩固消费者与品牌及产品的情感纽带

洞察:

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1.艺术常被奢侈品牌作为诠释理念的重要工具，常被人们视作高端的象征。且艺术是能引发人们多个感官共鸣的全球通用的语言，适合作为拉近超豪华品牌与大众之间距离的工具

2.艺术常在封闭的空间里散发魅力，如画廊与艺术馆，被有限的人群观赏；传统的艺术展出形式难以帮助品牌获得更广泛的曝光

3.后疫情时代，人们越来越注重生活质量与精神世界的充盈，艺术对人们的吸引力日渐增强

预算:

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合作预算：800w左右

策略:

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1.借势11月上海艺术季的重要节点合作艺术节IP，项目自10月26至11月30日结束，让艺术从博物馆流动到城市不同角落。

2.联合国内一流艺术传媒集团，与头部生活方式类社交媒体小红书、微博打通线上线下传播渠道扩散传播，引发关注，吸引人们到现场体验产品与感知品牌的性能豪华

渠道选择:

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传播渠道：

1.超媒体集团整合资源，包括杂志、新媒体、垂类网站，例如《周末画报》、《生活》、《艺术新闻》、《艺术界》、《商业周刊》等

2.小红书：优质内容助推与品牌话题打造、KOL合作

3.微博：优质内容助推与品牌话题打造

4.线下户外资源@前滩太古里、ZIWU

转化效果:

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活动执行3周的时间里，《至魅掠影Flux in Speed》艺术装置的观展人数达到了74,901人，品牌兴趣人群（车辆咨询+MB二维码扫码）转化率达到了近10% ，这对于超高端品牌而言，是非常可观的

项目成果:

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项目整体以多维度多形式的艺术内容帮助品牌拉近了大众与梅赛德斯-AMG之间的距离，在线上线下均收获了热烈反响。由此，梅赛德斯-AMG性能豪华的调性更加深入人心，并强化了梅赛德斯-AMG SL 在国内的大众认知度。

• 至魅掠影Flux in Speed艺术装置（展期21天）

总观展人数：74,901

日均观展人数：3,560+

品牌兴趣人群（现场咨询+扫码了解产品详情）：6,391

• MMAF超媒体艺术节

总曝光（Offline & Display Ads）: 22.21mio

软性内容数量（品牌定制+MMAF传播+KOL内容）：96篇

软性内容总阅读量：1.4mio

软性内容总互动量：26,554

• #定义时代风潮#社交话题运营-微博+小红书

话题总曝光：163.7mio

UGC总量：44.7w+