扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
将中东地区当地摄影师Maryam的真实生活作为影片创意来源，影片本身的真实故事和使用场景与产品核心优势高度契台，将产品Midea IcyBlast “高温制冷”、“360°旋转送风“、“全屋均匀制冷“的特点进行了记录式的展示，以真实的当地生活故事，成功与当地用户产生了情绪共鸣，树立了Midea IcyBlast=中东家用空调首选的产品形象，并对产品优势及利益点进行完美诠释。
背景与挑战:
背景：中东地区气候炎热，当地家庭对能够高温制冷，且满足大面积房屋使用的空调产品需求较明确。 为此，Midea针对该区域推出了一款大冷量、送风远、高温不停机的空调产品 - IcyBlast （70XT）。
挑战：要将这么多产品利益点一次性传递给消费者，采用传统的创意表达方式是不够的，主创团队需要以更符合当地区域用户价值观的内容，以真实的CASE去传播，将IcyBlast的产品优势传递清晰、明确且具有高度说服力，使当地消费用户在能够直观的与切身生活产生连接。
本文来源于广告门 adquan.com
目标:
Midea IcyBlast上市需要迅速打开本土市场，树立IcyBlast空调“大冷量、全屋覆盖、耐高温、省电环保”的产品形象，抢占用户心智加深品牌认知。
洞察:
当下的中东社会舆论是 - 部分区域战乱不断，妇女儿童问题引发社会关注，人们在社媒上为因战争而失去生命的妇女儿童祈福，全球高度关注和共情中东地区。在这样一个背景下，主创团队希望传递一个可以共情的正能量观点和话题。顺着这个思路，我们在迪拜当地找到了一位女性儿童摄影师 - Maryam，她将自己的客厅改造成了一个温馨而专业的工作室。在这个40-50平的空间里，她用镜头记录下孩子们天真的笑容。我们希望以Maryam真实故事和IcyBlast空调的呵护加持，为每一个孩子提供一个舒适的拍摄环境，让孩子们可以自由快乐的玩耍，传递温暖动人的笑容。
创意:
我们记录了儿童摄影师Maryam一天的工作日程，有了IcyBlast空调的强大制冷功能，保持了整个空间的温度均匀，更重要的是，确保了每个孩子都能在一个舒适的环境中度过愉快的拍摄时光。影片记录了摄影师Maryam温暖的拍摄方式，更是记录了每一个镜头下孩子的天真笑容，这正是美的品牌希望以创新科技去守护每一个中东家庭的理念表达及行动。
项目成果:
视频上线后迅速引起中东当地区域消费者关注及青睐，通过此片不仅实现了新品上市的市场声量传播目标，更是大大提升了品牌认知度，为品牌树立起“创新科技”、"当地化”的品牌形象。符合当地实际用户生活背景的故事切入与细腻的情感化展示，为整个品牌带来更好的口碑与美誉度。
2024金瞳奖-银奖
品牌/实效板块-海外营销单元-海外营销组-短片类
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
