蒙牛随变冰淇淋的“有实力敢随变”的slogan与节目调性完全匹配，在说唱IP的第7年，rapper们从青涩慢慢成长起来，成为非常有实力的一群人，因为有实力他们敢随便！，也是黑怕文化的主张。

所以蒙牛随变冰淇淋合作中国说唱巅峰对决，帮助品牌做广泛的传播，带给消费者立体、可视化的感知。”达到真正的「品效协同」

蒙牛随变作为老品牌有很好的知名度，但是当不断地新产品新品牌加入市场后，品牌面临消费者流失的重大问题，而随着时代的发展，年轻群体的消费能力提升明显，成为消费的助力军。蒙牛品牌年轻化势在必行，树立品牌的新形象，不仅要保住品牌历史的同时更要创新，链接年轻人的需求。

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蒙牛随变冰淇淋用「有实力敢随变」的品牌态度与够敢表达keep real的说唱精神完美搭配。

以契合为引，用共创破局，用实力开启「搭子」营销

近年来冰品不仅是降温解暑的标配，也寄托了消费者情感化的需求，逐渐成为都市白领压力缓解的利器和Z世代“酷”的人设代名词。

后疫情时代下，消费者通过放大生活中的微场景，打造了三大情感化的新消费心智：“此时此刻的爽快”、“触手可及的潮流”、“随心而动的分享”，促成“乐在当下的享受。 品牌要破圈必须要通过情感链接到用户，通过品牌IP合作，打破品类固有的心智局限，创造共多的营销机会，通过「人、货、场」实现品效协同。

对于蒙牛而言最容易的方式就是找到一个跟品牌非常契合的综艺节目，帮助品牌做广泛的传播，带给消费者立体、可视化的感知。

蒙牛要的不光是消费人群的精准，还有IP选择上的精准。而爱奇艺用7年时间去打透说唱文化，形成了自己独特的内容风格。塑造内容壁垒，成为赛道、文化内容输出的唯一，一直是《巅峰对决》乃至爱奇艺说唱IP的初心。这也逐渐成为了其商业化的最强地基。 说唱IP正契合了品牌营销精准化和差异化的品牌策略。

蒙牛随变冰淇淋用「有实力敢随变」的品牌态度与够敢表达keep real的说唱精神完美搭配。

以契合为引，用共创破局，用实力开启「搭子」营销

节目热播期到长尾期销量增长20%

随变总曝光突破90亿

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—— 代言人官宣表现 ——

官宣仅1天突破2亿+曝光

节目效果：

爱奇艺热度值峰值8830

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云合网络综艺霸屏榜TOP4

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