茅台推行年轻化战略，不断向年轻消费群体靠近。茅台冰淇淋全网首档综艺节目合作，携手《这！就是街舞6》打破圈层壁垒，深入年轻群体、与多元文化相互融合，和凭热爱入局的舞者开创品牌全新回甘时刻，打造年轻化营销再破圈！

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节目内热爱炸场，人气年轻选手席嘉琪用“震感舞”演绎茅台冰淇淋品鉴三部曲“闻、品、回”，带动茅小凌和年轻人同甘共舞！节目外多维破圈，从线上街舞入局延续到线下，IP授权玩法并开展“热爱终有回甘”快闪活动潮酷打卡，好看好玩还好吃的极致年轻体验！

茅台冰淇淋品牌始终与年轻人对话，被称为“年轻人的第一口茅台”，其推出的每一款产品，都巧妙地融入贵州茅台酒独特的酱香风味，便有了独特的 “回甘”口感。

街舞作为当代年轻人自我表达和文化认同的重要载体，凝聚了年轻人对自由、创新和个性的追求，是一种具体的生活态度，更是一种群体向的精神象征。其体现的文化价值观与茅台冰淇淋所倡导的年轻、活力和创新精神高度契合。茅小凌街舞首秀，不仅是品牌年轻化战略的一部分，更展现着品牌对年轻文化动态的洞察和对潮流趋势的敏锐把握。

1、拔声量：茅台冰淇淋借势《这！就是街舞6》攻破走进更多年轻受众，有效提升品牌声量。

2、重创新：打造具有创新的营销玩法，让茅台冰淇淋品牌形象更young、更有活力，传递“回甘”产品特点。

街舞作为当代年轻人自我表达和文化认同的重要载体，凝聚了年轻人对自由、创新和个性的追求，是一种具体的生活态度，更是一种群体向的精神象征。

而优酷最强人气IP《这就是街舞》不但年轻且传递正向价值观！节目受众18-34岁占比超75%，节目迭代到第六季不断纳新和创新，与茅台冰淇淋所倡导的年轻、活力和创新精神高度契合。节目里选手精彩的battle经历自我归来和茅台冰淇淋的“回甘”也不谋而合！

茅台冰淇淋全网首档综艺节目合作，携手《这！就是街舞6》打破圈层壁垒，深入年轻群体、与多元文化相互融合，和凭热爱入局的舞者开创品牌全新回甘时刻，打造年轻化营销再破圈！

1、节目内：茅台冰淇淋通过一条活泼动感的视频，展现一群年轻人与茅小凌在茅台冰淇淋旗舰店的欢聚时刻，《这！就是街舞6》人气选手、CHUC青少年街舞国家队队长席嘉琪用拿手震感舞，演绎茅台冰淇淋品鉴三部曲“闻、品、回”，细品茅台冰淇淋独特的风格。

2、节目外：茅台冰淇淋携手优酷，以街舞为主题的“热爱终有回甘”线下快闪店高光亮相重庆旗舰店。邀请广大消费者进行潮酷打卡，共赴热爱之旅。活动现场设置了三大主题区域、N种潮酷形式，让消费者在体验街舞热烈的同时，亦可以感受茅小凌美好的产品与服务。

消费者在完成打卡的同时，可通过抽奖获得茅小凌定制街舞贴纸、茅小凌帆布袋，《这！就是街舞6》半决赛现场参与录制名额。好看好玩好吃让快闪活动异常火爆！

1、有效拔高品牌声量。《这！就是街舞6》完美助力茅台冰淇淋渗透年轻群体，覆盖人次超过千万，品牌声量有效提升！

1）优酷广告曝光量约520万人次，点击约4.2万次；

2）微博广告阅读量375万，互动量13.7万次；

3）项目公关发稿共114篇，阅读量约161万+人次。

2、突破多个创新营销。茅小凌在本次项目中广告、内容形式上均有所新开创，携手节目打造首个冰淇淋震感舞，茅小凌首次化身潮酷IP形象，首次在旗舰店和消费者一起热舞…等，让品牌形象又潮又炫，和年轻群体打成一片，以及所有物料中都强势传递“回甘“，产品特点深入人心。