广告门企划丨文旅行业的新机会到底在哪 ?

前不久公布的戛纳创意节参赛数据显示，今年共收到26,992份参赛作品，较2022年增长了6%，较近五年最高点（2018年）32372份减少了5000余份。这些数据间接反映出，在后疫情时代，虽然相较疫情前有一定差距，但市场确实正在发生实质性的缓慢修复。 与其他全球代理商集团的预测相似，群邑集团在6月继续维持年初的预测不变，认为2023年全球广告支出将增长5.9%，这表示品牌客户对于广告营销的支出正在逐渐回归。 而在国内，文化旅游部数据显示，在五一假期后，端午节继续延续旅游市场的火热，全国国内出游人次1.06亿，同比增长32.3%，恢复至2019年同期的112.8%实现增长。 我们可以看到围绕文旅行业的景区、交通、餐饮等服务性产业，率先迎来强劲复苏。旅游需求爆发释放的同时，“现象级”社会事件花样百出。而在这些现象背后，我们发现文旅行业正在发生一些变化。

2023年中国文旅产业发展趋势报告

疫情过后，文旅产业正以惊人的速度发展和演变。在这个充满机遇和挑战的时代，了解2023年文旅产业的发展趋势，把握未来的机遇是行业从业者的需求。

2023中国旅行消费趋势洞察白皮书

春天，寓意着新的希望，预示着蓬勃的生机和充沛的力量。中国旅游市场也在2023年的这个春天，绽放着蓬勃的朝气，旅游市场恢复按下了加速键。 89%的中国消费者表示旅游出行意愿之强烈及迫切；64%的消费者表示已经有了明确的出行规划；71%的消费者表示会增加在2023年里出游的次数；82%的消费者在2023年的旅游预算规划相较于比2019年有所增加。 以上种种，皆预示着中国的旅游市场的消费信心正在快速恢复，旅游市场迎来高速增长与复苏。

2025年户外 : 7.3亿人的3万亿市场

以亿为单位的市场，正处在爆发的前期

这些灵魂创意 , 让户外广告变"活"了

9.0分

五粮液x第三季《上新了·故宫》二次传播

第三季《上新了·故宫》经典五粮液每周六高能持续霸屏。在节目的前中后期，围绕#以六百年，敬六百年##以经典，敬经典#双主题，从故宫与经典五粮液二者契合点出发，策划预热优质创意内容进行传播，包括：明星借势、大V联动、创意海报、互动活动、创意短视频等，最大限度的发挥了五粮液官方平台和外部大V的作用，达到最佳传播效果。

氢互动 北京

10分