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一、项目背景：
近年来，众多豪华汽车品牌均开通了电商渠道在线售车，美国豪华车品牌林肯于2018年9月在天猫商城开设旗舰店，非凡登场。
本文来源于广告门 adquan.com
正值天猫双11购物狂欢节10周年之际，林肯寄望搭车天猫双11 ALL IN粉丝狂欢季，以精美礼遇强势聚集粉丝势能，吸引流量到店，演绎林肯礼“享”生活。
二、营销传播目标：
搭车天猫双11 ALL IN粉丝狂欢季（10月20日~11月10日），吸引粉丝关注林肯官方旗舰店，强势聚集粉丝势能。
借势「天猫双11十年」，通过多渠道组合海量曝光，多样式深度互动，充分触达和影响消费者，提升林肯品牌影响力。
通过天猫双11 ALL IN粉丝狂欢季，演绎林肯双11首秀，促进林肯车型销售转化。
三、市场挑战：
豪华品牌车市场竞争激烈
就整个豪华车市场来看，林肯与第一梯队依然存在差距，一方面需要稳住自身品牌在第二梯队的市场站位，另一方面林肯也需要主动出击，提升品牌认知度，获取更多市场份额。
新晋电商渠道声量亟需提升
众多豪华车品牌早已在天猫商城上开设旗舰店，经过长效运营已经在天猫平台上取得成绩，吸引了诸多粉丝关注，林肯官方旗舰店刚刚上线，需要快速聚集粉丝势能，与消费者建立深度联系，提升店铺影响力，以发挥电商渠道作用。
四、营销传播策略：
• 多种渠道精准触达：通过阿里妈妈策略中心人群洞察指导投放，选择视频媒体优酷，电商媒体淘宝/天猫黄金硬广资源的优选组合，充分展现品牌内容和调性。
•多种深度互动方式：本次项目选择了多种互动形式，通过内容互动+创新互动调动用户参与度，有效加强用户对品牌的感知度。
•借势猫晚强力收割：借势11月10当晚天猫双11晚会高关注度，通过猫晚会场坑位实现超高流量曝光，吸引粉丝到店转化。
五、营销传播效果：
本次投放累计曝光超 1.3 亿，总计吸引超 620+万人次进店，而林肯官方旗舰店粉丝数迅速增加超 30万。
销量方面，爆款PICK林肯MKC车型累计售出超600+台，所有销售林肯车型累计售出2100+台，总销售额超2.2亿。
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