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背景介绍：
调查发现：2018年，底妆重新成为彩妆第一大品类，但是有94%的消费者并未找到适合自己的底妆产品。
本文来源于广告门 adquan.com
为了帮助消费者了解自己的皮肤状况、需求与喜好，底妆工作室应运而生，旨在为消费者找到适合自己的底妆产品。
项目挑战：
如何精准洞察消费者的底妆需求，在需求基础上推荐底妆产品。
目标受众：
90、95甚至00后渐渐成为消费主力军，品牌的目标受众也逐渐年轻化。底妆工作室的TA
洞察：
1. 痛点：大部分消费者不太了解自己的皮肤状况，不知道适合自己的底妆产品；
2. 潮流：当代年轻消费者热衷自拍，经常使用滤镜进行美颜，而且有着很强的分享意愿。
策略：
1.首先要帮助用户了解自己的皮肤状况，让用户对品牌产生信任感；
2.其次，结合年轻人爱自拍的特点，采用了自拍+滤镜的形式。先通过自拍分析用户皮肤状况，再通过滤镜选择分析用户妆容喜好，最后生成一张美美的自拍，提供专属底妆产品推荐；
3.借力用户的强分享意愿，让H5在线上大范围传播，同时强势引流线下；
4.线下门店以派发底妆小样作为trigger，进一步吸引用户进行线下试用和购买。
创意描述：
“底妆工作室”——借用“工作室”的概念，凸显出专业感和专属感，为用户量身定制底妆推荐，精准击中TA痛点；
三款全新滤镜——多层甄选最终确定三款滤镜：蜜桃光感肌、奶油柔雾肌、阳光焦糖肌，满足用户不同肤质肤色的多种需求，总有一款深得你心！
线下装置可打印实体照片以便收藏，给用户留下深刻印象。
执行：
线上线下双线进行：
1.线上H5：凭借丝芙兰官方平台（官微、官博等）、美图APP等平台的流量优势，在上线20天内达到近1,000,000人次的曝光量；同时，H5本身的创新性和趣味性，让许多用户愿意参与和完成互动，线上转化率达到25%以上。
2.线下装置：全国巡游，在北京、上海、成都三座城市多家门店进行装置展示，吸引用户前来体验，项目期间，共计超过6,000人参与互动，门店到店人数同比增长189%，环比增长13倍。
项目核心亮点：
1.“底妆工作室”的概念充满专业感和专属感，利于赢得用户信任；
2.强势推出三款全新滤镜，带来多重妆容风格，给用户带来新的体验；
3.线上结果以自拍形式生成，满足消费者分享欲望，同时扩大传播范围；
4.线下装置可以打印照片，满足用户的收藏与专属心理；
5.投放美图开屏，精准触达TA，获取巨大曝光量。
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