在⼤家的认知⾥，性能⼿机就是要堆料卷参数；如何在激烈的中端性能⼿机赛场中脱颖⽽出，让⼀加表达出⾃⼰的与众不同？我们希望聚焦⼀组创意短⽚，唤醒⼈们对⼿机轻快流畅体验的想象。

    ⼀加 12R 推出《Smooth Beyond Belief - 哇，流畅超越想象》 为题的创意，想象⼀个在切换 APP 时不再需要加载、即使⻓时间运⾏多个 APP 也不会出现延迟的世界，这就是OnePlus 12R 想让你⽣活的世界。

    该影⽚⼀经发布，⾸⽇ YouTube 播放量即突破千万⼤关，媒体反响热烈；创意颠覆了⼤众对于性能⼿机的固有认知，证明了"轻快流畅"不仅仅是⼀个抽象的概念，实际上，它已经成功引发了全球⽤户的情感共振。

本文来源于广告门 adquan.com

    ⼀加是海外旗舰⼿机品牌，其 R 列产品主打的是极致的游戏性能。这款产品定位于竞争激烈的中端旗舰价格段，为了在海外传播中与其他游戏⼿机区分开来，OnePlus 12R 希望通过创意效能来提升影响⼒。

1、创作⼀个⾜够挑衅的创意营销战，让 OnePlus 12R "轻快流畅体验" 抢占⽤户⼼智， 和其他游戏⼿机区分开

2、在卖点秀肌⾁和创意趣味之间找准平衡，积极的情绪价值引领品牌好感度提升

3、跨越⽂化壁垒，让海外多个⾝处美、欧、印等不同市场发展阶段的消费者都能产⽣共鸣

    ⼿机性能是⼀个抽象概念，作为⼤集合，它涵盖了⼿机的芯⽚、内存、闪存、屏幕、软件优化、功耗散热等众多因素。海外消费者很难在短时间内⽐较出⾼低。然后，参数上的竞赛并不意味着消费者到⼿的体验是最好的，量化"体验"是⾮常困难的。

    因此在场景洞察上，我们选择聚焦在⽤户容易忽略的点上 - ⽆延迟、⽆加载，随时随地轻快流畅；通过超现实的趣味来串通体验，打透性能游戏⼿机的薄弱点。⼈⼈都有的体验， 加上情绪升华，才让影⽚拥有了不⼀般的叙述质感。

    ⼀加⼀直把「轻快、流畅」作为产品最重要的核⼼竞争⼒，也是源于其对⽤户的深刻洞察。⼀加深知，相⽐花俏的功能，绝⼤多数⽤户在⻓时间的使⽤过程中更在乎⼿机是否能带来轻松、⾼效的使⽤体验。⽽要做到这⼀点并不容易，

    在众多以秀参数为主性能⼿机营销传播中，⼀加如何凸显其独特性？我们通过⼀组创意短⽚，激发海外⽤户对⼿机“轻快流畅体验ˮ的新理解。OnePlus 12R 推出的《Smooth Beyond Belief》，构想了⼀个在切换应⽤时⽆需加载，即使⻓时间运⾏多个应⽤也不会延迟的理想状态，这就是 OnePlus 12R 想带给你的⽣活体验。

    该影⽚⼀经发布，⾸⽇ YouTube 播放量即突破千万⼤关，单条⼴告触媒浏览量近 6M， 媒体反响热烈。同时，创意颠覆了⼤众对于性能⼿机的固有认知，证明了"轻快流畅"不仅仅是⼀个抽象的概念。

    针对海外不同国家的⼴告投放效果证明，⼴告曝光量和流量均相⽐过往项⽬达到 142%， 直接导流转化（link click）达到 132%*。实际上，它已经成功引发了全球⽤户的情感共振 - 其中欧洲市场，在法国、意⼤利、⻄班⽛三个国家的曝光和点击表现强劲，实现了创意内容到媒介流量的营销关注度。

*数据来源：OnePlus Global Social Lisenting & Global OneClick Review Data, 统计数据截⽌ 2024 年 3 ⽉