今年是粉红丝带运动的第31个年头，呵护乳腺健康的方法持续普及，

但当真正面临具体的乳腺问题时，多数人对于身体“两间房”的呵护，仍一知半解。

本文来源于广告门 adquan.com

我们认为粉红丝带不应只是话题标签，更应是一个全面认知乳房健康的书签，

爱慕公益基金会，连续10年共向社会捐赠爱慕义乳 41792 个，

以此为原点，我们邀请《三联生活周刊》与爱慕共同发起「一本半」义乳公益计划，

不止关怀健康女性的乳腺健康，也给予乳腺癌术后失乳人群身心支持。

爱慕期望，每种境遇都有解，每种人生都值得被爱慕。

背景：

#请爱慕自己#是我们与爱慕共创的长期社会化实验栏目，希望通过轻巧的探讨，聆听女性朋友的点点心声，也让每一个微小的声音都得到回声。 

栏目从年初社会实验性质话题栏目展开，经过4期探索，在自媒体端搭建起与消费者沟通的桥梁，并积累了不少优质话题讨论和粘性粉丝。

行至十月，品牌沟通更进一步，借粉红丝带运动，将爱慕坚持了10年的义乳捐赠公益项目向社会进行宣传与告知，帮助到更多需要支持的消费群体。

挑战：

关于粉红丝带运动，品牌关注媒体号召在每年十月会达到最大声量，

乳腺关爱的话题也已做了多年耕耘，但大多热度止于号召和健康科普，

消费者已经形成“相对成熟但离我较远”认知。

因为话题敏感性，媒体与品牌大多对于健康预防之外的信息避而不谈，

消费者对于乳腺健康只了解一半，而术后人群也未得到有力的关注与支持。

1、爱慕30周年之际，开启爱慕与女性消费者交流的入口，传递爱慕“爱 美 生命力”的品牌理念。

2、提升爱慕品牌影响力，激活爱慕自媒体账号粉丝。

3、增强品牌对粉丝的陪伴感，增加粉丝对品牌的关注度和喜爱度。

4、基于#请爱慕自己 栏目，进行十月粉红丝带公益项目的策划，并需要与爱慕品牌基础、业务模式进行深度捆绑。

每年10月，是世界乳腺癌防治月。 

10月18日，是国际预防乳癌宣传日， 我们在研究中发现，

粉红丝带月提及“乳腺关爱”，大多科普及经验分享，都围绕乳腺健康的前期预防，

而乳腺癌术后失乳群体的经历，因其故事敏感和残酷性，人们只在只言片语中有所听闻。 

乳腺癌，在2020年取代肺癌，成为全球患病率最高的癌症。

而在中国，71%的女性乳腺癌患者能够治疗成功， 存活下来，逐步恢复正常生活。但88.8%的乳腺癌患者会“失去”乳房。

她们在经历术后身心重生，回归生活时，义乳的选择是隐晦但高需的问题：有能力主动消费、寻找到合适义乳、了解义乳佩戴知识的乳腺癌患者只占不到30%，多数的乳腺术后人群都经历过用自己的方式，进行义乳战衣的DIY。

但是，义乳的作用不只是填充那么简单，乳腺切除术后，人的身体失去平衡，需要科学义乳的支撑与保护，随之而来的心理失衡问题，同样需要被关注。

一直来，爱慕都在持续关注乳腺癌患者的身心状态，并免费提供义乳支持。爱慕公益基金会，在连续10年中，共向社会捐赠爱慕义乳 41792 个，持续以公开招募、个人私密申领的方式，为术后有需求的女性朋友提供免费测体、义乳捐赠。

这个粉红丝带月，关注曾稀声的失乳群体。

我们特别为品牌策划了“爱慕「一本半」义乳公益计划”：

一次品牌与媒体的联合公益行动，

一支短片，两本公益画册，一场小型活动，

温和地为消费者展开「一本半」人生，帮助社会补全认知另一半。

Step 1:媒体联合发起

特邀三联生活周刊 作为独家媒体合作伙伴，

联合发起「一本半」义乳公益计划，以术后人群定向深度报道作为引子逐步展开，

尽所能的将义乳捐赠信息面向全社会公告，告知更多有需要的人群。

Step 2:发布公益科普短片《她的战衣》、撰稿义乳公益画册，制作成电子版、纸质版。

1）《她的战衣》

邀请一位失乳人群代表阿姨出镜和阐述在没有受到社会关注和科学义乳科普之前，失乳人群是如何用自己的方式缝制“自制义乳”的：

绿豆、丝袜、荞麦皮、旧衣服...这些生活中常见的物品被用作DIY义乳，只起到了“填充”作用，但是并不科学和健康。

短片通过过来人的视角进行义乳科学科普、健康乳腺预防宣传、义乳免费申领通道流程告知，

以温和的方式与失乳人群产生共情，吸引健康人群的关注，无论一本或是半本人生，都能获取「一本半」的全面知识。

2）乳腺关爱公益电子画册「一本半」，分为「一本」、「半本」两册。

「一本 」提供乳腺健康知识，帮助女性在日常中关爱乳房健康；

「半本」为术后失乳女性提供身心支持，帮助她们拾起重回生活的勇气。

两本电子画册，向全网免费发放，希望每一位打开的朋友，

在「一本半」人生，不管读到哪里都有解法，任何境遇的你，都值得爱慕。

可以提着走的「一本半」画册，期待走到更多人面前。画册犹如我们身体的两间房，一左一右，偏移的提拉口，暗喻着术后人群面临的身心失衡状态，当手提起时，因为书籍的重量，归于平衡，这也意味着，失去重心的生活，补齐认知，也终将被爱与勇气重新提起。

英文的slogan，仅作为一个排版的小心思，希望传达爱慕品牌长期的和陪伴关爱。ALL WAYS WE CARE，ALWAYS WE CARE.

Step3：免费义乳申请通道、义乳科学科普及定向捐赠

从2005年起，爱慕感知到市场上出现希望有适合乳腺癌患者使用的文胸的声音。

随着调研、材料研究、以及与用户和患者的交流，并从中改进，爱慕期望通过布料、剪裁等专业手段去贴合需求者隐秘的心声。

捐赠款义乳已获得国家发明专利。

专利号：CN201310154481.6

Step4:快闪展览

此外，「一本半」女性乳腺关爱公益特展在北京三联韬奋书店（三里屯店）举办

（展览时间：10月16日-10月22日），以线下快闪展览的方式，共同呼吁女性在#一本半人生里请爱慕自己#。

Step5:传播

轻量预算，撬动#义乳科普#的不断涟漪。

从一期日常沟通出发，团队做了精心发布规划，从运营阶段的「乳腺十问」互动，慢慢引导消费者关注话题，再到BIGDAY爱慕自媒体携手三联生活周刊全渠道发声，项目上线后，涌动出越来越多“术后人群”的故事通过社交媒体平台向我们返来回信。

1、数据反馈：

发布于《三联生活周刊》微信公众号头条的《乳腺癌之后：失去一只乳房后，我活得更“完整”了》，从雅文、娅娅以及楠楠三位术后经历者的故事出发，进行术后人群的生活现状呈现、开放义乳捐赠，在线互助，上线仅半天，阅读量突破10w+。

活动期间，微信指数表现，“义乳”日环比增长422.99%，“爱慕义乳”日环比增长711.98%，乳腺癌相关搜索指数日环比增长1112.41%。

截止10月30日，全平台话题数据超5600万阅读，互动量高达8万+。

同时收获到非常多失乳人群的回信、媒体及社会的关注与自来水报道，活动上线当月，爱慕义乳一年捐赠份额被真实领取完。

2、 社会反馈：

“爱自己这本书，我多读了半本，希望你读一本就够了。”

这是来自短片《她的战衣》中失乳人群代表说的一句话。

“希望人生里只用得到第一本书”。

这是我们发布「一本半」后收到的留言。

聊到乳腺健康，每个人都有不同的境遇、关注点和担忧。

为每种境遇提供支持，这是「一本半」的初衷，帮助女性提前了解自我关爱的重要，

用科学与知识的普及，驱走未知的恐惧与不安，人生这趟旅程，遇到考验与挑战，只要有同行者陪伴，便不会孤单。

在健康的航道里，更早的获知，便是手握望远镜，希望大家避开暗礁，安全抵达远方。