乐堡啤酒作为以年轻人为核心的品牌，一直致力于通过音乐与年轻人进行沟通交流，通过一系列围绕音乐的品牌动作，与年轻消费群体建立了更紧密的社交连接。借助音乐传达乐堡【玩转世界，WHY NOT】的态度。近年，乐堡开始更加针对中国年轻人最喜爱的说唱音乐发起「乐堡啤酒全国说唱音乐计划」，从说唱音综赞助、支持说唱比赛、Rapper赞助、到谱写品牌说唱单曲，在中国建立起说唱宇宙唯一的啤酒品牌。

说唱音节计划的四大动作：

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• 联合国内顶级说唱歌手成立「乐堡WHYNOT说唱联盟」，推出态度单曲。

• 赞助爱奇艺说唱节目《中国说唱巅峰对决》，强绑定乐堡与说唱的关联。

• 联合亚洲先锋说唱厂牌88rising，开启【乐堡WHY NOT说唱巡演】，线上线下全打通。

• 线下音乐节登陆两城，换个角度解锁前所未有的音乐节体验

尽管说唱音乐在中国年轻人中影响力逐渐增加，但在大众市场的覆盖面上，仍然属于小众音乐。一方面，真正的说唱音乐听众，仍属于少数人群。另一方面，关注泛说唱文化的年轻人，注意力高度绑定有时效性的综艺节目、娱乐八卦，而非音乐本身。作为乐堡啤酒品牌，如何通过【说唱音乐】打赢大众年轻人注意力争夺之战、并引发共鸣，是给品牌的高难度命题。

• 强势品牌态度输出

与说唱圈层进行有机强绑定，形成品牌独有的记忆点。深入年轻人现状，通过说唱表达年轻人心声，强化潮流年轻的品牌态度，积累品牌资产。

• 强化饮用场景

强化饮用场景，从渗透说唱人群圈层扩散到泛人群，刺激消费者参与与购买，加强乐堡啤酒品牌形象差异化，从而在啤酒业中突出重围。



新登场的Z世代、Alpha世代拥有深刻的自我认知，自信自主，不断自我探索，但依然会陷入自我实现与社会现实之间的Battle：自我怀疑、轻度焦虑、偶尔浮躁。说唱的本质是发出自我真实的声音，乐堡联合国内知名说唱歌手成立【乐堡WHY NOT说唱联盟】。基于当代青年现状，乐堡从品牌主张的WHY NOT态度出发，分阶段分别围绕【性别偏见、社会内卷、社交焦虑】等全民热议话题，陆续推出态度单曲，以音乐为载体和年轻人玩在一起，鼓励年轻人打破顾虑，听随自己心中的节奏，玩出自己的独特个性态度和主见，以独有的方式与世界打交道。

乐堡WHY NOT说唱联盟

2.14借势情人节，官宣全新阵容回归，围绕社会热议话题，共同创作说唱单曲。在传播上用网友热衷的磕CP来悬念炒作，拉满话题度。

围绕【性别偏见】态度单曲上线

说唱联盟CP在各大音乐平台上线单曲及mv，围绕性别的热议话题，用潮流的说唱风格与积极有态度的歌词，鼓励年轻人打破性别偏见和对立。同时推出态度罐【不试不型BREAK RULL】。后续推出彩蛋短创：借势艺人早安在抖音的高流量freestyle栏目「喝了喝了」植入乐堡，收割一波粉丝喜爱。

围绕【社会反卷】病毒神曲上线

打造乐堡WHY NOT说唱联盟反卷兄弟，发布反卷神曲《微躺青年》及mv，从职业多样选择和拒绝职场盲目内卷的角度唱出年轻人的心声。推出限量态度罐【微躺青年CHILL OUT】，做年轻人的嘴替。联合QQ音乐打造【反卷人格测试H5】，拉动当代打工人参与。

特约赞助说唱IP节目《中国说唱巅峰对决》

乐堡强势绑定国内顶级说唱IP《中国说唱巅峰对决》，实现品牌【啤酒+说唱】强势绑定。全方位渗透节目植入，并拔高乐堡作为助躁官的人设。打通官方社媒进行二次传播，打造说唱综艺最强PD人设，娱乐效果拉满。

乐堡WHY NOT说唱巡演

乐堡借势嘻哈音乐诞生50周年这一重大说唱节点，联合亚洲顶级说唱厂牌88rising打造说唱文化特别企划「乐堡WHY NOT说唱巡演」，说唱巡演登陆重点销售城市，与潮流年轻人群玩在一起。

乐堡WHY NOT音乐节

乐堡WHY NOT音乐节，全面升级回归！除了有更强大的艺人阵容前来助阵，现场还有更丰富潮流的升级打卡互动玩法，给乐堡乐迷以及玩咖们带来前所未有的音乐节体验！

热度狂飙 全网社媒曝光超78亿，微博话题阅读量超47亿，视频播放量超2.4亿，全网互动量超1300万，打爆乐堡+说唱品牌形象。

内容强势破圈，在双微抖音音乐平台的嘻哈、音乐、两性、职场等多个圈层渗透，说唱乐堡态度说唱mv被解读。实现从精准垂类到泛娱乐大众，全网打爆乐堡态度，也获得了众多年轻群体的共鸣和喜爱。