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名创优品如何借势芭比65周年与三八妇女节双重节点，引爆芭比联名新品？
创意：《姐姐妹妹粉上天》名创优品×芭比65周年花车巡游
全国首次，结合花车巡游与街区静展的【芭比联名大事件】，为女性消费者打造一场节日狂欢庆典；线下沉浸式娱乐化场景，集中点燃粉丝热情；
本文来源于广告门 adquan.com
微博话题阅读量超3.3亿，小红书&抖音：总曝光量超过5000万+；成功打响名创优品×芭比联名新品上市声量，零售渠道销售环比增长415.74%。
背景与挑战:
2024年3月8日妇女节，芭比迎来65周年纪念，名创优品将与芭比再次联名。
作为超过80%消费者为女性的品牌，名创优品如何借势芭比65周年与三八妇女节双重节点，引爆芭比联名新品？
目标:
在芭比 65周年官宣和三八节点，结合名创联名产品及 TA 的画像，通过女性主义相关的话题事件营销，引爆联名声量，获得广泛曝光，增加品牌势能及好感度。
洞察:
18-25岁的目标消费人群，在芭比的陪伴下长大，对芭比世界充满了渴望与向往。
在38妇女节和芭比65周年之际，名创优品让芭比世界穿越进现实，带领女生们一起释放骄傲，一起玩出无限可能，一起“姐姐妹妹粉上天”。
预算:
300万
策略:
线下包街，拉满活动氛围；达人打卡，引爆线上话题。
渠道选择:
线下非标媒介应用，整合街区的多种户外点位，从十字路口的大型墙体广告、到沿途的围墙、网红门店、斑马线等，将东山口打造成一片芭比粉色海洋。
小红书、抖音时尚类达人，现场打卡，种草新品；时尚资讯类达人，第一时间跟进热议；精准辐射名创×芭比目标受众。
转化效果:
微博话题阅读量超3.3亿；小红书&抖音，总曝光量超过5000万+；
超过120款联名新品乘势上市，零售渠道销售环比增长415.74%。
项目成果:
成功引爆名创优品×芭比65周年联名新品系列。
创意:名创优品如何借势芭比65周年与三八妇女节双重节点，引爆芭比联名新品？
项目成果:成功引爆名创优品×芭比联名新品。
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