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2024龙年，卫龙第一次进军年货节市场，如何从拥挤的CNY营销中突围而出？
Big Idea：2024卫龙给年加点辣！
5个剧情环环相扣的视频，构建“卫龙春节宇宙”，让年轻人乐在其中。不仅打通了人间、广寒宫、东海龙宫、吗喽山等次元，而且打破了TVC、Social Video、花絮的边界。
本文来源于广告门 adquan.com
持续刷屏近一个月，自然发酵产生3篇小红书爆文，再创卫龙品牌声量新高峰。
成功打响卫龙抢占年货节市场第一枪，初步建立“卫龙辣=新年味”的心智认知，帮助卫龙CNY销售礼盒GMV达2500万+。
背景与挑战:
2024龙年，卫龙第一次进军年货节市场，提出“中国年，卫龙辣”营销主题，并推出龙年礼盒。
然而，并非传统年味的“卫龙辣”，如何进入“中国年”，与各大休闲零食品牌正面竞争？
目标:
品：把握春节营销场景，助力品牌出圈
效：以龙年礼盒为抓手，抢占年节市场
洞察:
用户洞察：卫龙品牌中80%以上为Z时代年轻人；
社会洞察：传统的年味越是变淡，年轻人越是渴望新的年味；
品牌洞察：卫龙在年轻消费者心中，一直是好吃敢玩的“显眼包”品牌。
和年轻人玩到一起，让“卫龙辣”成为年轻人的新年味。
预算:
300万
策略:
春节前一个月，以卫龙官方自媒体为主阵地，持续更新刷屏
渠道选择:
微博、小红书、抖音、腾讯视频等
转化效果:
1、再创卫龙品牌声量新高峰
• 小红书，自然发酵，产生3篇爆文
• 快手，达人自传播，冲上平台热榜
• 微博，创下卫龙自媒体半年最佳视频数据表现
2、帮助卫龙CNY销售礼盒GMV达2500万+。
项目成果:
成功打响卫龙抢占年货节市场第一枪，初步建立“卫龙辣=新年味”的心智认知，帮助卫龙CNY销售礼盒GMV达2500万+。
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