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结合冬季军大衣的热点，蜂群为感冒灵制作了【不感冒绿色战袍】。
在微博上与优质KOL共创暖心治愈的内容，传递999感冒灵保暖、性价比高的特点，进一步深化了999感冒灵在微博上暖、趣、灵的人设，最终总阅读量达2682.2w+，沉淀了大量优质评论。
背景与挑战:
感冒灵面临年轻化转型，如何持续不断地与年轻人玩到一起是一直要思考的问题，在抖音和小红书的流量占据优势的情况下，微博还能做出什么样的内容吸引到用户关注。
目标:
与年轻用户有效沟通，输出好玩内容，为品牌带来良性曝光，强化感冒灵“暖趣灵”的品牌调性。
本文来源于广告门 adquan.com
洞察:
冬季也是感冒和流感高发的季节，2023年军大衣因为性价比高而成为冬季的保暖顶流，大学生、打工人、外国友人都纷纷模仿，而感冒灵作为一款家中常备的药品，保暖又性价比高，可以将其与军大衣巧妙地结合在一起~
预算:
34w
策略:
2.4活动官宣，官博发布产品海报，官宣999感冒灵的新周边——军大衣；幽默类博主转发扩散，为官博持续引流。
2.4—2.6活动爆发，治愈系真人博主 @张特价 @丁钰琼 围绕两代人与军大衣的故事分别创作视频与图文、时尚博主@无情老彩狗@oh鸣儿呀围绕军大衣的花式穿法，给军大衣拍摄时尚大片，多方面诠释军大衣的性价比、保暖、时尚的优点，自然引出感冒灵温暖、治愈、有趣的品牌调性。
2.8活动收尾，官博将博主创作的优质内容合集打包，暖心收尾，并抽取9位粉丝送出军大衣。
期间，官博、博主统一带话题#冬季绿色时尚战袍#发布，项目传播周期中实时监测微博热搜，让博主带合适的热搜话题发布内容，进一步扩大内容影响力
渠道选择:
微博
转化效果:
项目总阅读量：2682.2w+
总互动量：63791
平均CPM：12.7
平均CPE：5.35
官博在项目执行期间：
粉丝增长：383
阅读量：2927W+
互动量： 7006
项目成果:
四位原创博主的内容均被微博认定为热文，本次项目采买的原创内容热文率达100%；且评论区均反馈良好，表示“想要”“求链接”“时尚实用”等。
治愈系博主评论区沉淀了大量优质暖心评论。超额完成品牌的宣传目标。
@oh鸣儿呀 感冒灵商单对比双十一商单，阅读量增长了68%，互动量增长了255%，对比双十一商单，本次图片视觉上加入了统一的文字排版，增强了视觉冲击力；用户第
一眼就能捕捉到内容的重点。同时图片创作主题感更强，围绕“军大衣的实用指南”进行创作，极大降低了营销感，整体感、系列感更强。
@张特价 感冒灵商单对比同类商单，阅读量增长了142%，互动量增长
了72%，将宠物作为主题，本次商单聚焦在张特价与其父亲的深度对话，更贴合博主擅长领域——做深度内容创作。最后评论区反馈更是收到无数暖心反馈与共鸣。
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