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惠普:硬核功能X技术狂魔的产品力长期主义

发布时间:2024-04-30 10:51     浏览量:6006


ai营销 新品营销 春节营销

作为教育强国,我们可谓深谙“教育”之道。在AI技术还未步入成熟期时,AIGC相关的教育课程已让像李一舟一样的投机者,借助信息差和资源差赚到了变革期的第一桶金。但事实证明,侥幸赚的钱是守不住的。我们需要更精准的策略,更“实在”的行为,去抓住叵测的时代变革期。


其中,两个趋势是确定的。一是,AI技术将全面浸入各职业,提高产能;二是,AIGC创作者群体的出现,成为必然趋势。如何在这个节点,率先建立「AIGC创作者首选设备」的品类心智,与新兴人群共同成长,是惠普商用工作站系列的推广突破口。

本文来源于广告门 adquan.com


基于此,我们借着两大核心热点:AI贺岁与传统文化焕新,以“复活《唐人宫乐图》,联合科技前沿媒体代表——智东西作为重要合作KOM进行共创,以贺岁新春”为主题,在新年节点让惠普做了一次“免费”的AIGC大众教学,以细致且内行的干活,行云如流水般地实实在在地安利了惠普的惠普商用工作站Z6 G5,让其一举站在了品类的起跑线上。


请欣赏,跨越千年的觥筹交错盛宴

惠普Z系列工作站 - AI贺岁片


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这次合作能产出真的可以给到教学意义的视频,原因是把握了以下两点。



#1

用高手和经得起推敲的技术

复活《唐人宫乐图》


各家品牌为蹭AI创作热点的极限创作不在少数,但这次,比起呈现出一个结果,我们想带给中国大众更多创作上的过程。所以,在几经背景调查、前期沟通,我们邀请到专业高手——国内首批专职AI绘画师、AIGC专业培训讲师罗磊,使用惠普Z系列 Z6 G5台式工作站,展开了一场极限还原《唐人宫乐图》中盛景的挑战,并用纪录片式的手段,记录下了这个奇妙的全过程,以古致今,贺岁龙年。



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#2

从创作难点出发来做内容

而非硬尬产品卖点



AI是崭新且在一直变化的技术,夸夸其谈者众,但真正用AI去上手实践的人少之又少。作为非专业人士的我们,只是从自己对产品了解的角度去把控这次内容输出,去想象功能点会对用户带来的帮助,势必会产出毫无意义的内容垃圾。所以,我们和客户达成一致,这一次充分为创作者解绑——完全以解决创作者难题为目标,在产品真能解决问题时出现,千万别为迎合产品卖点去创作。


很多次经验也证明了:有时候,拿掉商业痕迹的方法才是实现商业目标的最优解。


我们与AI技术还在“互相驯化期”,看似简单的“一键出图”,其实背后有很多技术壁垒与难题,这些难题,只有AIGC创作者们自己知道。创作者常见的两个难点,一是云端AI模型错漏百出,隐私风险不可避免;二是手绘建模耗耗工耗时,对设备的要求又极高。如何借助AI的本地学习能力加速创作?罗磊老师想到了用Blender建模结合本地训练AI模型的方法。



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手绘12个宫女再建模做动画,至少要两个月。但本地AI训练模型,可以深度学习唐代的风格和创作者的个人偏好,极大加速这个过程。


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于是,一场Blender和本地AI训练模型的接力赛就此展开。


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用Blender负责模版和动画框架。


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AI模型负责学习后生成更细节的内容。


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在挑战的过程中,罗磊老师还遇到了一些其他问题。比如,如何突出人物的唐风特色以便于AI学习?如何完成复杂的人物模版细化?如何规避AI天马行空地生成素材?解法就在下方视频里,欢迎你点进学习。


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在复活《唐人宫乐图》的28天挑战里,罗磊老师在Blender和本地训练LoRA模型的交替作战中不断调整细节,还原栩栩如生的12个宫女,最后生成贺岁动画。在这个艰难又漫长的过程里,惠普Z系列 Z6 G5台式工作站不断面对不同的应用切换负载使用,一次又一次抗住了压力,产品功能极尽展现。


(请将屏幕横向反转,进入《唐人宫乐图》人物线上展)


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让产品说事儿,让高手买单

是我们为硬核品牌找到的长期主义


类似上文这种让观者惊叹,有心学习者真能学到的内容产出,我们还有很多。



惠普星14 Pro复活李清照《如梦令》


除了惠普工作站,我们还为惠普轻薄本系列中的惠普星14 Pro做了「AIGC硬件最优解」的续集。全面铺网,将AI+硬核的标签牢牢焊死在惠普的强功能性产品线上。



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古有李清照赋诗,现有艺术家借惠普轻薄本3D还原诗中的情、景和神。不论是展现“误入藕花深处”中的“深”,还是描绘“惊起一滩鸥鹭”的情景,惠普星14 Pro 都与艺术家张若宸一起,凭借高色域的全感屏和超高性能,连续爆肝120小时,还原了诗中《万鸟齐飞》的景色。以此高手之作,换来更多高手对惠普产品的欣赏。


我们用轻至960g的惠普笔记本

做戈德堡装置艺术


戈德堡装置,是一个一镜到底的艺术挑战,每一个零件的形状、重量,都影响着结局。联名折纸艺术家刘通,我们用仅重960g的星13 Air轻薄本替换了零件,让其被气体托举、被风推动、被水承载,极致且具象地呈现了其「轻功」般的产品特色。最终,此高手级别的挑战,成功为星13 Air轻薄本打造了全网最轻的产品标签。


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对于拥有硬核技术的品牌,放权给真正的技术大拿,做技术与人性创意的耦合,可以带来更多品牌传播上的惊喜。我们和客户一路实践,惊喜不断,也将继续携手并进,一同深入探索。



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注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 数码、通讯
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
品牌方: HP 惠普
全案服务: UNIQUEAD 优力互动
时间: 2024
产品: 惠普电脑
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