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随着出境游的持续、稳定复苏，2023年春季、夏季、冬季相应的旅游旺季包括春游、暑期、国庆、新年等节点成为出境游需求的高发期，爱彼迎希望通过一系列的Campaign，进一步激发旅行者出行住宿灵感，入住爱彼迎，也住进世界的美好。
爱彼迎独特的房源特色和情感链接是品牌自带的个性化基因，我们从国人本身的出行洞察出发，结合中国独有的媒介投放环境，对爱彼迎众多优质房源素材进行中国本土化的内容再创作，产出更具传播性的创意视频及创意平面。
本文来源于广告门 adquan.com
区别于传统旅游行业“政府官方宣传+平台助推”的营销方式，爱彼迎精准定位对出国游有个性化需求的高消费人群，采用创新化的数字营销手段，对产出内容做出多渠道投放，包括微信、抖音、小红书等社交媒体，腾讯视频、爱奇艺等视频平台，航旅纵横、智能电视等OTT广告，获得超10 hundred million曝光，取得极好的效果
同时对于爱彼迎品牌资产的输出，强化爱彼迎民宿的文化特色和特色房源，深化爱彼迎在消费者中的印象，促成民宿成为出境游消费的首选。
背景与挑战:
随着疫情进入尾声，各国入境隔离政策逐步放开，2023年各个旅游节点迎来出境游的旺盛需求，旅游旺季成为民宿需求激增时期。
同时伴随出境游市场日益增长的个性化出游需求，相应的也提升了游客对住宿品质的期望——相较于选择酒店住宿，游客更倾向选择一个满足更多功能需求、更多文化体验的度假空间。
如何在传播中带领用户身临其境「住进世界的美好」？从而将爱彼迎原生态的情绪价值传递出去，是需要攻克的难题。
目标:
Airbnb爱彼迎希望借势旅游旺季的节日节点，通过全年的Campaign，推动海外业务复苏，让更多人在出境游的时候入住爱彼迎。与此同时，深化其民宿的文化特色和品质亮点，强化爱彼迎的两大独特优势：Connection（深刻连接）和Uniqueness（Category特色房源，让爱彼迎民宿成为出境游消费者的首选。
洞察:
我们洞察到2023年出境游的两大动机：渴望自由和探索世界。而爱彼迎的独特卖点则是Connection（深刻连接）和Uniqueness（特色房源），如何将两者用创意有机连接起来?我们发现，特殊时期，大到国门，小到心门都紧紧关闭；随着疫情开放，心门打开，国门放开，当爱彼迎全球超400万独特房源同时敞开, 全年campaign 主题「在爱彼迎,世界为你打开」应运而生。
创意:1.基于「在爱彼迎，世界为你打开」的全年主题，结合重要旅游节点及市场洞察，输出春季、夏季、CNY阶段性传播主题。
创意成果:
1.内容产出上，针对不同社交媒体及平台环境，产出符合传播终端并有传播力的内容，为最终的商业闭环创造有利的创意土壤；
2.媒介投放上，多种渠道组合，在传播中带领用户身临其境住进世界的美好，从而将爱彼迎基因中原生态的情绪价值传递出去，获得超10 亿曝光。
3.品牌输出上，深化了爱彼迎民宿的文化特色和品质亮点，促使爱彼迎成为出境游消费者的首选。
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