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入冬以来，中国大多数地区受到寒潮影响，北京最低气温达到-16度，低温导致众多新能源车掉电严重，续航里程缩水，这决定了网约车的跑单量和司机收入，有司机宁可穿棉祆裹棉被也不敢开暖气。
新品上市的曹操60是吉利专为网约车定制的车型！标配制热不费电的热泵空调，可以让网约车司机在冬季可以放心开暖气。
本文来源于广告门 adquan.com
要让网约车司机记住曹操60的独特卖点，于是史上第一辆穿着真实羽绒服的汽车出现了！我们将这辆暖暖的车快闪到寒冷的北京街头：望京SOHO、中国大饭店、中央电视台、鸟巢、皇家园林…
更有外国友人人惊喜体验「羽绒网约车」，带动多家主流媒体报道，曝光量高达850W+ 互动量高达3.5W+，「制热不费电」黑科技引发网约车司机圈层冬日取暖共鸣。全岡KOL&K0C多角度真实发声，总曝光量高达5063W+ 总互动量高达25W+。#定制热泵空调制热不费电# 话题更是突破4100W+的声量！
背景与挑战:
全国寒潮来袭，新能源网约车司机都面临电池性能降低、续航不足、无法取暖的问题，而新品上市的吉利曹操60定制网约车，搭载先进热泵空调系统，成为解决电动汽车在冬季取暖问题的创新方案。如何以此为切入点，让1000万网约车司机在购车时，优先想到吉利曹操60？
目标:
吉利曹操60定制网约车新品上市，在最短的时间内让网约车司机知道吉利曹操汽车搭载的黑科技——先进热泵空调系统的益处。通过最具象化的视觉呈现网约车司机在使用时的效果感受，从而打造爆品，快速占据网约车市场。
洞察:
在吉利曹操60新品上市之际，通过对真实司机的访谈与调研,我们抓住了网约车司机冬季最痛的点:“担心续航不敢开空调,宁可穿棉袄盖被子”。因此,我们确定了“定制热泵空调,制热不费电!的传播主题,并基于网约车司机的偏好,深度定制新闻大事件和司机话题矩阵,让司机们在浏览内容时,第一眼就能抓住“定制热泵空调,制热不费电”的关键信息。
创意:
Step1 新闻大事件引发关注
吉利曹操60新品上市，我们将“制热不费电”的卖点具象化,用全羽绒包裹吉利曹探60车身,重新打造了一辆“最暖的羽绒网约车”在北京最冷寒潮节点,让羽绒车穿梭在北京公路和大街小巷,并策划大事件【国外友人偶遇羽绒车后被“制热不费电”的黑科技震惊】,吸引全国性权威媒体报道以及网约车圈层关注。
Step2 KOL/KOC话题矩阵渗透式传播
- 二次传播不做硬广，聚焦热泵空调卖点+软剧情植入带来高曝光低CPM;
- 抖音微信双发力，仅挑选网约车司机爱看的账号,包含9大新闻媒体,38位KOL,200+网约车司机KOC,根据账号特性定制化产出内容,促成精准有效传播,带来总计5049万+曝光:
- 统一tag聚拢流量，助推多条视频冲榜话题热度前列,抖音#吉利曹操60话题达8632万曝光，首屏中5条为本次推广视频;
- 引导真实司机互动，评论种草植入，带动TA自发评论互动，刺激裂变传UGC传播。
项目成果:
主流媒体曝光量850W+ 、互动量3.5W+；
全网KOL+KOC声量总曝光量5063W+、总互动量25W+；
#定制热泵空调制热不费电# 话题突破4100W+的声量
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