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自2022年开始，为了在CNY营销战场占领一席之地，康师傅饮品将一年一度的春节营销，升级成为「加康加年味」春节IP。
三年以来，在「加康加年味」的大主题下，我们持续聚焦「康」字，结合每年的社会情绪，从文化本源上充分挖掘，持续丰富「康」的内涵，找到春节语境下的品牌独有角色。
历经2022「加康加年味」、2023「齐聚一桌 加康加年味」、2024「山河万里 加康加年味」，从小家、到大家、再到国家，「康」的意涵得以不断扩展和外延，康师傅饮品「加康加年味」逐渐形成一个新年里大家记得起、有感知、有共鸣的年味符号。
本文来源于广告门 adquan.com
直至2024年春节，「加康加年味」累计总曝光高达108亿+，总互动高达5亿+，定制综艺收视率持续两季位列同时段TOP1。
CNY期间，康师傅饮品销量年年攀升，3年春节销量总涨幅达62.8%，年均增长20.9%。
根据数据追踪预测，加康加年味2024国民触达率超9成。
随着「加康加年味」IP的广泛传播，康师傅饮品正在成为中国亿万家庭不可或缺的新春年味。
背景与挑战:
每年春节，都是品牌营销的必争节点。
自2022年开始，康师傅饮品将一年一度的春节营销，升级为「加康加年味」春节IP。
其中最大的挑战，在于如何在春节语境找到品牌独有角色，并且在一个不变的大主题下，进行每年的创新和突破，以不断加深和扩大品牌影响力。
目标:
我们希望在CNY营销战场上，持续打造一个专属于康师傅饮品的春节营销IP，建立起「过中国年喝国民饮料康师傅」的消费者心智，为更多国人「加康加年味」。
洞察:
经历特殊三年，大家最常说的春节祝福，从“恭喜发财”“吉祥如意”，变成了「康」。
每当新年伊始，对「健康」「安康」的共同期盼，深深刻在每个中国人心中。
「康」，遍布于每个家庭的寻常烟火，也在中华传统文化里寓意良多，更是康师傅饮品独占的品牌印记。
因此，我们认为，在春节语境下，最值得深挖和放大、也最能引起国民情感共鸣的，就是「康」这个字。
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