扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
2024年春节，康师傅饮品借助传统文化自信的浪潮，推出《山河万里，加康加年味》动画大片，以东方美学为画卷，以传统诗词为媒介，96秒纵览华夏年俗史。
动画片中，我们自唐朝起始，深挖传统年味年俗，跟随历朝诗人的诗词见证，借助年轻化的国风动画形式，浓缩展现每一个新年关于「康」的永恒祝福，跨越时间与空间，为山河万里加康加年味。
在各社媒平台的评论区中，我们很荣幸看到，年味诗词、年俗文化被大量提及和热烈讨论，年轻一代受到动画内容的感染，文化自信得到进一步激发。
本文来源于广告门 adquan.com
2024年春节期间，《山河万里，加康加年味》动画大片的视频整体曝光高达29.4亿+，较去年提升36%；视频整体点击高达5227万+，较去年提升22%。
背景与挑战:
春节，从来都是品牌营销的必争之地。
常见的团圆、亲情话题早已让人审美疲劳，而大品牌的春节营销如同春晚一样，众口难调。
2024年，康师傅饮品春节营销IP「加康加年味」，也已迈入第三个年头，作为经典国民饮料的康师傅，希望以更创新、更年轻的营销内容征战 CNY。
如何兼顾「国民度」与「年轻化」，成为今年康师傅饮品CNY内容创意与传播的最大挑战。
目标:
我们希望在2024春节期间，通过这条国风动画大片，率先燃起广大国民对于「康」的热切期盼，让康师傅饮品在激烈的春节营销战场中突出重围，打动年轻消费者的同时，做到“高立意”和“广传播”。
洞察:
近年来，随着国风盛行，许多传统文化活跃在国民视野当中，成为“新晋网红”。
在民族文化自信的时代大背景下，中国年轻人纷纷爱上传统文化，越经典越新潮。
与此同时，相较于动辄十几分钟的微电影，这届年轻人们更偏好短平快的内容表达。
康师傅饮品作为经典国民饮料，既肩负着弘扬传统文化的责任，又希望以更创新、更年轻的营销内容征战 CNY。
创意:
对于康师傅饮品来说，2024CNY动画大片《山河万里，加康加年味》，不仅是品牌对于动画这一形式的首次尝试，更蕴含了国民饮料所承载的崇高立意，需要在其中展现关于「康」的文化内涵与历史厚度。
因此，我们携手著名广告导演傅彬彬，从历史文化至声画美学，阅读收集流传千年的经典诗词，严谨研习历朝历代的真实年俗，运用东方美学配色与艺术家字体设计，精雕细琢每一帧呈现，并邀请到配音界大佬野芒老师作为整片主音色的串场。
短短两个月的制作周期中，品牌客户、代理商、制作三方共同努力，以匠心层层打磨，每个部分都不容许有任何判断失误，最终创作出了这一条令众人满意的96秒国风动画大片，将新年安康的永恒祝愿，传遍至祖国大地的山河万里。
创意成果:
仅单支视频点击超 5000万，曝光近 30亿，较去年提升+36%；
在视频评论区我们看到，年味诗词、年俗文化被大量提及和热烈讨论，年轻一代受到内容的感染，文化自信得到进一步激发；
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
