这一次营销的重心利益点其一是：以旧换新低至0元购（回收二手，能抵现金），整个京东家电家居的大策略也是低价，正所谓「焕新家 真便宜」，二手玫瑰改名为二手没贵，双十一接客！

通过改编二手玫瑰传唱度最高的歌曲《我要开花11.11焕新版》，并为这首歌制作了一支AIGC版MV。

十月末，我们接到了京东家电家居11.11的brief，通过固有资源——二手玫瑰乐队做一波11.11营销。

本文来源于广告门 adquan.com

向用户传递出“这个11.11，买家电家居就逛京东，焕新家真便宜”，同时可以享受：“以旧换新低至0元换”“180天只换不修，价保11.11”的服务。三大利益点结合，把低价心智传递给消费者。

项目难点：

（1）在以往的营销里，二手玫瑰就是创意本身，这一次相当于为京东家电家居与二手玫瑰一起想一个IDEA；

（2）咱京东卖的是一手新货…；

（3）京东家电家居跟二手玫瑰，有什么关系，结合点在哪里？

解决方案：

这次营销的重心利益点其一是：以旧换新低至0元换（回收二手，能抵现金），整个京东家电家居的大策略也是低价，正所谓「焕新家 真便宜」，那不如就：二手玫瑰改名为 「二手没贵」，双十一接客！

并在后续创意里尽可能弱化二手，把重心放在玫瑰变没贵；用所有人都能听懂的大白话“没贵”，为京东家电家居引流。

接下来的任务，就是如何在有限的创作时间内，打磨出一个能让艺人在有限的拍摄时间内拍完且做到好玩有梗顺便把利益点讲清楚的脚本，还要用上AI技术。

最后我们与客户达成共识，让二手玫瑰作为京东家电家居的特派销售天团，无所不用其极的把京东家电家居11.11的利益点推广出去，梁龙带兄弟们进军带货领域，这个11.11跟龙哥买就完事了。

向用户传递出“这个11.11，买家电家居就逛京东，焕新家真便宜”，同时可以享受：“以旧换新低至0元换”“180天只换不修，价保11.11”的服务。三大利益点结合，把低价心智传递给消费者。

决定消费购者购买的第一因素就是价格，讲理想、热爱、品质都不如直接讲低价

结合项目主题——焕新家 真便宜，将“180天只换不修”“价保11.11”“以旧换新低至0元换”

三大利益点结合，把低价心智传递给消费者

物料部分：300w

十月末，我们接到了京东家电家居11.11的brief，通过固有资源——二手玫瑰乐队做一波11.11营销。

向用户传递出“这个11.11，买家电家居就逛京东，焕新家真便宜”，同时可以享受：“以旧换新低至0元换”“180天只换不修，价保11.11”的服务。三大利益点结合，把低价心智传递给消费者。

项目难点：

（1）在以往的营销里，二手玫瑰就是创意本身，这一次相当于为京东家电家居与二手玫瑰一起想一个IDEA；

（2）咱京东卖的是一手新货…；

（3）京东家电家居跟二手玫瑰，有什么关系，结合点在哪里？

解决方案：

这次营销的重心利益点其一是：以旧换新低至0元换（回收二手，能抵现金），整个京东家电家居的大策略也是低价，正所谓「焕新家 真便宜」，那不如就：二手玫瑰改名为 「二手没贵」，双十一接客！

并在后续创意里尽可能弱化二手，把重心放在玫瑰变没贵；用所有人都能听懂的大白话“没贵”，为京东家电家居引流。

接下来的任务，就是如何在有限的创作时间内，打磨出一个能让艺人在有限的拍摄时间内拍完且做到好玩有梗顺便把利益点讲清楚的脚本，还要用上AI技术。

最后我们与客户达成共识，让二手玫瑰作为京东家电家居的特派销售天团，无所不用其极的把京东家电家居11.11的利益点推广出去，梁龙带兄弟们进军带货领域，这个11.11跟龙哥买就完事了。

我们改编了二手玫瑰传唱度最高的歌曲《我要开花 11.11焕新版》，并为这首歌制作了一支AIGC版MV。

这支视频和我们平常见的AI生成的艺术图片或者动画视频有本质的区别，商业广告并非要的只是炫酷，而是制作的内容要有明确的目的，要满足诸多的需求，客户的产品露出需求，画面与文案的对应需求，这里更是要满足明星的肖像需求，任何一方不满意都可能导致“夭折”和无限的返工。

这背后我们进行了不断的创作尝试，融合各种AIGC的技术、海量的素材，还要配上剪辑包装。

AIGC的技术：Midjourney、SD-Deforum、runway gen 瞬息宇宙、leiapix 图片动态、Midjourney zoom out 无线变焦动画、D-ID口播、MJ换脸。

项目上线后最终取得了优异的效果，完成了品牌的目的及目标

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