2023年，中国健康教育中心发起“无痛中国”行动，赫力昂中国积极响应公益支持，以线下「疼痛真相影展」的创意装置，启动无痛中国第一站，提出全新活动主张。通过线下疼痛&微笑表情影展，联合颇具影响力的kol，线上线下联动，呼吁人们重视疼痛管理的同时，树立赫力昂疼痛管理专家的品牌形象。

背景：2023年3月，中国健康教育中心联合人民日报健康客户端、赫力昂中国发起国民疼痛教育知识平台项目，“无痛中国行动”正式拉开序幕。成立初期，无痛中国承担着提升国人疼痛管理意识、树立止痛用药习惯的责任，需要进一步扩大其影响力与传播力。

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挑战：赫力昂中国作为医药先驱及健康管理单位，积极响应无痛中国的号召。然而国人对疼痛的忍耐习惯早已根深蒂固，当自身遭遇疼痛时，往往选择一忍再忍，没有及时用药的意识与习惯，我们需要找到突破口。同时，长沙，是无痛中国项目的第一站；在无痛中国的影响力与知名度尚未打开市场，且有限的预算下，需用更取巧的创意与设计获取更大的流量，从而更好地扩大影响力，唤醒公众的疼痛意识，传播疼痛管理知识，从而改变大众对疼痛管理的认知。

1、将无痛中国推广至全国，全面提升国人的疼痛管理意识。

2、以更具创意性的营销内容，在有限预算下获得最大影响力。

3、树立赫力昂健康管理专业与温度兼具、肩负企业社会责任的品牌形象。

赫力昂中国进行了疼痛指数调查，发现95%的人在过去一年中经历过疼痛，但超过40%的人不愿谈论疼痛，42%的人认为谈论疼痛是禁忌，而超过80%的疼痛患者希望社会减少偏见，并更好地理解他们的疼痛。

我们从国人习惯于忍痛的现状入手，提出了“忍痛不是人生必修课”的主张，传递出“每一种疼痛都值得认证对待”的观点与主张。

在中国，老百姓大药房，既紧密地联系着“每个老百姓”，也有专业的背书加持，与医药强相关。赫力昂与老百姓强强联手，充分利用后者与普通大众的紧密联系和专业认可。在两股力量汇聚的城市与地方，巧用自有渠道，打造一场创意空间。

2023年3月，中国健康教育中心发起“无痛中国” 行动。项目成立初期，无痛中国IP的影响力和知名度尚未打开市场，需要以更取巧的创意与设计获取更大的流量，进一步扩大其影响力与传播力，进而提升国人疼痛管理意识。

我们从国人习惯忍痛的现状入手，提出了“忍痛不是人生必修课”的主张，传递出“每一种疼痛都值得认证对待”的观点与主张。赫力昂联合老百姓大药房，以艺术馆墙体为展出载体，在线下设置「疼痛真相影展」创意装置，一场影展，两种打开方式：用户在不同的观展点，会看到忍痛与无痛的巨幅KOL人物表情，以两种不同的表情，引发全民关注与热议。

回顾项目全程，我们通过KOL知名度与创意十足的设计本身，借用过往游客的流量，在有限的面积与场地上，以创意性的陈列装置吸引公众关注疼痛问题，提升受众疼痛管理意识与用药习惯，在树立赫力昂疼痛管理专家的品牌形象同时，帮助无痛中国迈出第一步。