如何快速展现新品茶饮的特征特性？升级上市的统一双萃柠檬茶与音乐结合，呈现创意上市玩法。统一双萃柠檬茶联合腾讯音乐浪潮榜，邀请在粤语文化圈极具影响力的李克勤改编32年前的经典歌曲《护花使者》为全新《双萃金曲丨护茶使者》，以“不腻”为核心点，将粤式文化和饮用场景为载体沟通消费者。歌词焕新，并前往台山、南园酒楼、佛山影视城拍摄，在歌曲中深度植入粤式文化。用年轻的新鲜感思维与方式和粤式多种经典擦出火花，展示传统与现代的碰撞。

营销背景： 统一双萃柠檬茶上新，进击粤式饮茶市场

粤式茶饮早已山头林立，冻柠茶、鸭屎香、凉茶、工夫茶群雄逐鹿，此次推出的统一双萃柠檬茶如何能突出重围，拥有自己的独特定位？针对统一双萃柠檬茶的升级上市，主要围绕三点展开：①产品内核升级，双萃茶底，鸭屎香风味，地道粤式柠檬茶；②定位更聚焦，“喝不腻”作为产品主旨；③视觉风格升级，经典粤式元素，从内而外的地道。

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营销目标： 快速知名度提升和粤式基因的用户渗透

1：新品上市打响知名度，在新品上市之际通过营销打响品牌认知度，传递强有力的产品力，刺激受众试购＆复购；

2：粤式基因建立消费者认知，树立粤式地道柠檬茶的品牌认知占位，在众多柠檬茶饮料赛道中打出差异化，脱颖而出，传播产品核心利益点。

标杆粤式文化和饮茶场景是沟通消费者的绝佳方式。

统一双萃在产品层面，力求还原地道广式风味。在经典柠檬茶茶底基础之上，融入地道鸭屎香风味，双茶双萃，保留经典风味的同时，增加新鲜感，实现口感上的喝不腻 【一群玩不腻的TA】围绕地道粤式风味，目标客群也有着玩不腻的生活态度，TA在城市飞盘滑板，在山野里露营溯溪，TA有保温杯里泡枸杞的标新，更有热衷经典、潮玩传统的文化自信

李克勤化身“护茶使者”，一首粤语神曲和做歌互动，完美呈现老广味道

【一首粤语神曲还原老广味道】参考区域风格强烈的品牌，因地制宜深深扎根区域文化根基，形成极强的区域认同，粤语歌熟悉的旋律成为最佳的载体，《护花使者》更是脱颖而出，成功抓住了人们的耳朵，经典旋律和超高的传唱度加上火爆短视频的BGM。

【一位粤语歌神唱响品牌狂想曲】借助粤语歌曲的感染力，联合腾讯音乐浪潮制造者并邀请原唱李克勤化身“护茶使者”，融入双萃并改编歌词重新演唱，并保留了原曲MV中追逐的戏码，在广州街头寻觅最爱的统一双萃柠檬茶。MV中从场景到剧情的含“粤”量极高，包括骑楼、老广短裤和人字拖、舞狮、茶楼、粤剧、工夫茶纷纷登场，更有在两广地区盛行了百年的区域性文化瑰宝——英歌舞。

【一次极具粤式风味的做歌互动】听觉+视觉强关联打造创意互动H5，以粤式文化为切入邀请用户参与歌曲remix，用户通过调节琵琶声、锣＆铙钹、板鼓和鸭子叫创意素材，围绕歌曲自行再创作，与品牌玩在一起。

TME多平台投放总曝光4.7亿+

【听】单曲数据播放量1000万+，登顶香港地区榜第1、新歌榜第2、流行指数榜第2，成功虏获乐迷青睐与大量自来水乐评。

【唱】K歌数据演唱次数3.9万+，作品数8000+，话题 #李克勤新歌护茶使者# 阅读量6600万+。