2023年9月，腾讯音乐娱乐集团与高通骁龙推出业界首创“骁龙臻品音质”技术，利用骁龙移动平台强大的AI计算性能，在终端侧高效运行QQ音乐臻品音质AI模型算法，为用户带来更丰富的音乐细节、更有层次的听感以及更持久的音乐享受时长。

该案例通过技术合作开拓了音乐与科技融合的新模式，首次将AI技术应用于音乐音质优化，为行业提供了可借鉴的范例

营销背景1：

本文来源于广告门 adquan.com

AI技术热点来袭，高通AI能力强悍

AI技术是近年来的技术热点，如何帮助高通打造端侧AI真实用例，讲述技术到体验的完整故事，是我们面对的营销课题。

营销背景2：

高通芯片AI能力在音乐体验提升层面能力非凡

与此同时，我们关注到音乐流媒体平台如QQ音乐、Spotify等发展迅速，用户规模不断扩大。音乐平台通过AI技术，不断提升音质，和更丰富的音乐内容，为高净值用户提供更极致的收听体验，也是目前的趋势。这打开了硬件品牌和音乐平台跨界合作的新思路。

营销目标：

音乐为媒，让用户深切感受高通骁龙的AI能力

以音乐为切入口，加深与骁龙用户情感关联，提升品牌熟悉度和喜爱度，提升骁友的粘度，从音乐爱好者中拉新，是此次营销的目标。

在此之前整个行音乐行业中，音质提升的模型使用方面，尚无利用芯片级AI加速能力的实践，为了能在音频处理能力上更加高效地为用户提供动听的音乐，QQ音乐携手高通打造了深入芯片级别进行AI加速的“骁龙臻品音质”，以达到细节更加丰富动听、节能省电的音质输出。基于AI的音质提升算法，通过神经网络模型优化同时，使用高通骁龙的NPU引擎处理，利用更加贴合芯片处理技术，极大地降低了音频处理功耗，给用户提供更持久的沉浸体验。

基础技术解决方案：技术臻品体验加持，带来超高用户听觉体验

此次营销创意是与腾讯音乐共同开发，首创“骁龙臻品音质”技术。这是基于双方技术优势，利用终端侧AI提升优化用户音频体验的首次深度合作。一方面，高通了解到出色的音频是近年来智能手机用户极为关注的体验;另一方面，QQ音乐通过数字音乐增强引擎进阶版技术也在不断打造更好的音质，以提升歌曲的丰富度和层次感，此前已为听众提供24bit/96kHz高解析度音频的极致享受，带来Hi-Res级的原生听感。

营销内容&传播创意：知名乐人张亚东站台推荐，品质歌单体验极致丽音

 “骁龙臻品音质”作为QQ音乐超级会员的音频聆听选项上线，使用搭载骁龙移动平台智能手机的用户将限时专享该项服务，同时品牌邀请热门综艺《乐队的夏天》评委知名音乐人张亚东倾情推荐《骁龙畅听丨张亚东“芯”选歌单》上线QQ音乐，进一步放大了这次技术合作的TO C端传播。

官宣合作视频及张亚东骁龙音质全网传播数据1000万+

1.腾讯音乐和高通在京举行发布会，TME&高通官方媒体矩阵官宣合作

开启深度合作发布会视频全网观看量超 150万

2.和知名音乐人张亚东一起走进骁龙臻品音质：张亚东·音随芯动视频及技术讲解视频全网播放量超850万

媒体渠道曝光8500万，整体项目传播曝光超1亿次

1.超300+媒体全网报道：凤凰网、环球网、界面、36氪、IT之家、音乐先声等30家主流媒体及科技、音乐类报道，其中媒体自发主动转载超300+篇，曝光超2000万

2.微博话题#骁龙畅听｜张亚东“芯”选歌单# 阅读量超1300万+，其中科技、音乐、新闻类微博kol报道双方合作骁龙臻品音质 ，微博自来水超450篇+，微博阵地总曝光6000万+

3.【新音乐产业观察】从张亚东的倾情推荐的到骁龙臻品音质体验，到QQ音乐与骁龙双方的AI技术侧能力，卡位了双方首次合作的行业价值。微信自发报道转载10篇。

用户体验升级效果明显

骁龙臻品音质极大提升了音频编解码处理和音频细节还原速度，同时大幅度降低手机能耗。例如在搭载骁龙778G芯片的手机上，经过高通AI引擎加速，AI处理速度提升4倍，同时处理功耗降低40%。

自产品上线以来，骁龙臻品音质整体（2.0+骁龙）听歌DAU提升20.3%；臻品音质每日驱动开通会员人数较发布前提升16.8%；超会音质驱动开通会员人数日均环比提升6%。