2023年度体育大事件FIBA男篮世界杯到来之际，安慕希借势FIBA热点布局体育整合营销，携手腾讯体育达成战略合作，从FIBA版权赛事合作到巨星库里代言加持，从线上花式植入到共创打造无差别大众精英赛事《篮场风暴》，在FIBA的每个节点，都围绕「感觉全开 一起安慕希」开展一系列优质体育内容活动，凭借承包23年夏天篮球盛事深入大众体育圈层，深度占位篮球赛道拓宽运动营销场景，精准覆盖了篮球核心圈层与大众泛球迷，最终收获全网累积22亿+曝光，打造酸奶品类体育营销标杆。

【背景】

随着全民运动的普及，国民体育消费和体育活动参与度正在快速提高。据新华社发布的《中国篮球运动发展报告》显示，我国篮球人口已达到 1.25 亿人次，核心人口约 7610 万人，其群众认可度高于足球、排球，是集体球类排名第一的运动项目。作为兼顾健康与美味的大众消费品、常温酸奶领军品牌，安慕希长期深耕体育营销，并始终坚持“头部策略”，不断强化品牌“高端”酸奶形象。2023年适逢FIBA男篮世界杯，安慕希抢占先机拿下了2023FIBA指定酸奶的身份。

本文来源于广告门 adquan.com

【挑战】

官方赞助身份的确能够带来短期超级曝光，然而如何布局体育营销策略，以差异化的营销打法，赢得和最广大泛运动圈层消费者的深度沟通和连接，将赛事热点延续到场外，化为品牌自身的长期资产，是对营销能力的极大考验。

借助FIBA热点占位篮球赛道拓宽运动营销场景，实现与篮球圈层广泛消费者的深度共振，将安慕希酸奶的畅饮、健康属性，自然渗透篮球运动群体及更广泛的大众运动群体，提升品牌心智与渠道销售。

深度洞察球迷心理，在观赛、追星、参赛的场景，精准覆盖目标圈层——篮球核心圈与大众泛球迷，强化品牌和目标消费者间的关联，实现球星&粉丝、赛事&观众到品牌&用户的有效转化。

①与用户规模最大的体育平台腾讯体育合作，品牌信息高频触达：为了覆盖最广泛的篮球人群圈层，将品牌影响力发挥到最大，安慕希选择了FIBA数字媒体中国区独家合作平台腾讯，借助腾讯视频丰富的广告产品，品牌信息反复触达，将安慕希的产品特质深植于潜在消费者的脑海中。

②与最顶尖的球员库里合作，强势激活篮球圈层人气：4 个总冠军，4 项 MVP，9 次入选全明星首发，1.7 秒极限三分……作为曾经改变过 NBA 联盟乃至整个篮球界战术的传奇球员，库里不仅是现役篮球运动员中的图腾式人物，也是篮球界话题讨论度最高的球星之一，安慕希直接签约最顶级的球员作为品牌代言人，库里粉丝群体与安慕希目标人群高度重合，作为顶级球星自带顶级关注，可以在社交平台掀起巨大声量。

③定制大众篮球精英赛事节目《篮场风暴》，创造球迷参与篮球机会：与篮球的热血魅力，从来不局限于赛场内的职业运动员，也属于赛场外万千个热爱篮球的大众爱好者，紧抓大众球迷们的兴趣点，横向触达广大球迷，安慕希以更高频的活动为承接进行场景输出，从而反向助推线下渠道转化。

1.合作国际版权赛事「占声量」：线上热度全包围

作为篮球运动领域影响力最大的国际赛事，四年一届的FIBA受到篮球爱好者的极大关注。安慕希作为2023FIBA世界杯指定酸奶，选择与独家转播数字媒体腾讯体育合作，通过【天衣无缝、AR展示等酷炫广告产品】强势露出高能曝光，时刻聚焦TA关注刷满存在，最大化揽获FIBA极大曝光和相关热度。

2.玩转球星经纪「造爆点」：超前布局顶级球星代言

安慕希超前布局NBA巨星、三分王库里，并选在FIBA期间重磅官宣发布库里“感觉全开 一起安慕希”【全新TVC并共创UGC话题】，#库里到来 感觉全开#相关话题在社交平台上持续火爆，激发库里粉丝圈层热情。

3.共创线下大事件「强破圈」：签约独家IP全域整合

梦幻联动：安慕希携手腾讯体育在FIBA期间深度共创为期一个月的大众精英赛事《篮场风暴》，5座城市38支精英球队无国界、无层级、无差别全民参与，覆盖国际巨星、高校球队、草根厂牌KOL、大众爱好者，尤其NBA巨星詹姆斯·哈登与CBA球员郭艾伦等海内外巨星惊喜空降，直接引爆现场。此次活动通过不同嘉宾，安慕希的影响力也深入校园、街球、草根等多个圈层，为广大球迷打造了更贴近生活的日常运动和观赛场景。

自然植入：比赛现场，品牌蓝色点亮现场活力氛围，并在每站的冠军亮相中与荣耀时刻深度绑定，吉祥物形象现场发放酸奶并吸引球迷们社媒分享小蓝瓶，打造日常饮用的消费习惯。

矩阵宣发：赛事不仅在线下火热展开，同时【腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、视频号、极光TV、QQ浏览器与QQ小世界】等腾讯平台七端全线直播，赛前、赛中、赛后全程植入品牌信息，扩大品牌声量。

1、FIBA版权赛事合作收获社媒曝光量 14.4亿+，微博话题阅读&讨论12.6亿+

2、库里官宣引爆圈层讨论热潮

3、独创大众精英赛事《篮场风暴》收获直播总播放量8300万+，全网累积曝光8亿+