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2022金瞳奖
案例概述:
背景与挑战:
目标:
洞察:
预算:
策略:如何准确传达知交理念？
渠道选择:以微信为核心主阵地，联动朋友圈、视频号、搜一搜、公众号、达人矩阵
转化效果:超14亿品牌曝光，3600W人在线观看直播，礼物送出热度140W+，好评如潮，知交指数微信热度冲高1.48亿，实现品牌全面出圈。同时500W+用户与品牌深度互动，品牌TVC联动京东电商预约&销售，超23W人参与新品预约。
项目成果:超14亿品牌曝光，3600W人在线观看直播，礼物送出热度140W+，好评如潮，知交指数微信热度冲高1.48亿，实现品牌全面出圈。同时500W+用户与品牌深度互动，品牌TVC联动京东电商预约&销售，超23W人参与新品预约。
雪山知交音乐会，源自2002年的雪山音乐节乐队再聚首，一群志同道合之人，从男孩到男人共赴20年知交之约，深度诠释有知交共热爱的品牌理念
背景与挑战:
五年白酒市场涌入2成新进消费群，95后及高线城市贡献最高。
贵州习酒推出全新品线知交酒，锚定年轻化市场，作为全新品牌，即需要品牌认知的快速建立，又需要品牌理念的准确传达
本文来源于广告门 adquan.com
目标:
快速出圈达成用户广泛认知、知交好友饮知交的理念传达、拉动新品销售三大营销目标
洞察:
碎片化触媒环境，需要更惊艳的出场和更深度的沟通。
音乐与音乐节，是年轻人的社交场，从热爱到社交，也与知交品牌理念天然契合。
选择覆盖用户最广、社交裂变能力最强的微信未主战场，联动微信全生态：朋友圈、视频号、搜一搜、公众号、达人矩阵，开启一场“有知交，共热爱”的音乐盛宴
预算:
千万级
策略:如何准确传达知交理念？
从2002中国第一个大型户外音乐节雪山音乐节，到2023年雪山知交音乐会，共赴20年青春之约，从男孩到男人的知交情谊，深度诠释有知交共热爱。
音乐节直播前全面预热，未播先火；直播中小红点助力顶流宣推，千万用户共赏知交舞台。音乐节后，知交酒x瓦伊纳、二手玫瑰品牌TVC上线，热度直达春节销售旺季，全面引导用户新品预约&购买。
渠道选择:以微信为核心主阵地，联动朋友圈、视频号、搜一搜、公众号、达人矩阵
转化效果:超14亿品牌曝光，3600W人在线观看直播，礼物送出热度140W+，好评如潮，知交指数微信热度冲高1.48亿，实现品牌全面出圈。同时500W+用户与品牌深度互动，品牌TVC联动京东电商预约&销售，超23W人参与新品预约。
项目成果:超14亿品牌曝光，3600W人在线观看直播，礼物送出热度140W+，好评如潮，知交指数微信热度冲高1.48亿，实现品牌全面出圈。同时500W+用户与品牌深度互动，品牌TVC联动京东电商预约&销售，超23W人参与新品预约。
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