沃尔沃品牌推出高端车型EM90，需要精准覆盖⾼端⼈群同时提升新⻋影响⼒。腾讯视频特邀精准辐射高净值人群，有强影响力的行业精英—贾樟柯、杨紫琼，成为名人车主，为品牌车型实践性背书。携手知名导演贾樟柯共创内容性短片，用电影视角讲述车空间的多种可能。约请杨紫琼成为品牌挚友，也是其成为奥斯卡影后之后首次和车企合作，助力沃尔沃EM90新车发布。整体项目全网总曝光破10亿，提高新品认知度的同时成功撬动高净值人群关注。

随着中国新能源汽车市场的快速发展，MPV车型也成为更多人的选择。沃尔沃EM90作为沃尔沃品牌首款纯电豪华MPV，希望以高端豪华MPV的定位抢占市场先机，精准覆盖⾼端⼈群同时提升新⻋影响⼒。

如何做到高净值人群触达，是众多品牌面临的难题。沃尔沃品牌希望，通过邀请电影圈顶级名人，能够成功触达高净值人群，占领目标人群心智。

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国际巨星杨紫琼对合作品牌有着异于普通明星的严格，此次合作在腾讯视频的不屑努力下，是杨紫琼在夺得奥斯卡影后之后首次与车企的合作代言。

构建全链路精准化营销，通过名人车主高品质内容，助力沃尔沃EM90首秀亮相的同时，突破既有的圈层有效提升新品影响力，最大化触达目标群体。

通过深入分析高净值人群关注发现，高净值人群青睐顶级名人推荐及大电影内容。腾讯视频与电影圈顶级艺人共创高品质内容，最大化协助沃尔沃EM90纯电豪华MPV占据高净值人群心智。

1）联合电影圈顶级名人 打通高净值人群：

沃尔沃品牌另辟蹊径，不再选择高流量当红明星，选择有口碑、有内涵的电影圈顶级名人——国际知名导演贾樟柯，奥斯卡影后、全球道路安全大使杨紫琼为新车证言并拍摄系列视频。通过电影圈顶级名人影响力，有效撬动高净值人群关注。

腾讯视频准确把握杨紫琼夺得影后之后影响力，吸引观众注意力，将电影元素、车辆空间、车辆特点多维结合，展现车辆优势；通过内容简洁明了真实表达，使内容更具感染力。

定制内容发布后，贾樟柯亲自回复微博评论，并在私域发布相关内容，名人亲自下场安利增添真实性。杨紫琼微博内容两次登上热搜，有效提升新品影响力。沃尔沃官方高度重视电影圈顶级艺人合作，同步发布高品质内容，触及目标人群。

2）定制高品质内容 全网扩大传播：

沃尔沃品牌联合腾讯视频，携手贾樟柯导演拍摄贾樟柯创意视频《走进贾导心动座驾EM90，尊享静奢空间》、贾樟柯Vlog《灵感新境Vlog》；携手全球道路安全大使杨紫琼拍摄《杨紫琼的心动座驾--沃尔沃EM90》。根据视频内容定制打造预热海报、正片海报等多款系列海报，全网传播扩大活动声量。

全平台总曝光量10亿+

定制内容总播放量6000万+

全平台直播总声量800万+

品牌定制内容总互动量8.6万+

荣登微博热搜2次