案例概述

康师傅老坛酸菜牛肉面携手中国乡村发展基金会发起“乡村赋能，你我同行”产业助农项目，以政企合力，助推公益项目落到实处，取信于民，惠及于民。借此次公益行动，我们为消费者展示了酸菜原材料芥菜的原产地及生产全过程，让更多人了解品牌与产品的透明度。重要的是，政企协作，为农民的生计与增收提供了切实支持，让小小的芥菜带动了乡村振兴，促进了当地的可持续发展，同时，让消费者吃得安心。

背景与挑战

本文来源于广告门 adquan.com

2022年，康师傅老坛酸菜牛肉面品牌先后通过官媒探厂、对话消费者，实现正本清源的效果。但是对于品牌与产品，消费者仍存有顾虑，口碑和市占有待恢复。

目标

2023年开局，品牌希望与政府和媒体继续携手，使品牌在大众消费者中收获“有担当、有温度”的好口碑，同时驱动业务增长。

在此背景下，康师傅老坛酸菜牛肉面联合中国乡村发展基金会，深入实地调研华容县域芥菜产业发展现状后，开展华容芥菜产业乡村振兴公益项目，助力当地芥菜产业朝高标准、高质量和高效益发展，响应国家战略以及“中国要强，农业必须强，中国要美，农村必须美，中国要富，农民必须富”思想，打造中国特色乡村振兴之路，助力“芥菜特色产业”升级。

洞察

通过打造公益行动，触达目标受众——大众消费者。

在公益行动与消费者之间需要建立连接，即如何让公益“被看见”、“被感知”；挑战之二在于如何为本地以及品牌生意增长产生实际助益。

创意

康师傅“乡村赋能，你我同行”产业助农项目联合中国乡村发展基金会，以政企合力，树立示范引领。

依托华容县当地芥菜（酸菜生产原料）特色产业基础，探索“村集体+合作社+社员”的发展模式，对农民进行规范化的技术培训，建立标准化种植生产科研基地，全面提升芥菜产业的现代化水平，实现小农户增收致富，形成稳定可复制可推广的产业发展模式，助力乡村振兴。

执行上，凝聚多方力量，助力公益行动落地与传播。

• 康师傅与中国乡村发展基金会深度合作，助推公益项目落到实处，取信于民，惠及于民。同时，倡导并提供年轻人在家门口就业的机会。

• 也因此，康师傅公益行动收获湖南各政府单位的鼎力支持，岳阳市政府领导、华容县领导、三封寺镇领导、合作社代表等，积极加入媒体拍摄与采访，介绍这次政企合作的关键信息，并点赞康师傅。

传播上，借公益行动，助力品牌及公益声量，生产透明度让更多人看见。

• 我们联合权威媒体人民网打造《乡村振兴 中国力量》公益宣传视频。中国乡村发展基金会、各权威媒体、地区媒体、财经媒体等围绕“公益行动”“专题纪录片”，助力传播效果最大化。

• 此外，消费者通过扫描产品包装上的二维码，即可观看公益视频，并可浏览更多帮扶助农行动相关信息，以此让C端消费者也能成为公益行动的一部分。

项目成果

康师傅老坛酸菜牛肉面乡村振兴公益行动收获“好成效”、“好口碑”、“好收益”。

帮扶“好成效”。目前，此次乡村振兴公益行动建成种苗基地150亩、提纯复壮基地50亩，带动100位村民就近务工，人均增收3500元。

多方“好口碑”。华容县政府、农业农村局、基金会等各届人士点赞品牌公益行动，并表示感谢。多家媒体包括人民网、第一财经等为此次公益项目颁发荣誉奖项。此次公益行动视频全网播放量超3000万，全网曝光量超3.6亿，相关话题阅读量超900万。58.6万消费者参与互动，并且好评不断，关键词围绕：乡村赋能、点赞公益行动、企业有担当等。

品牌“好收益”。我们挖掘优出质社会话题提醒消费者关注、共情、好评，同时透过传播物料以产品包装二维码的运用、以及电商运用等方式，深度链接消费者。相比行动前，品牌认知度提升13%，品牌复购率提升37.5%。

重要的是，政企协作，为农民的生计与增收提供了切实支持，让小小的芥菜带动了乡村振兴，促进了当地的可持续发展。同时，消费者吃得安心。